互联网下半场新消费市场竞争激烈，一大批品牌横空出世，包括新茶饮XC、新式速溶咖啡SDB、速食新食品WBB等新品牌，它们天然拥有了互联网基因，在产品差异化、品牌传播、品牌定位和营销等商业维度上不断创新。并且，立足消费升级的赛道，打破了原有的传统市场格局，用惊人的速度完成了市场扩张。据悉，2020年就有两千余家新消费品牌诞生，他们已经开启了激烈的无形商战。

新品牌进入市场，享受了互联网技术迭代和大众媒体红利，也成为了资本争相追捧的力量。它们的成功离不开互联网数字技术逐渐深度化和供应链不断整合化。它们也逐渐走向内卷，从一些平台的品牌销量榜单中可以看出，每年榜单品牌重合度较低，知名度却没有提升。

尤其是在一些社交媒体平台中声音、热度比较响亮的新消费品牌，它们通过大量的营销概念炒作，热点轮动炒作和新品类轰炸的营销活动引起了巨大的社会反响，但在实际的购买忠诚度和复购率上却比较低。而且，消费者对这类品牌的态度暂时只停留在尝鲜、从众的习惯，用后即焚的心态比较多，无法培育品牌信任和忠诚。同时，这类品牌也容易导致市场估值过高，将高估值当成高价值，迷惑自己。

从整体上看，新品牌正在为市场注入全新活力，一扫传统市场疲态，全新的市场格局随之生成。另一方面，新消费品牌的繁荣，还离不开国家政策的影响和消费升级的双助力。但是，就目前过热的市场看来，新品牌本身却缺少了品牌基因，不利于长期品牌的发展，而新消费品牌也离真正意义上的百年品牌相比，调性、产品价值的差异十分巨大。新消费品牌正在面临着更多的内外挑战。

品牌长期价值是当前中国新消费品牌防止品牌持续进入弯路的信念。品牌需要抛开资本估值的迷惑，因为这只代表着瞬间的市场价值，却不是品牌长期价值。一个品牌产品或服务从认识、认知、相处、信任、传播的过程需要建立长期主义，并且需要完善内在的产品价值，凭借自身的动力飞翔，才能在锻造的过程中形成有效的消费关系，看到品牌光明的未来。

新时代新品牌沉浸在互联网基因里，它们大部分依靠流量起家，却缺少了用户洞察。对此，新品牌的后半晌，应该理性建立产品价值，摒弃已经过时的消费者洞察经验，立足当下升级后的消费心理和消费价值观。

其次，有些品牌依靠单个流量渠道崛起，现如今，单个流量价值尽显，未来还需要多一体化包括内容、产品和运营整合的能力，需要根据不同的流量打造合适品牌调性和平台调性的能力。最后是产品层面。回望经典大品牌，它们具有强大难以撼动的品牌力，离不开经典品类的打造，如MDL的巨无霸，KKKL永远单一的碳酸口味却记忆深刻，独一无二，都成为品牌在消费者心目中的经典记忆。反观新消费品牌频繁出新的品类，虽然都具有不同的特点，但却没有一个经典品牌在消费者心目中烙印。因此，新品牌的新未来需要将一个记忆点雕刻到消费者心目中。

结语：新消费品牌正生活在一个难得的时代，目前的新品牌也并没有发展出全貌。消费者、市场和技术也不断在更新，内卷现象也成为了这个不断迭代的市场中的必然结果，未来的品牌也将需要将不断创新才能摆脱躺平现象，以便顺道扶正中国品牌的发展道路。

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