丁真的网红之路，就是来源于一个短视频爱好者的10秒视频。视频中，丁真在川藏地区晴朗天空的衬托下，纯真的笑容，干净的眼神，健康的皮肤。让他在一切都是套路的短视频中脱颖而出。通过互联网效应，他在微博平台相关话题阅读量总计高达十几亿。当地的文旅部门和地方媒体抓住流量时机，精准发力，将这十几亿的大流量转化为细水长流的文旅品牌力量。丁真已在抖音、快手、微博等各大社交媒体上开通账户，抖音粉丝600多万，微博粉丝200多万。

面对充满诱惑的世界，丁真开始涉及综艺、歌手、影视等。丁真先去薇娅直播间做客，并且白天在薇娅的陪同下一起游玩了西湖。然后成立了丁真工作室，投资人和股东都是他自己，这说明丁真开始向娱乐圈的方向发展了。注册工作室才一天，丁真就带着自己的行李箱去到了新一季《ZCT》的录制现场，并且其身份还是常驻MC。

参加这些综艺节目，可能对丁真的个人IP是一种损害。因为没有经过专业训练、系统学习的丁真。他甚至连语言上的交流也困难，就进入了是非最多的娱乐圈。混娱乐圈的是需要油嘴滑舌，富有演技的人。虽然综艺节目给的费用很高，但是对于丁真甜野男孩人设是不符合的。这种嘻嘻哈哈的综艺节目，对于纯真的丁真个人IP的打造会十分的不利。

说道丁真的跨度大，李雪琴笑了。作为网红的李雪琴，进入娱乐圈的步幅之大、速度之快让人目瞪口呆。6月22号，《男人装》官博发布了李雪琴的一组性感照片。#李雪琴跟性感有关系吗#瞬间成为热搜，网友显然对李雪琴的性感图片不太感冒。这一略显草率的行为，暗示了她急于流量变现的匆忙。

不止拍摄性感照片，她的微博更是以二三天一条的广告速度刷新着。高峰的时候，几乎每天都可以接到推广，或是直白的宣发，或是各色品牌活动的站台。不仅是广告，李雪琴还曾跨界“歌手”演唱了电影《风平浪静》主题曲《敬你》、参与了老牌综艺节目《蒙面唱将》和“综艺咖”，多次参与《心动的信号4》、《五十公里桃花坞》等热门综艺；跨界“小品咖”登上家乡的辽视春晚、湖南卫视的元宵喜乐会等，俨然一副十项全能的娱乐人。

而她的合伙人谢哥谈到李雪琴个人IP的塑造，说重点是要输出李雪琴的思想与风格。说除了短视频，还要计划出书、出唱片。但是我们看到的是一个抖小机灵的说段子的李雪琴。我们希望除了接广告，说段子，李雪琴能够带来有点深度的思想。

这段时间除了丁真、李雪琴，还有就是怂王校长的孙一宁。通过怂王校长，孙一宁从18线的小网红，快速成为流量网红。孙一宁没有爆红之前，3个月进行了41场直播，平均每场直播的收益最多是2万。爆红之后，单场涨粉200万，收益更是高达35万。

当然出来混的迟早要还的。不久网友就挖出了她3条黑料。迫于舆论的压力，她在微博发布了道歉声明。为她个人的所作所为致歉，接受所有负面的评价。

黑料事件刚平息不久，就因为直播时与残疾的老奶奶PK之际，就嘲笑老人家是残疾人等等。这21岁的小姑娘，网友说可以原谅她以前说话的口无遮拦，但是这次的嘲笑，展现了她的傲慢与低俗。看到微博很多都是给她洗白的留言，网友觉得被“水军”控评了。经过这么多事件以后，她的声誉可谓一落千丈。

2020年，直播电商终于大爆发，与此同时，网红涉嫌发布或宣传虚假广告的情况愈演愈烈。

2020年11月，职业打假人王海通过社交账号发布多条内容，说网红主播辛巴在直播间销售的即食燕窝实际上是糖水。当时拥有6000万粉丝的辛巴在直播间可是情真意切的说为了家人能够吃上好的燕窝，自己是贴钱卖的。后来王海拿着辛巴的燕窝去做了质量检测，检测结果表明蔗糖含量为4.8%，而燕窝的成分表上蛋白质含量还明明白白写着零。根据质量规定，燕窝中的蛋白质含量标准要求在30-50%之间，显然辛巴所售燕窝是不符合标准的，涉嫌假冒伪劣产品。

不仅是辛巴，还有拥有4000万粉丝的网红高火火，在直播的时候推荐纯玩旅游团。但是在实际旅游以后，发现是带有购物性质的旅游团。“快手卖货总榜第一”的“驴嫂”夫妇直播卖山寨“朵唯”等品牌手机等等。

部分网红不具备辨别产品真假的能力。无法控制产品的质量。有些网红接不到大牌品牌的广告，即使知道产品有问题，为了利益，仍然会夸大产品的效果进行直播宣传。或者通过刷单，造假美化数据，吸引品牌的合作。更有甚者，一些品牌唯利是图，看到通过网红直播带货获得利益容易，认为流量高于质量，便与一些“网红”昧着良心赚钱。

我们看到的网红，其实并不是一个人在做直播带货，他们背后都有网红机构进行团队运作。还有一些机构相当于“网红”的经纪公司，负责包装宣传“网红”、对接平台和品牌等工作。与代开直播间相同，市场上存在很多代办公司，收取2万至3万元不等便可协助原本没有经营资质的机构，成功注册并入驻各大短视频和直播平台。

纵观网红带货的市场，产品出事的事例比较多。面对只要热度粉丝收益，不担任何责任的网红，消费者维权时往往束手无措。但是网红推卸责任是不对的。如果网红销售的商品是自己经营的，出现问题就要以销售方的身份承担相应责任。如果网红为其他品牌带货，那么本质上就构成了一种广告代言行为，其所提供的产品若造成消费者损害也要承担连带法律责任。

网红要意识到，即使你拥有几百万、几千万的粉丝，直播带货也不能随心所欲。只有在法律和社会共同监管下，网红、品牌和平台共同承担起自己相应责任，消费者才会产生信任，源源不断参与直播购物，网红经济才能更健康的发展。

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