2015年，中国电视市场风云变化，在“一剧两星”等新政影响及新媒体挑战面前，传统电视打响保卫战。央视综合频道八大重磅节目抢滩综艺市场，解读黄金资源的品牌价值。
　　
　　4月28日，2015中央电视台综合频道创新节目资源推介会在京召开，央视综合频道副总监许文广携《无限挑战》、《挑战不可能》、《中国味道》、《我爱妈妈》、《客从何处来（第二季）》、《嗨！安尼莫》、《喜乐街（第二季）》、《CCTV家庭幽默大赛（第二季）》等八大重磅节目制片人集体亮相，介绍2015年综合频道的最新编排规划，并对八大节目的亮点进行了重点解读。
　　
　　东风日产、东风标致、东风汽车、北京汽车、宝马、北京现代、一汽丰田、中国人保、中华保险、工商银行、恒丰银行、中粮、汉能、汇源、加多宝、伊利、蒙牛、康师傅、雪花、燕京、郎酒、泸州老窖、牛栏山、红星、赛菲尔、立白、御泥坊、苏宁、国美、苏泊尔、天士力、江中、百度、唯品会、滴滴打车、乐视、当当、奇虎360、美克美家等知名企业相关负责人参会。
　　
　　《无限挑战》：中韩跨国联手，打造“家门口”现象级节目
　　
　　《无限挑战》中国升级版是一档央视创造、灿星制作、韩国MBC电视台《无限挑战》节目制作原班人马重装上阵——跨国合作、三强联手的超强制作节目。作为韩国“真实娱乐”的开创者——《无限挑战》在热播的十年中，共播出近400期，一直卫冕韩国周六晚收视冠军。同时《无限挑战》作为模式被引用最多的一个节目，衍生出许多新的节目。拥有如此强大的节目背景、制作团队以及无可替代的CCTV-1的黄金平台，使得《无限挑战》具备了一个现象级节目需具备的所有条件。
　　

　　
　　星空华文国际传媒（灿星制作）首席运营官曹志高
　　
　　星空华文国际传媒（灿星制作）首席运营官曹志高说，这不仅仅是一档娱乐节目，他是用主持人和超级明星去挑战每个行业，体验平凡人的生活，具有公益性，也具有普适教育的人文情怀。《无限挑战》是一档全户外真人秀的节目，植入方式和植入的表达形式将是史上前所未有的，我们可以用开放性的思维去考虑，包括服装、快消品，甚至我们正在联系全世界的可穿戴设备，我们要用最前卫的方式，跟这个世界真正的结合。
　　
　　《挑战不可能》：展现平凡生命的极致绽放
　　
　　《挑战不可能》是一档汇聚中央电视台最优质的资源、汇聚全球最顶尖的选手的节目，是一次对人类挑战自身极限生命礼赞。人类的每一次进步或者是跨越都是推动人类文明的进程。《挑战不可能》所要展现的，就是人类不断的超越自我，挑战自我，展现出我们自强不息，勇敢进取，用两个词形容，就是“平凡生命，极致绽放”。
　　

　　
　　《挑战不可能》制片人卢小波
　　
　　节目计划于8月2日在一套黄金时间开始播出，将会重点关注我们顶级的选手。比如千里眼的原型——肯尼亚马赛族人，我们动用了央视非洲记者站的记者，寻找了很长时间，常人的视力是1.0，他们则能达到6.0、7.0甚至8.0，能看到十公里之外的动物。比如“鲨语者”，与海洋对话的鲨语者，人类可以和鲨鱼做一些非常让人吃惊的任务。还有像“阿尔卑斯山脉的颠覆行者”等，很多让你看到会“哇”一生的项目，会在《挑战不可能》中一一呈现。
　　
　　除了顶级选手，当然也有超级的绿叶来陪衬，一个是见证者，一个是体验者，还有赞美者。撒贝宁将是我们的金牌见证者。节目还将有全球顶级制作团队加盟，包括创意总监杰瑞•里夫，代表作包括《冰上起舞》、《碧昂斯巡演》等，还有德国资深灯光师马库斯，代表作包括《达人秀》、《德国喜剧颁奖晚会》、雅典奥运会大型露天电视现场直播等，以及舞美、视频设计师佛罗莱恩•维尔德，代表作包括《达人秀》、《risingstar》、《与星共舞》等。
　　
　　《中国味道》：寻找传家菜，真人秀版的《舌尖》
　　
　　《中国味道》，真人秀版的《舌尖上的中国》，已在央视一套播出三季。第四季的《中国味道》，我们继续延续前三季收视率的高点元素，继续以大型演播室烹饪为主、邀请英俊幽默的主持人加盟，节目预计在今年8月播出。《中国味道》从来不是传统意义上的美食展示，也不是欧美流行的厨艺比赛。第四季以美食为线索，情感为纽带，传承为命脉和灵魂，寻找中国人的传家菜。
　　

　　
　　《中国味道》制片人冷燕
　　
　　舞美设计将全新升级，开拓出更多的区域，为客户提供更好的展示空间，以及让观众能有更多、更好的角度观看；加入之前没有的地面路演，通过在全国重点城市进行地面海选的路演活动，打造《中国味道》的美食狂欢季；加入新媒体的互动，吸引更多的年轻人，让中国美食文化无缝的承载下去。“所看即所买”是这一季《中国味道》提出的美食体验，通过媒体平台、电商物流平台、社区门店、客户体验店，带来电商、媒体、餐厅、品牌厂商、广告商家等多方共赢的未来，打造出一个属于中央电视台综合频道《中国味道》的独一无二的一个新型的互联网互动的商业模式。
　　
　　
　　
　　《我爱妈妈》：解读明星亲情，孝行天下引爆节目基因
　　
　　《我爱妈妈》是国内首档以明星与妈妈为主角的真人秀节目，节目突出“满足妈妈心愿”的主线，以明星和母亲的互动为立意。《我爱妈妈》的制片人王晓萌表示，一个好的节目，所谓现象级的节目，是最大限度的引起更多的人情感共鸣。截止到2014年，北上广深四大城市外来流动人口达到4149万人，很多子女不能和自己的妈妈生活在一起。
　　

　　
　　《我爱妈妈》制片人王晓萌
　　
　　国内尚未出现类似《ForeverYoung》《妈妈咪呀》等以母亲、女性为主视觉的明星妈妈真人秀节目。《我爱妈妈》不仅是国内唯一一档从子女视角出发，解读明星与母亲不为人知的生活细节的真人秀模式节目，是明星的故事，也是老百姓观众的情感投射。而且，它还顺应了综艺节目轻喜剧化的趋势，力求甄选节目优质收视基因，引爆全民收视热潮；这档节目会满足最广泛的大众心理需求，节目更加关注妈妈的感受和体验，母亲与子女的情感跨越阶层、年龄一切社会因素，直抵人心，也是对孝道的创新表达。以全国收视率最高的CCTV-1作为最强势平台保证，力保节目强势收视。
　　
　　《客从何处来》：看谢娜佟丽娅萧敬腾寻根之旅
　　
　　首季中，五位令人尊敬、富有影响的社会名流陈冲、马未都、易中天、曾宝仪、阿丘跨越两岸三地六国，寻访祖辈们生活过的地方，观众累计1亿人次，网络点击总量3300万次（截至2014年8月），“零差评”塑造了良好的节目形象，同时也已发了一股寻根的热潮。
　　

　　
　　《客从何处来（第二季）》制片人郑波
　　
　　第二季将打造更具影响力、传播力的明星阵容，包括谢娜、佟丽娅、萧敬腾、金世杰、撒贝宁等，并把寻根的视野放诸全球华人世界，为观众带来更跌宕起伏的故事，和更丰富真切的情感历程。《客从何处来》节目的核心之处，是一个真的故事、真的情感，每一个嘉宾都完全不知道他踏上这次旅途会碰到的到底是什么，会涉及到明星的家庭隐私。所以我们第一季每个场合都会特别隆重的去感谢我们的嘉宾，因为这真的是一个特别考验嘉宾勇气和智慧的节目。
　　
　　《客从何处来》获得《新周刊•2014中国年度新锐榜》“推委会特别大奖”的颁奖词说，“它组织了中国名人寻根之旅，打破了真人秀和纪录片的界限，只为把根留住。不只是因为它是中国首部真人秀纪录片，而是因为主创团队的情怀感召力和感知力；不只是因为名人效应，而是因为家族背后所呈现的大历史并未萎缩；不只是因为它创造了收视的高潮，而是因为它始终在‘低调’地探寻家世、引领人们重新审视活着的价值。‘我是谁’、‘我从哪里来’的问题，它解答得有多真实，观众就有多触动。”
　　
　　《嗨！安尼莫》：国内首档动物综艺脱口秀
　　
　　每个人心中都有一个安尼莫！截止到2014年，国内家养动物数量达到了78900万，中国平均每两人就有一个人养着一个小宠物，它们已经成为了我们生活中的一部分。长达30年，中国只有一档动物节目《动物世界》。以动物为主角的节目，仍存巨大空缺。《嗨！安尼莫》以动物为核心，将有一大批的萌动物旋风袭来。除了主角，红花需要绿叶来衬，我们要打造爱萌家族爆笑欢乐嘉宾团，何炅加上五个爱萌成员，一定会为动物带来最欢乐的发声。动物为主角就是达动物，大咖为配角就是达人，这样的双重马达超级引擎，成为节目核心竞争力，是高收视和高品质的保障。
　　
　　

　　《嗨！安尼莫》制片人黄洁
　　
　　节目有三个亮点：第一拥有直击人心的强情感；第二是轻松的百科书，寓教于乐，节目在暑期档推出，非常适合小朋友观看；第三，真情流露，真情互动。每期是45分钟，共10集，播出时段选择了在周末的晚餐档，老老少少一家人聚在一起非常欢乐。
　　
　　《家庭幽默大赛》：开启寻找草根巨星之旅，网络点击破亿
　　
　　《家庭幽默大赛》刚刚播出结束，横跨了年底的重要节假日档期，元旦、情人节、春节。贺岁强档——元旦的档期开年首播、春节贺岁联播、一黄精播，贺岁意味着大家放假了，看电视人就多了，意味着每个客户的品牌传播会更好。
　　

　　
　　《CCTV家庭幽默大赛（第二季）》制片人左兴
　　
　　这档贺岁节目不光在电视呈现，也构建了360度全媒体传播平台。《CCTV家庭幽默大赛》开播当天获得全国同时段收视第一，微博电视指数第一，综艺季是第一。春节七天贺岁连播，也获得了当时排名同时段节目第一，比2014年春节收视率提升了15%。
　　
　　

　　
　　在新媒体传播方面，《家庭幽默大赛》在微博上达到7.8亿的阅读量。《CCTV家庭幽默大赛》所有的视频来源于网络，全都是已经红遍网络各种各样的达人、家庭或者小孩，把他们选到节目里完成一个以家庭为梦想，以家庭为单位的表演，这些人天然具有非常强烈的互联网传播性。节目播出后，经过二次创作再反馈到网络上，取得非常高的点击量，光腾讯一家数据，目前点击量超过1亿。
　　

　　《喜乐街》:边摇边看，小心让你笑出腹肌
　　
　　《喜乐街》第一季一经播出后，网络好评蜂拥而至，轻松搞笑的台词被疯狂转发，成为话题榜第一。春晚更是将《喜乐街》从一个节目上升为一个品牌，数据显示节目对城市观众更有吸引力，平均忠实度超过30%，引发现象级口碑传播。此外，高收入、高学历、高素质的受众人群将带来极佳的品牌传播效果。
　　
　　
　　《喜乐街（第二季）》制片人王宁
　　
　　第二季《喜乐街》，故事围绕高能爆笑“女汉子”贾玲、非凡舞台“帅叔叔”郭涛、魅力百变“真女神”张萌、多栖艺能“小鲜肉”袁成杰、“包袱女神”谢依霖，还有非常亮眼的配角，如黄子交、MIKE隋、喻恩泰和王迅等此外每一集一位的神秘大咖展开。几位喜剧大咖同台飙戏，即兴表演碰撞出智慧火花，精妙的“导演指令”带来“意外惊喜”，频频抛出“神解答”，几位主演互相“落井下石”，想尽办法“下套”、“解套”，场上爆笑连连。
　　
　　
　　
　　新一季《喜乐街》调整后的播出时间为周日18点档，将加入声音识别信号来摇一摇，还会为客户量身设计H5互动页面，融入弹幕形式，可以边看边吐嘈评论，当然最具吸引力的红包也不能少。第二季还将启用全新的场景，餐吧的开放环境可能带来更极致的表演。
　　
　　CCTV-1黄金资源价值解读
　　
　　本文为央视综合频道副总监许文广在“2015中央电视台综合频道创新节目资源推介会”上的讲话。
　　
　　一套黄金资源：一是20:00开启的两小时黄金时段，简称一黄；二是22:30开启的大约1小时的黄金时段，简称22:30档。
　　
　　一黄目前的播出结构：
　　
　　

　　
　　一黄是什么
　　
　　观众基础最优：在全国所有电视频道中，央视一套是覆盖范围最广的频道，观众入户覆盖率高达97.31%，比全国第二名多出6个百分点。央视-索福瑞数据显示，无论是全国35城市中心城市、65大中城市，还是124城市，央视一套的年均收视份额，都是长年稳居全国第一位，是全国观众基础最优频道。
　　
　　观众评价最优：在有固定收视导向观众最喜爱的综艺和新闻节目集中分布频道的排名中，央视一套排名第一，是观众评价优势最突出的电视频道。一黄作为央视一套观众规模最大、观众最喜爱的节目最集中时段，也是广告收益最大时段。
　　
　　一黄能给大家带来什么
　　
　　最具放大效应的收视影响力。大型原创公益励志真人秀节目《出彩中国人》，35城市收视率最高期节目达到2.55%，全国网收视率最高期节目达到2.42%。大型原创公益音乐节目《梦想星搭档》，35城市收视率最高期节目达到2.26%，全国网收视率最高期节目达到2.08%。
　　
　　强大的全媒体传播力。目前在播的《出彩中国人》第二季，2/3的节目在新浪微博电视指数日排行榜上位居第一，其他单期节目也名列前茅。以今年3月1日的节目为例，阅读次数超过7200万，阅读人数超过1100万。今年播出的《梦想星搭档》第二季，在微博电视指数日排行榜上一直名列前茅。以今年2月1日的节目为例，阅读次数超过1400万。
　　
　　企业品牌价值提升。《梦想星搭档》浓郁公益色彩和最真公益梦想凸显的社会公益价值，不仅契合洋河“中国梦•梦之蓝”的精神诉求，还对这一诉求进行了以爱心缔造美丽中国梦的深入诠释，能够有效提升洋河的品牌形象。
　　
　　长安汽车是《出彩中国人》节目的合作伙伴。《出彩中国人》中当代国人以其精彩发挥和表达体现出的追求卓越的品格和正能量，对长安汽车“客户满意追求卓越”理念进行了水乳交融般地诠释，对长安汽车品牌形象是很好的加分。
　　
　　一黄新综艺季播项目
　　
　　第一个是《挑战不可能》，立意在于中华民族历来具有最顽强勇敢的精神，具有永不屈服百折不挠的性格和意志尊严，这档节目震撼呈现人类打破极限的生命潜能，蕴藏于民族血脉当中追求卓越的基因。我们跟节目组每天在讨论项目，其实我们是从中国和全球范围的数千个顶尖的项目当中，选择了将近100个。我相信未来在暑期播出后，给中国观众会带来前所未有的的视觉体验和心灵震撼。其中很多的项目，我觉得国内的电视人是第一次在电视屏幕上能够见到。
　　
　　第二个是《无限挑战》的中国版。我相信也是在座很多朋友极其关注的项目。原版是韩国“真实娱乐”的开创者，是韩国长年周六的收视冠军，最高收视率达到30%。《无限挑战》中国版将由央视创造、上海灿星制作与韩国MBC强强联合制作。这个节目不是简单的模式引进，而是借鉴原版高收视形态和适宜内容，和MBC核心的创作方共同进行本土化的原创。现在很多打着无限挑战名义的电视节目，我相信这个节目应该是最根正苗红的一个，整个节目展现真实的文艺明星下基层，深入360行，真性情体验社会冷暖和中华文化。
　　
　　22:30档是什么？
　　
　　

　　
　　22:30档能给大家带来什么？
　　
　　有价值的收视影响力。《等着我》35城收视最高突破0.96％；全国网收视突破0.687％。
　　
　　稳定高效的全媒体传播力。除电视屏幕以外，我们追求全媒体、多渠道有效到达、有效接触。开发《开讲啦》、《等着我》、《喜乐街》的全媒体属性。
　　
　　《等着我》长期位居微博电视指数排行榜最前列。4月14日，全国网收视突破0.66％，当天微博阅读次数超过1500万，阅读人数稳定在440万以上，位列微博电视指数榜首。
　　
　　《喜乐街》节目通过不同终端进行传播，网络视频总点击量突破2亿，多次上榜微博电视指数和疯狂综艺季榜单最前列。2月18日春晚，小品《喜乐街》播出后稳居微博官方发起的“观众最喜爱的春晚节目”投票第1位。#喜乐街上春晚#等多个关键词登上热门话题榜及微博热搜榜。2月21日爱奇艺发布官方数据，《喜乐街》最受欢迎，点击量以压倒性优势获得第一。
　　
　　《CCTV家庭幽默大赛》元旦开年首播当日，位列微博电视指数排名第一，疯狂综艺季排名第一；“家庭幽默大赛”有超过479万条相关搜索结果。
　　
　　《嗨！2014》在4月7日至5月6日，前四期节目在互联网上的总体访问量超过3000万人次，其中完整节目访问量达到2353万人次。
　　
　　2014年底播出的《青年中国说》8期节目，将核心传播内容贯穿平面、视频、门户及社交自媒体，全网短视频总点击超过2.5亿。首期节目中的余佳文演讲，视频点击近1.5亿。官方微博#青年中国说#话题阅读量达到6亿。
　　
　　22:30档独特属性带来的深度品牌价值。我们不仅追求节目的传播力，更追求正向内容给客户品牌带来的正面价值。我们不做简单娱乐、不要大声喧嚣。我们做的是当下人们的所思所感所想，实现深度共鸣，从而赋予企业品牌最大的价值，力求做品牌价值最好的深度呈现平台。
　　
　　深耕品牌，提升品质，亮化形象，才能获得更多附加值。
　　
　　主流价值：全国首档电视公开课《开讲啦》，为加多宝品牌背书，“左手好声音，右手好思想”，打破加多宝一直以来的娱乐定位品牌形象。
　　
　　公益价值：《等着我》搭建的公益平台实现了品牌价值的提升。
　　
　　情感价值：对当下人们情感的深度挖掘与呈现。《客从何处来》（第一季）回答了人们最为本质的问题“我是谁”及“我从哪里来”。《青年中国说》回答的是中国人最关心的问题“青年一代靠得住靠不住？”
　　
　　22:30档2015年规划
　　
　　以优势周播栏目+季播方式，形成栏目带稳定的独特气质
　　
　　优势存量：《开讲啦》、《等着我》、《寻宝》、《撒贝宁时间》、《博乐先生微逗秀》，采取40（周播）+12（特别节目）方案，进一步丰富品牌内涵，创新节目形态。
　　
　　22:30档时段品牌创新与升级
　　
　　同时我们会打造《开讲啦》之“青年中国说”第二季、《寻宝》之“传家宝”、《等着我》之专题寻亲类大型情感真人秀、《博乐先生微逗秀》之“CCTV家庭幽默大赛”。
　　
　　22:30档季播新项目
　　
　　今天我们会重点推介以下22：30新的季播综艺节目，比如说《喜乐街》第二季、《我爱妈妈》、《CCTV家庭幽默大赛（第二季）》、《客从何处来》第二季、《嗨，2015》特别节目、《中国味道》等。
　　
　　一黄和22:30档合作模式创新
　　
　　CCTV-1是一个深度资源整合平台，而不仅仅是简单的播出频道。这个平台将会绑定电视、网络、移动互联以及线下，一起实现资源价值的最大化。
　　
　　我们需要深度的绑定式合作：我们不仅仅卖广告，更需要节目全流程的密切合作，所有节目可以全流程介入。广告客户和品牌代表会一起介入整个广告的创作过程。
　　
　　正在热播的《出彩中国人》的口号是“点亮大舞台，有梦就出彩”。央视一套是承载中国人最真实梦想的最大舞台，但要点亮这个舞台，我们希望在座各位你们身上的能量和你们所蕴藏的影响力。