打造超级品牌是一个系统性的品牌工作，它包含了很多内容。超级品牌塑造都会包含方方面面，其中比较重要的是品牌定位。众多的品牌经常会忽略品牌定位，所以我们看到品牌的广告，主旨会十分的松散，缺乏灵魂。好的定位就是品牌的灵魂，是它的思想，价值观，是超级品牌的个性气质与独一无二魅力。

在超级品牌塑造中的品牌定位，就是指将企业的商品和品牌，基于消费者的心理和物质的需求下，来找到超级品牌独特的特性和正向的形象。从而将其独特的形象印刻在消费者的大脑，占据一个很好的位置。所以超级品牌定位重要的是针对商品的品牌，而其背后就是创造超级品牌的价值。

超级品牌定位的重要性，可以准确的使你的品牌与其他品牌区别开来。从众多同质化和同行业的品牌中脱颖而出。进而在消费者的心目中形成一定的地位。其次，品牌定位是很有利于树立超级品牌的形象，帮助品牌策划对于企业的超级品牌形象进行系统设计。从而在潜在消费者的心中占据一个独特的有价值的地位。也对品牌策划在之后为品牌塑造超级独特个性创造条件。

好的品牌定位是利于和消费者进行沟通的。品牌定位说的简单一点就是企业要清晰的知道“我是谁、我该怎么做、我做什么”的过程。而给消费者留下印象，就需要和消费者建立链接，告诉消费者“我是谁、我能为你作什么”，唯有说明白你是谁，消费者才能根据自己的情况，很好的了解你。

故事是最能打动消费者的。超级品牌也需要有意思的故事来促使品牌信息产生传播。好的故事能够让超级品牌更加具有生命力。让超级品牌理念更贴近消费者。好故事，好的内容才能更好的塑造超级品牌。相应的，一个超级品牌的故事是需要不断的制造话题，需要向消费者积极的营销推广，利用广告、营销、活动宣传等形式，让这个品牌被大众消费者所接受所喜爱。

好的故事能够让超级品牌增加附加值。品牌的商品不仅要满足消费者功能需求，更要满足消费者情感需求。同时，好故事可以很好的绕开消费者的理性大脑机制，打动消费者情感大脑，从而引发消费者美好的品牌联想。

塑造超级品牌其实就是塑造品牌文化。激发品牌的原力觉醒。创造超级符号，通过超级符号把品牌寄生在文化母体。文化母体在，品牌就在。例如，圣诞老人的红白相间的形象，是可口可乐设计的，可口可乐借助了圣诞节的文化母体，进行超级品牌打造及传播。

什么是符号呢？文化就是符号，人类的文化的本质就是浓缩的符号。所有的文化遗产其实就是浓缩符号。符号包括很多形式，自然的符号，植物、动物、矿产等等。文化符号，中国的长城，埃及的金字塔，法国的埃菲尔铁塔，全球的文化符号，如地球的形状。公共规则符号，红绿灯，红十字等。人类学的符号，诺贝尔勋章等等。

如何打造富有文化内涵的超级品牌呢？就是对传统的文化符号、超级符号等迁移到品牌超级符号。对这些传统文化符号进行改造进而私有化到超级品牌身上。

消费者普通的购买是不能产生很大的品牌沉淀的。这个时候，品牌要促使消费者进行角色的升级。从之前的普通消费者，升级为和品牌共同拥有的信念与信仰。就是把消费者和品牌真正的绑定在一起了。如果品牌真正能够做到这一点，消费者就会从普通变成真正意义上的品牌粉丝。消费者就会成为你的超级品牌大使和传播者。

品牌的理念不仅对消费者很重要，因为它除了对消费者产生巨大价值，对内部营销团队的激励作用也十分巨大。会让营销团队在宣传品牌时，产生一种荣耀与使命感，也就是激发营销人坚持宣传推广、每天全力奋斗的终极动力。

企业如果打造出超级品牌，给企业带来的好处很多。超级品牌可以很好的提升企业的知名度。帮助企业吸引消费者，降低企业的宣传成本。超级品牌可以提升企业的美誉度，带来广告效应，提升商品的市场竞争力。超级品牌能够与企业文化建设融为一体，为企业带来可观品牌溢价的无形资产，这种无形资产的价值远大于商品的实际价值，使品牌影响力成倍的增加。

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