现实生活中的场景式营销与消费者的日常生活息息相关，能促发消费者切身体验。广告内容里面可以呈现消费者的这种日常生活场景。当然日常生活场景里面很多道具，产品完全可以借由道具融入到场景里面。这样消费者在日常生活中的某个“相似的瞬间”，更容易接受品牌的广告宣传。这样产品成为场景标配，竟顺应消费习惯，也可以挖掘消费习惯，倡导场景标配。

近期PG推出了自己的影视广告《Privacy on iPhone》。故事中，主人公买了一杯咖啡，胖胖的咖啡师就黏上了他，并将他的真实姓名、出生日期等全部曝光。然后他坐出租车，出租司机将他的定位以及消费资料曝光。以后主人公去哪里，都有一群人像苍蝇一样跟踪他。最后主人公掏出手机撤销跟踪权限后，那些跟踪他的人才全部消失。品牌很好的把自己的产品功能场景化了，让消费者明白隐私泄露的危害，也明白了品牌新推出的隐私功能具体的作用。

广告要准确的呈现场景。准确的场景来源于时代背景下对消费者人性生活方式的审视。场景化广告要呈现消费者需求，比如痒点和痛点。好的场景化广告，不是自我的本位诉求，不是局限于产品的功能或形式。消费者一天会接触很多场景，有的场景是消费者的弱场景，有的场景是消费者的强场景。消费者购买一个商品，有的决策时间长，有的决策时间短。那在什么样的场景才能激发影响消费者做出购买选择，当然是准确的场景下。因为场景呈现越准确，越能打动目标消费人群。

ZH在儿童节的时候推出了最新的影视广告《人类幼崽好奇心大赏》。广告中，一开始就是小朋友各种千奇百怪的问题，钢铁侠和恐龙那个厉害？为什么没有北瓜？为什么火车不会飞等。小朋友的问题有时候可可爱爱，有时候奇奇怪怪，有时也会让人尴尬。品牌准确的洞察了爸爸妈妈的痛点。通过这些场景告诉爸爸妈妈，面对这些问题，他们要认真对待，用小朋友能听懂的语言进行回答。品牌也通过号召爸爸妈妈认真对待小朋友的每一次提问，与爸爸妈妈建立了很好的情感沟通。

广告可以生动化消费场景，这样可以使产品与消费者特定的时间、地点、行为等内容相关联，有效提升消费者使用产品的意愿，形成良好的品牌感受。广告要赋予场景鲜活的意义。场景化广告要通过外部刺激活化消费者的感官。消费者被场景所感动，产生联想和特定的行为，在不同的场合表现出不同的消费行为，影响消费者的购买欲望和行为。

TT618推出了自己的影视广告《TT618篇》。广告邀请了金靖做代言，刚开始是特价运动会，特价商品被人偶场景化的呈现出来了。接着是金靖和芒果中间隔了很多中间商的场景，被突然出现的TT兔子打败，获得了直面芒果的机会。最后金靖看到很多人嗮狗粮，想要人陪，TT兔子出现了，说碰到不满意必赔。这些系列广告场景颜色最为丰富生动化，为了增加生活感，很好的展现了品牌平台的利益点。

场景化的广告，最重要的是链接美好生活，让消费者看到这种美好，心理和品牌再产生一次链接。广告是要呈现场景化，因为消费者面对众多的广告，已经没有太多的耐心慢慢体会你太抽象的意思。消费者一般是直觉在先、理性推理在后。因次能够迅速让消费者做出你所期待行为的，是情绪；因为羡慕广告呈现的美好生活，所以激发了他们想要；因为想要，所以下单购买产品。场景化广告需要品牌在消费者心中所能立即引发的条件反射的那种专属情绪，和链接的美好感觉。

MT在六一儿童节的时候推出了影视广告《你就是我的齐天大圣》。故事中，大圣下班，被收回了法力。面对小孩足球被挂在树上的请求，只能骑共享单车去帮忙。小女孩想做滑滑梯，大圣不能变滑滑梯了，带着小女孩去游乐园玩。怀孕的女人想喝鲤鱼汤，大圣帮你扒寒毛变了只能叫外卖了。最后画面一转，求助者心目中的大圣，其实都是自己的家人。品牌借着广告展现了使用工具软件以后带来的美好生活。阐述了品牌不只是一个单纯的工具软件，是真正可以帮助到生活每一时刻，无论何时何地都以爱为名的助力者了。

随着广告技术的进步，和消费升级，消费者更重视场景。品牌可以通过广告，展现活灵活现的场景，让消费者置身于特定的应用场景之中，充分体验品牌的信息，提高购买消费欲望。

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