移动互联网技术的发展，让知识和美学越来越扁平化。消费者有了一定的经济基础以后，对生活的品味追求越来越高。针对这一现象，新元素广告，要构建新的美学，打破传统的条条框框。以开放的心态随时调正自己的美学设定，不断的创造属于广告的美学艺术，给消费者带来一个五彩斑斓的新美学世界。

近日YT和吴季祯就《今晚我是手》等新美学进行了分享。故事中80后女生吴季祯对书法有着自己独到的见解。她除了在纸上写书法，还会在蔬菜、水果、浪板、玻璃上写，有时在人体上面写，在城市的街头写、在大自然中写。她写的书法没有固定的字体，是随性而写，内容更是天马行空，什么都有。我们确从这些随性而写的书法里面感受到了新美学的享受，有点文艺清新、又有点跳脱世俗之外。

如果新广告只是宣传自己的产品，就显得格局太少，消费者购买品牌，其实更多的是想获得一种情感价值或者一种新精神。新元素广告要明显与传统广告形成区别。因为随着消费者生活水平的提升，他们的想法逐渐从物质生活向追求新精神生活转变。新元素广告就要给消费者带来独立的意识，新潮的意识，新精神的意识。

近日深圳为了纪念深圳改革开放40周年，推出了自己的城市精神宣传片《为什么要有深圳》。故事开始是一个中年人上车去坐地铁，一个年轻人接了一个电话，面对朋友想创业，发出了为什么要来深圳的天问。然后中年人回忆起了过往。坐着渔船来到了深圳，参与了机器轰隆建设深圳大潮，接着是创办自己的公司，然后是砥砺前行，最后是精神接力。通过广告很好的展现了深圳一代城市拓荒者的群体的新精神，这群人敢于打破思维桎梏，在一穷二白的深圳通过开创精神打造了一座活力的大都市。

大家都喜欢的潮流，其实都有某些特定的文化。文化的形成都有一定的历史原因。以前的文化不一定适用现在的消费者，所以新元素广告要突破传统，用有活力的新文化去传播自己。比如一些非常小众的群体特别是在音乐、时尚、运动、嘻哈领域先形成小范围的曝光。品牌的广告从这里面汲取一些正能量的新文化提炼出来，融入自己的广告里面，然后传播再形成由上到下的宣传，然后覆盖到全人群，慢慢的品牌就引领了新文化。

近期PG推出了自己的广告《迷你的魔力》。广告中，又到了一年一度的圣诞节，Tierra Whack走在街上，穿着灰色的衣服，显得无比的寂寞。回到家，女孩打开了音箱。一个穿着鲜艳色彩衣服的小Tierra Whack从后面跳了出来。和女孩一起载歌载舞，让女孩很开心。品牌想通过广告倡导一种新的文化，就是不管碰到什么问题，其实都要想办法让自己开心起来，这样生活就会美好起来。

新元素广告要倾向于打造新生活方式。广告可以结合当下最新的社会文化和新的生活方式，在此基础上推出新广告。场景要绚丽多彩，演员的表情要开心愉悦，音乐要富有渲染。这样消费者就会产生符合自己当下生活方式或者是自己向往的生活方式的憧憬。

NW品牌困囿爱情系列推出了新的影视广告《亲密关系》。故事讲述了一对异国恋的情侣，一对男性的互相欣赏、一对女性互相欣赏的故事。他们在穿上衣服时都有各自的社会角色去表演，脱掉了外衣，都变得随性起来。通过广告品牌想告诉消费者我们处在一个社会里面，都被社会灌输各种规则，变成了戴外套生活的人了。其实可以放下这些束缚，爱自己想爱的人，过自己想要的新生活。

传统广告面临消费者认知的升级变化，所以一定要融入新元素。这样消费者不只是把广告当成广告，而是当成自己的潮流向导。通过这些新元素的激发，让消费者改变陈旧的生活方式，爱上新生活方式，从而形成良性循环，树立品牌的先锋形象。

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