现在品牌的广告营销活动，存在一个常见的问题，就是广告营销十分分散且缺乏内在联系和逻辑，没有统一的品牌价值观。喜欢跟着热点一窝蜂的上，别人做直播带货，自己也做直播带货；别人做跨界营销，自己也做跨界营销。这些为热点而热点，直播带不来关注、跨界形不成记忆，没有与消费者形成价值观的高度共鸣。预算没少花，效果差的怀疑人生。根本原因是没有找到品牌的核心价值就盲目投放广告。

长盛不衰的品牌之所以能够长盛，是因为品牌的精神和价值观一直在很好的延续。品牌找准自己的核心价值，所有的广告营销和传播活动，都可以围绕核心价值做文章。而不是像狗熊掰玉米一样，没有确定长远的核心价值，容易见新忘旧。广告营销没有很好的沉淀下来，没有最重要的核心价值，最后就没有很好的品牌积累。

打造长盛不衰的品牌最重要的是找准核心价值，然后在此基础上不断的积累和沉淀。品牌的打造首先要明确品牌的核心价值。它是品牌的精髓，它代表了一个品牌最中心，最应该让消费者知道、清晰的品牌认知点。比如汽车品牌解决的是消费者出行的问题，化妆品品牌解决的是让消费者变美的问题，保健品品牌解决的是消费者的健康问题。各个行业要找准本行业和自己品牌的核心价值，能为消费者提供什么样的独特价值，然后再去做一些广告营销和传播，才能聚焦发力，让品牌更好的积累。

品牌操盘手的职责是4P’s，4P营销理论被归纳为四个基本策略的组合，即产品Product、价格Price、渠道Place、宣传Promotion，由于这四个词的英文字头都是P，再加上策略Strategy，所以简称为“4P’s”。作为品牌，不仅要实现销售的成功，也需要更长远地实现品牌资产的积累，才能逐渐形成品牌。所以品牌操盘手担当着企业在整体市场中形象积累的工作。作为一个品牌操盘手，如何发展“品牌资产”是最为关键的问题。

品牌资产的打造，就是在消费者心目中的建立一个综合美好的形象，包括其属性、功能、等级、文化、个性等,代表了品牌能带给消费者的价值。品牌就是需要通过建立美好形象，让品牌产生溢价的附加值。同一产品的品牌可以以比竞争品牌更高的价格销售,这被称为品牌的溢价能力。

品牌形象出来以后，就要进行IP深化。因为在移动互联网全面发展的时代，传播的碎片化使传统广告营销效果大打折扣。渠道的扁平分散使过去的通路打法不是很奏效。消费者人群的圈层化要求品牌最好能建立自己的粉丝圈层，而这些，都是旧品牌广告营销无法胜任的。

品牌如果想成功建立起自己的IP情感文化，就能让品牌长盛不衰。因为IP化特别适合在碎片化传播中实现稳定的价值传播，并建立情感认同，这些都是传统广告营销无法胜任的。因为确实有一些老品牌，采用了IP化的广告营销创新，焕发了新生。

品牌的IP化没有大家想的那么复杂，简单来说就是人格化、萌宠化、挖人性、讲故事、动物化、讲感情、造互动这些内容。这些原则是简单，但是执行是需要注意。因为打造IP，和品牌的调性、基因关系极大，只有企业文化、功能特质、品牌气质广告营销宣传的好的话，才能把IP做好。

企业经常急急忙忙开始做形象设计、做多媒体、折腾内容，还很喜欢跟风和模仿，蹭热点，希望尽快出爆款，结果自然是效果不好。之后，就会觉得做IP没啥用，浅尝即止半途而途，这些情况非常普遍。

其实企业一定要明白，品牌企业不是内容公司，两者的需求、目标完全不一样，所能掌握的资源也很不一样，做IP时，应该先定位。如果用更形象的例子来比喻，可以将品牌看作业务以外的一层膜。一般来说，消费者无法获取企业的所有信息，他更多时候接触到的是企业外显的特征。品牌核心价值就像是一个筛子，筛选合适的信息让消费者了解。

作为想打造长盛不衰的品牌，不仅仅需要建立观点和视角，还需要有自己的态度和温度。因为品牌的理念其实是反映企业的观念和立场，企业对于这个世界的看法，和企业希望成为的样子。

通过这一系列的打造，品牌就输出了自己的价值观，让消费者认同起来。消费者因为对品牌的价值观的信仰，崇拜，会让他们全心全意地投入付出。这样品牌就能和消费者共鸣地走在一起、走得长久，长盛不衰起来。

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