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品牌漫漫之道,IP将如何打造?    

你的手机里一定有不少“动物”吧,天猫、京东、QQ、盒马······很多企业喜欢用动物作为自己的品牌形象,有人说这是IP,也有人说,这是品牌……

随着IP有概念泛化的趋势,现在很多东西都可以称为IP,比如漫画、小说、动画,甚至某一个人、某一个角色;品牌,则是一种识别产品并和竞争对手差异化的符号。品牌通常需要依附于具体产品的存在,需要有某一个或者某一类产品做载体,但是IP是基于内容而存在,它不是简单的一种产品功能属性,而是情感的传递。品牌与IP又是如何与用户产生关联的呢?

品牌要形成认知闭环

每个品牌的背后都有具体化产品,某运动品牌通过常年冠名各大体育赛事,将体育的拼搏精神与自己的品牌价值观相捆绑,使消费者更容易在潜移默化中接受和认同它。而品牌真正需要做的,是将自己的使命、自己的愿景、自己的价值观表达出来,抓住具有相同认知的消费群体,从而把与消费者的紧密联系,建立在相同认知感的基础之上,形成良性认知闭环。

从一定程度上讲,品牌的核心就是产品,通过产品的价值交换去连接客户,而IP的核心是内容,是通过内容去连接用户的。

IP要用内容进行支撑

从漫威到熊本熊再到迪士尼,从故宫文化到papi酱再到李子柒,每一个IP背后都有故事都有内容。美国漫威的主画师Walter McDaniel曾说:“真正的IP是可以永久存活的。品牌有它的生命周期,到了一定时间会死亡,但IP不会。”从迪士尼的IP文化来看,迪士尼塑造了非常多成功的IP角色,伴随着一代又一代人的成长,历久弥新,不断的打造情感的共鸣,而且擅长将IP植入故事,打造转化IP的故事场景,不断的丰满IP内容,传递快乐,才造就了这样一个迪士尼超级IP帝国。

而日本熊本县打造的IP形象熊本熊,不仅是熊本县的名片,为熊本县带来千亿日元的收入,更是日本文化的IP代表之一。捂嘴、骑车、挥手,这些拟人化的动作和笨拙憨厚形象相结合,让人觉得它是一个活生生的角色,而不再是虚拟的形象。

所以,能够与大众建立紧密关系的IP,一定是与人们有着高度文化共鸣和情感的IP,而不仅仅是简单的一个图案。

结 语

过去十几年间,品牌的推广从电视、微博到短视频、直播带货,再从明星代言到创造IP文化,不断找寻着与消费者的连通线,他们试图打通与消费者的“任督二脉”,让品牌具备与消费者沟通的能力,然后寻得长期共存。

如今,一个品牌只有在坚持自己品牌理念的情况下,将品牌IP化,用更好的内容去夯实与“粉丝”与消费者之间的关系,才是一个品牌实现增长的关键


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