近日世界最大的金融中心美国出现了一个巨大的反转。华尔街散户对抗华尔街机构之狼，之前遭到华尔街之狼做空的股票，比如游戏驿站、AMC和诺基亚等，股价都有不同程度的飙升，AMC一度上涨300％，游戏驿站也爆涨130％。因为散户的这些疯狂购买，迫使华尔街机构空头不得不增加保证金。最后著名做空机构香橼承认失败，结束离场，对冲基金oint72赔光7.5亿美元，对冲基金Citadel亏损20亿美元，1000亿资产的知名对冲基金Melvin直接爆仓，濒临破产。

华尔街机构面对汹涌澎湃的散户，不得不拔了网线、删除了股票代码、关闭了服务器。游戏驿站事件为什么成为美国人人关注的热点，其实它背后逻辑是体现了病毒营销的传播机制的。

一个事件要想达到病毒传播，就要迅速的积累起能够传播的势能，制造突破圈层的能量。当游戏驿站股票跌到谷底的时候，迈克尔·贝里（Michael Burry）就是2005年，当所有人都看好美国房地产时，贝里通过信用违约交换，很好的戳穿了这个当时最大的泡沫，也就是美国次贷危机。他开始关注游戏驿站，并发表支持。

稍后宠物电商Chewy创始人莱恩·科昂 (Ryan Cohen)他投资收购了游戏驿站9%的股权，扬言要重振游戏驿站公司。把它打造成可以和Amazon一争高下的新电商平台。游戏驿站的股价当天应声上涨28%。二位传奇人物的看好，让游戏驿站的股价暂别颓势，获得了病毒传播需要的前期关注度。

病毒传播并不是品牌自吹自擂，说自己的这个事件多么多么重要，大家一定要传播出去。病毒传播要寻找能够天然有网友关注的主体作为传播的载体。将经过包转的、加工的、具有很大的吸引力的病毒信息传播给网友，使其突破网友的戒备心理，促进其从纯粹的受众到积极的传播者进行转化。

游戏驿站是上世纪以销售电脑软件起家的一家公司。在后面的30年成为美国第一位的电玩销售连锁店。巅峰时期在全世界拥有近7000家门店。游戏驿站不仅仅是电玩厂商游戏软硬件方面最重要的销售渠道。同样也是欧美游戏消费者最重要的二手碟供销网络。游戏驿站曾经是游戏玩家购买游戏的权威阵地。所以游戏驿站作为病毒传播的主体，天然具有吸引力。

为什么微信每一次更新大家都会特别关注呢，因为你天天要用到它，跟你的社交生活息息相关。消费者都会特别的关注与自己息息相关的事情，这就是人的天性。一些能够病毒传播的测试小游戏为什么传播那么广，就是测试的是自己。什么自己的性格特点、工作匹配、有什么好运，无一不是和参与者自身有着息息相关的联系。

游戏驿站可是美国一家拥有37年历史的老牌游戏上市公司零售商，因为这几年的亏损，已经让股民都不想卖了。这时，成为华尔街的空头机构的猎物，它们已经虎视眈眈。1月19号时，全世界最出名的沽空机构之一的香橼研究突然发表看法，说看空游戏驿站。并在推特留言，说游戏驿站的股价只值20美元，并嘲笑散户“你们这些买家，将是这场扑克游戏中的输家”。这一下子就把散户的怒火激发起来了，本来在游戏驿站就亏了一些了，这个空头还要把他们赶尽杀绝，所以一下子让这些人团结起来了。

病毒传播很重要的一点是具有社交货币的功能。那什么是社交货币呢，凡是能够得到周围人关注、评论、点赞的内容都可以叫社交货币。品牌要把自己的宣传内容打造成社交货币，让消费者在分享展现自我的时候，无形中就把品牌传播出去了。这样既给消费者提供了业余的谈资，有趣的内容，也很好的传播了品牌信息，扩大了知名度。

在1月29号的时候，特斯拉的创始人马斯克就在社交媒体推特发表文章直指“做空是一场骗局”。并称“你不能卖不属于你的房子，你不能卖不属于你的车子，但是，你‘可以’卖不属于你的股票！？这太离谱了——做空就是一场骗局。”他在推特上呼吁“Gamestonk!!”，翻译成中文就是“进击吧，游戏”。并且在社交论坛Reddit上wallstreetbets板块的链接，而这个栏目就是炒作游戏驿站的散户股民的主要汇聚地。让很多网友看后，觉得是一个抗击华尔街剥削者很酷的一个事情，纷纷买人股票分享到自己的社交媒体。

相信大家都在社交软件里面看到过很多游戏分享绝地求生、青蛙旅行，为什么这么多人喜欢玩呢。就是很多朋友在朋友圈嗮这些游戏的截图，在社交软件里面聊这些游戏。于是大家在从众心理的驱动下，也去跟风玩这个游戏，并也在朋友圈嗮结果，这样就像病毒传播一样，很快的传播开来。

游戏驿站随着关注的人增多，购买它们股票的人也增加起来。游戏驿站的股票慢慢的就涨起来了，自然而然的就有人获利。这些获利者就会嗮出自己的股票收益单，那就吸引了更多的散户加入购买的人群中。这样从众心理效应显现，强者恒强，股票就一路高升。

随着自媒体的快速发展，大众被这些五花八门的八卦信息撩动这情绪。自媒体的基础社交媒体其实就是一个巨大的情绪载体，每次有意料之外的新闻出现，大众都会兴奋起来，情绪不断随着新闻的发展，高涨起来。背后的原因是人们情绪被撩动，人群相互间不断产生暗示，不断的互相传染情绪，人群的主流情绪能够以异乎寻常的速度传播开来。人群也会处在亢奋的氛围，一个观点、一个想法，就能迅速发酵扩散。

这些大型空头在股票市场被散户们逼的狼狈不堪，自己还不懂得低调，香橼在推特上发布新闻说自己的创始人遭遇了网络暴力乃至威胁。因此香橼将不再对游戏驿站股票发布任何意见，并会将遭遇的罪行移交相关机构。这些话反而撩动了散户的情绪，纷纷在社交媒体讽刺香橼。“电玩宅大战华尔街”“史诗级大轧空”“现实版《头号玩家》”的新闻被散户们互相转发，在互联网上面传播开来。

人天生带有孤独感，所以他们或多或少都会需求集体认同感。在寻找认同感时，彼此相应感受到对方身体的微观节奏与情感。集体会慢慢产生一些代表集体的符号，即标志或其他的代表物，能使参与人员感到自己与集体相关，并产生维护集体，尊重集体符号的认同感。

美国很多玩家小时候就去游戏驿站买游戏盘长大的。比如圣诞节前和父母去排队，然后购买游戏拎着游戏回家，现在他们一想起满满都是回忆啊。空头的一些言辞激怒了游戏驿站的粉丝。他们这群领头羊首先在游戏社群汇集起来，然后通过200多万用户的Reddit上的神秘群组WallStreetBets (WSB)将事件进行发酵，号召投资者继续购买游戏驿站的股票，他们相互鼓励互相打气，纷纷买入游戏驿站的股票和看涨期权。而且交流都使用他们集体才能懂的“暗语”，很好的建立了集体感。

营销要想吸引消费者的眼球，就需要不断的制造话题。依靠有意思的话题，潜移默化地引导市场消费，可以将品牌的信息融入到话题之中。当然营销的话题需要品牌先构思好，可以在富有传播性的社交媒体上面去传播，比如微信、微博等等。因为这些营销话题是品牌制造的，品牌是掌握主动权的。所以只有选择有意思的话题并经过缜密规划、合理引导，就能发挥话题的病毒传播效果。

游戏驿站刚开始的时候利用香橼推特嘲笑散户制造话题，次贷危机传奇人物贝里、宠物电商Chewy创始人科昂看好游戏驿站制造话题，接着是特斯拉马斯克作为话题，然后是他们的领头羊拥有众多粉丝的Chamath在电视访谈中舌战CNBC主持人，话题满满：

1，游戏驿站股价暴涨的原因是这只股票被机构做空了140%，凭什么可以多40%？要不是华尔街机构天天利用散户不能用的工具，怎么可能多40%而被散户抓到空子？

2，论坛上的研究水平，很多都和对冲基金的研究水平相当，凭什么散户不能根据这些研究来买卖？

3，华尔街上的量化基金根本就不看基本面来买卖，凭什么他们不看基本面就可以不受到指责，而散户不看基本面就要被指责？

4，从特斯拉股价的历史来看，所有的对冲基金都错，所有的散户都对，凭什么对冲基金就一定要比散户对？

5，对冲基金只开放给大户投资而不开放给散户，现在散户赚钱了就不满了要限制散户，凭什么？

现在大家面对的压力是以前的几倍，工作强度越来越大，生活的问题越来越突出，人就会很压抑。我们的媒体把名人和富豪的信息放大了，所以普通人是平时是仰视、远眺姿态窥探名人、富豪、明星动态的。名人、富豪、明星们的隐私面和缺点面，一直是大家猎奇窥探的内容。在看这些名人等八卦时，大家都有一种俯视者、审判者的快感产生。

这次的游戏驿站事件中著名做空机构香橼承认失败，结束离场，对冲基金oint72赔光7.5亿美元，对冲基金Citadel亏损20亿美元，1000亿资产的知名对冲基金Melvin直接爆仓，濒临破产。所以DFV投资游戏驿站分享每次晒收益表都会有上万人在顶帖。看到平时高高在上，不可一世的著名基金狼狈不堪的割肉离场；平时西装革履的高级投资人灰头土脸的，让散户有种发泄的快感。

不管未来游戏驿站事件如何发展，单从病毒传播来看，充分利用了病毒营销的引爆策略。从通过与大家息息相关事情撩动大家的情绪，引起大家的注意。通过社交货币、激发集体认同感，让大家产生从众心理。不断的制造话题，让大家有发泄的快感。游戏驿站信息在非常短的时间内快速的传递到美国各地，就像病毒一样快速的复制和传播。让每个网友成为信息源，然后再传播给别人，终于让大型的空头机构离场认输。

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