“13年前，互联网在中国萌芽。在北京有一群有志青年成立了一个民间组织，从最初的10人发展到了后来的100多人“。11月5日，互动通控股集团资深副总裁袁珏明（Tony Yuan）应邀在第三届梅花网中国传播业大展暨传播业高峰论坛，以“数据，影响梅花网”为主题发表演讲。袁珏明以梅花网的历史为引言，在表达了对互联网前辈敬意的同时，娓娓展开了今天的议题。

　　在高速发展的信息时代，网络已成为当今主流的信息发布平台，及品牌传播的有效渠道。为让大家对最新形式的富媒体网络广告有直观的认知，袁珏明分享了一段iCast+介绍视频，视频案例中，品牌大面积曝光、动感绚丽的广告效果令全场观众为之震撼！

　　华丽的创意背后，隐藏了怎样的数据？袁珏明提出“消费者看到的只是创意的展现，看不到创意背后的数据，如何更深地发掘数据的延展特性是每个广告人必做的功课”。数据永远是理性与感性的结合，当创意的展示为品牌带来深刻印象的同时，数据也扮演了一个举足轻重的角色。

　　每一个创意的体现与品牌内容都有相当大的关联，因此如何发掘消费人群的特性，将会是提升广告创意及投放准确度的关键。袁珏明举例谈到，当一位女性消费者在浏览淘宝页面时，弹出一个毫不相干的广告，必然激起受众的反感。但如果弹出的广告与受众特性匹配度较高，那么则会激发受众对广告的兴趣，从而点击广告，提升浏览量与品牌的曝光度，甚至直接拉高销量。

　　当然，好的广告创意必须是硬性宣传与软性宣传的结合。广告中一味的传递产品信息并不是品牌建设最良好的方式。iCast+通过品牌的曝光，影响受众的心理层面，加入互动的方式，让消费者参与进来，感受品牌，实现最佳的传播方式。引导消费者用自己的话表达出他对品牌的价值体会，从而进行二次传播，这才是成功的营销。

　　创意展示的优良性对品牌提升有很大的帮助，数据背后的价值则不言而喻。数据为创意所用，将深刻影响消费者，也影响着整个广告传播的变革。
 
　　【现场图片分享】

袁珏明发表演讲“数据，影响梅花网”