消费者所有的体验感受，基本都来自于自己的五官。影视广告就需要把这些五官的欲望，通过创意把它淋漓尽致的展现出来。视觉让消费者看到色彩斑斓的影像，听觉让消费者听到富有节奏感的声音，嗅觉通过广告描述他将闻到什么诱人的香味，触觉通过广告绘声绘色阐述摸到会有什么感觉，味觉通过滋滋等声音让消费者垂涎三尺。影视广告给消费者打造各种感官之感，这样品牌就通过感官，占领了消费者的想象。

TM为了宣传自己的正当红活动，拍摄了最新的《热辣有嘶哈》。广告选取了现在的年轻人吃辣的五种需求，解压、减肥、刺激、疗愈、社交。里面的演员，都是身穿艳丽的服装，场景也比较炫丽，吃完辣的声音嘶哈都呈现出来了。通过各种感官刺激，很好的激起了消费者的欲望，让他们产生购买的意愿。

通过研究分析，不同特性的情绪对大脑活跃度有不同的影响。愉悦比痛苦显示更优的广告效果；产生兴趣状态比产生恐惧状态有更优的广告效果；中性状态比愤怒状态下广告效果更好。愉悦和兴趣都是享受的不同状态。享受之所以让消费者心之向往，是因为在享受的那一刻，发自内心感受生活给我们带来的愉悦，没有烦恼，没有忧虑，只有放空一切敞开心扉的酣畅淋漓。影视广告就要给消费者带来一种享受的氛围，让消费者在这种氛围之下，放松愉悦起来，这样消费者自然而然把这种好的感觉嫁接到品牌身上。

近期CR啤酒邀请吴彦祖拍摄了《Asahi Super Dry 篇》影视广告。在辽阔的夜晚，吴彦祖优雅的走进酒吧，点了一杯啤酒。然后就是金黄色的啤酒，倒进杯子。喝上一口，每一口，爽的划过喉咙。象征着啤酒的劲爽与清新。通过环境的打造，吴彦祖的倾情试喝，啤酒的颜色很好得把享受的氛围给营造起来了。

性的欲望是驱动消费者最大的欲望。根据心理学弗洛伊德的理论，它在消费者婴儿时期就已经存在了。而且在消费者正常的人格和精神病人格的形成中，都起到了巨大的作用。影视广告创意元素要和情色或欲望扯上关系。这些被赋予性的欲望的元素才有足够的爆发力，才能直接吸引消费者最本能的眼球。当然品牌尽量要适当激发性的欲望，过犹就不及，要恰到好处。

HL空调近期把家电最新的技术和性感文化融合，推出了《新物种 萌音新声代》。广告里面，品牌虚拟了二个性感的卡通美女。这二位美女其中一个穿着暴露，给人浮想联翩。二个性感美女的声音也嗲嗲的给人酥酥的感觉。这种性感、前卫的感觉，很好的吸引了一批消费者的关注。

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消费者购买品牌，最终的目的是让自己美好起来，这也是消费者的欲望。影视广告可以通过贩卖美好，让消费者产生对品牌的兴趣。影视广告里面的主角要漂亮的，场景尽量精致一些。消费者使用完产品以后，一定是开心的，实现了他想实现的美好的心愿。这样影视广告很容易就激发起消费者的美好欲望，产生进一步的行动。

JY本身是一个移动端视频剪辑工具，最近想需求突破，希望打造创造者的交流平台。推出了自己的影视广告《让生活变了模样》。广告中，很多普通人通过平台，分享自己创作的视频，慢慢被关注，实现了他们对未来美好的愿望。品牌想告诉消费者，在平台，每种生活，都是美好生活，每个热爱生活的人，都是创作人。

消费者都有自己的欲望，与其挖空心思向消费者硬性灌输广告，不如利用消费者的欲望，因势利导。这样消费者欲望被满足，消费者也对品牌产生了兴趣，广告才能真正做到事半功倍。

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