中国整体经济不断增强，消费生活不断提升，中国品牌也越来越多地出现在世界舞台，尤其赞助国际顶级体育赛事，成为了许多中国企业品牌的战略选择。如多年布局海外市场的家电品牌HX，2018年布局世界杯，2020年布局欧洲杯，连续三届赞助国际顶级体育赛事，牵头带领中国品牌走向世界。除此之外，这次欧洲杯共计12个来自全球的品牌，其中有四家中国品牌。此次中国品牌阵型庞大，成为欧洲杯大金主，并在欧洲杯全程几十场赛事中循环播放品牌logo，被全世界球观众看到。

举办欧洲杯以及其他洲际赛事的目的是普及运动和竞技精神，赞助体育赛事的品牌是为了经济效益。当然，除了显而易见的商业经济利益，体育营销还是促进中国品牌走向世界，增加文化影响力的作用。不过，体育营销的重要意义还是为了整合资源，协调各方资源满足需求，让每一个参与者都能够找到系统的营销解决方案和企业建设方案，实现资源协作和共享。还有，作为世界顶级赛事，备受全世界体育爱好者的关注，影响力毋容置疑，更有利于品牌迅速建立认识，直接缩短品牌的认知成本和促进品牌全球化。

不过，这次欧洲杯品牌赞助商最受瞩目的依旧是中国品牌，三分之一的中国品牌占领这次备受瞩目的全球赛事，可见，中国品牌正在以迅猛的速度在崛起，并以坚定的态度走向国际。除了世界杯、欧洲杯，其他中超联赛、国际篮联等国际体育赛事也是频频出现中国品牌的身影，为世界献上中国创意和中国品牌态度。

崛起世界的中国品牌是经济进步的使然，同时，也证明了中国制造逐渐在摆脱粗制滥造，具备中国精良、中国质量的品牌正在走向全世界，并被全世界的消费者认可。另一方面，中国品牌对自己的文化也越来越自信，过去跟随国外品牌、仿制外国品牌的步子不再能适用，尤其是年轻消费者对民族自尊心的强烈需求，乐于弘扬和分享中国文化的欲望，迫切促使中国品牌走向世界，开放视野。再者，国外消费者对中国品牌的态度逐渐从低端的认知开始升级为中国品质的认知，对中国品牌的认可度逐年上升，十分有利于中国品牌的海外建设和布局。

但是，也有人称，这次欧洲杯出现那么多中国品牌，是否有哪些经验可以分享给其他想要出海的中国品牌？中国品牌出海应该做那些思考和准备？首先，中国品牌出海，需要密切关注进入国家的政治和经济环境，对于瞬息万变的中国对外经贸关系，中国品牌需要时刻关注时事，伺机而动，如果是关系恶化，中国品牌必须对品牌的开拓和缩窄做好预案。然后，经商之道主要做的事情是创造消费价值，海外每个国家的文化差异注定了需求的差异，中国品牌需要做好本地化市场分析，根据区域文化、人群消费特点设置不同的标签，融入市场和获得消费认同。最后，做好社会责任建设。中国品牌在中国的社会责任建设对于品牌形象来说至关重要，品牌出海同样需要注重建立品牌社会责任的声望，例如适当发挥我国品牌在某一块科技上的优点，助力海外市场，解决教育、就业等民生问题，树立中国责任，提高当地消费者对中国品牌的心智认可。

综上，无论是欧洲杯还是其他顶级体育赛事，中国品牌的身影确实频繁出现，这体现了中国品牌的自信。不过，做好品牌海外战略，中国品牌必须打开一盏能够吸引海外消费者的聚光灯，用科技、服务以及责任感，助力品牌高质量建设和发展。

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