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复古广告大崛起    

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移动互联网时代,消费者为了跟上快节奏的社会,不可避免的加快了工作和生活的节奏。快节奏的冲击下,就会产生浮躁和焦虑。复古所带来的美好,是当下的消费者面对社会压力,一个宽慰的心理方法。可以让消费者暂时摆脱现实,寻求放松,找到自己情绪的出口。那复古广告如何拍,才能勾起消费者无限的回忆呢?

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寻找相同的回忆




都说这三种关系是最铁的,一起同过窗,一起扛过枪,一起xxx。为什么呢,这是朋友之间一起做的事情,都是他们相同的回忆。比起回忆自己一个人在以前做了什么事情,消费者更倾向于怀念自己与重要Ta人的一起做过的事情,彼此共同经历的那些有纪念意义的事情等等。复古广告就要挖掘出消费者这些相同的回忆,呈现出来,这样更能勾起消费者的怀旧情怀。

KKKL在改革开放40周年的时候,推出了自己的纪念广告《时光在变,在乎不变》。通过中国特色的图画贴纸展现了1978~2018年中国大事记。有80年代的自行车、缝纫机、手表代表物质匮乏的共同回忆,接着是迪斯科、烫头、可乐,是90年代年轻人潮流苏醒的共同回忆等等。改革开放40年,大家一起参与、见证、成长。品牌这次的复古广告使大家共同回忆了过往,再一次增强了品牌好感度。

刺激怀旧情绪




人的情绪是复杂多样的,复古广告就要重点刺激消费者产生怀旧情绪出来。比如呈现工作压力,消费者在面对压力时,无意识的从记忆里面寻找缓冲点,沉溺其中,暂时缓解外界的压力。让消费者产生简单的联想,单纯的由某件事引发的对过去回忆的联想。比如童年经常播放的歌曲,经常看的动画片,经常吃的食品等等,这些都能很好的刺激消费者产生怀旧情绪。

2020年的JLB发现了国潮在崛起,推出了自己最新的广告《中国新青年》。通过知名足球运动员李铁回忆自己踢足球的青春岁月,京剧演员王珮瑜为了国粹京剧辛苦探索等等。通过这些人的回忆,很好的刺激了消费者的怀旧情绪。让在80.90年代生活过的消费者浮想联翩,记住了品牌。也记住了JLB所倡导的国潮与时俱进的新精神。

强化复古感




不是历史悠久的企业只会诉说自己有多少多少年了,却不知道向消费者制造复古感。复古广告,其实是给消费者打感情牌,要激起他们的回忆。就必须从经典的过去,从他们过往的生活和情感经历中提取可以强化的因素,呈现出来。让消费者看到广告,就很快的回忆他们的过往,这样才能引起消费者的共鸣,打动他们的人心。

WFZ在中秋之际,推出了自己复古纪录片《走近科学,走近月饼》。广告一开始就是原始人在制作月饼,然后是张骞出塞把月饼带到了欧洲。接着是唐代吐蕃商人进献“胡饼”,宋代一家人一边吃月饼一边望月。民国分期付款买月饼,80年代一家人分月饼等等。这些内容都有相应朝代的场景露出,强化了品牌的复古感。

复古氛围




一个点,只能触发消费者一个点的复古。所以复古广告要打造复古的氛围,让消费者一看到广告,就勾起他们的陈年往事。比如经典的复古音乐,那个时代的服装配饰,那个时代的语言对话等等。通过整体打造,才能形成复古氛围,让消费者很容易被代入进去。

TX公司在自己21周年的时候,发布了一支《热烈庆祝深圳市腾讯公仔厂成立21周年》复古广告。广告中腾讯通过各种公仔比如聊天公仔、游戏公仔、结账公仔、云计算公仔,展现了自己的相应的业务。里面的影像色调、视频场景、演员的造型、相应的广告语,无不透着一股浓浓的90年代的氛围。通过这些复古的展现,让大家了解到TX也是比较老的有底蕴的品牌。

怀旧复古的情绪,是消费者一直就存在的,定期会爆发的。品牌需要找到消费者相同的回忆,通过复古氛围,刺激他们的复古情绪。这样消费者就产生了满满的复古情怀,最后移情品牌,对品牌更加心生好感。


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