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天哪!这些广告让消费者满血复活啦    

现在社会竞争越来越大,导致消费者压力陡增。这样长期以往,消费者就容易产生忧郁。从另外一方面说明消费者容易产生情绪,需要被鼓励。广告不仅要宣传品牌,也要和消费者建立深度的情感链接。那广告如何打,才能给这些消费者满满的治愈感和正能量呢?

激发希望

人没有希望就和咸鱼没有多大的差别了。消费者本身都是喜欢幻想的,对未来也是有期许的。广告就要通过浪漫的场景、屌丝逆袭、大圆满的结局等,给消费者制造出满满的希望出来。暗示消费者哪怕自己现在一无所有,穷屌丝,只要通过努力,就可以成为高富帅。这样的广告消费者看完以后,就比较振奋,容易记住广告。

近期JD手机通讯拍摄了最新的影视广告《上海站你》。讲述的是一个30岁女人面对人生光口,一个是不断搬家的职场新人,一个是上海做工比较慢的手艺人。他们面临“站票”的人生的困境。这时周围不断的有人站出来,给他们希望。三个主人公重燃对生活的希望,开始努力起来。JD想通过广告鼓励消费者,哪怕现在是“站票”,要满怀希望,列车正向未来开去,“每个人最终都会靠站”。

鼓励信心


治愈广告可以从消费者的不完美的状态展开。如果刚开始是一个成功人士教导大家,消费者会感觉到压力。可以从普通的消费者角度切入,讲述消费者以前怎么怎么差,缺乏信心,现在消费者想改变。改变时内心挣扎,最后终于凭借自己的信仰坚持了下来。告诉消费者,每个人其实以前都是小白,跟大家一样,只要消费者坚持下去,你可以做到你想做的事情。鼓励消费者挑战自我,战胜自我。

近日LWApp邀请李诞配音,推出了自己的影视广告《分数》。广告刚开始是李诞告诉大学生他们在大学吃饭的数字,上图书馆的数字;中间是大学生学业数字、毕业数字。看到大家有点消沉的时候,李诞又说道其实上面只是一个数字,你的幸福和人生内涵会比这些数字还多,大家加油。很好的鼓励了大学生的信心。

唤醒积极

以下视频来源于

MiniBAZAAR


消费者的情绪大致有喜怒哀乐,分解下去有很多种小情绪。但是广告不能用恐惧的内容唤醒消费者,这样消费者对品牌的印象也是消极的。我们要唤醒消费者积极的情感。广告可以通过一些积极、开心的画面和品牌融合起来。久而久之,消费者就会把广告内容产生的积极情绪转移到品牌身上来。正能量的感觉,容易让消费者对品牌产生好感。

W宝龙联合时尚芭莎,邀请剧版《风犬少年的天空》主演青年演员周依然、张宥浩、彭昱畅、梁靖康、张婧仪、郭丞、周游拍摄了影视广告。片中,演员们演绎着青春路上的多姿多彩,用力奔跑,尽情释放。通过这些演绎,很好的唤醒了年轻人积极的情绪,让他们对未来充满豪情。

温馨认同


现在的消费者压力是以前的几倍,上班时有领导和同事给的压力,下班有情侣给的压力,周末还有父母给的压力。大部分消费者能力是一般的,解决问题需要一个过程。面对这些压力消费者会产生迷茫和无助。这时,治愈广告就要多一些温馨的内容,慢慢的宽慰消费者的内心。告诉消费者自己尽力就好,大不了明年再来。自己其实也很优秀,只是解决问题需要一个过程。让消费者看完广告,就自我解压下来。

近日,片仔癀推出了自己的最新影视广告《向上吧,women》。故事讲述了女货车司机因为性别搬货不太方便、卤菜老板娘只能在菜桌下面让小孩做作业,舞蹈老师因为年龄跳舞事业受挫。然后是女性自身的坚韧向上的力量觉醒,激励她们克服困难。品牌通过这则广告,很温馨的认同了女性消费者,鼓励她们解放自我,积极向上。


无论市场如何改变,无论产品不断发生变化,在这些不确定因素下,也有确定性的东西。那就是消费者喜欢品牌认同自己,鼓励自己,给自己希望。这样消费者对品牌就会产生有别于物质的需求,产生的是和品牌深度的情感链接,息息相关的精神依赖需求。这种精神需求会更加稳定和牢固。


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