历届美国总统大选，各方党派都会采取千奇百怪的营销手法宣传自己的候选人。尤其是广告费用的巨额支出，在提高候选人知名度或者形象上具有极高的推动作用，成了总统大选竞争中一场别致较量。据相关数据显示，2020总统大选在广告上的花费同比上届上涨了四倍，其中民主党上半年花费六千五百万，共和党则花费了八千万。可见，广告费是总统大选中必不可少的一笔烧钱费用。

美国总统大选活动将巨额广告费用花费在提高候选人知名度、政治理念的宣传上，最终目的是赢得全体选民的支持和信任。其借助传统媒体以及新媒体广告宣传的力量，在往届大选中已经上演，并且发挥了无可估量的作用。媒介多样化、互联网社交媒体属性的发展，使得大选这个大事件得以公开，选民们拥有了自主发表意见的渠道，以脸书为代表的社交媒体平台，成为了竞选的秀场。另外，尤其是今年疫情的影响，使得大选宣传的目光高度集中在了线上和线下媒体。

位于纽约时代广场的巨幅数字户外竞选广告，在高清晰度的LED户外大屏上，以蓝底白字、巨大的候选人和蔼人像、精心的构图布局为内容，竞选广告集合了视觉冲击、情绪调动的作用，使得候选人的宣传得到了广泛且有效的传播。

在其他醒目的广场大屏，特朗普在户外LED媒体广告宣传中也尤为不甘示弱。

数字户外竞选广告数据实时播报。

为了获取更多选民投票，就需要持续、广泛地覆盖选民的信息传播通道。为了达到这个全民覆盖目的，各种形式的户外媒体广告开始诞生。

美国大选广告还有一个作用是宣传负面，目的是制造竞争，给候选双方予以攻击。负面竞选广告的份额从上世纪六十年代就已持续攀升，直到2020年新一轮竞选，负面竞选广告占据了约一半的位置。比如，德国某周刊，利用了幽默和极具连续剧性质的封面对美国大选进行了生动的演绎。

回顾大选前期，从特朗普投放的宣传片来看，振臂高呼的宣传效果似乎会使选民激情澎湃，不过，最后因为版权问题未能播放，给其带来了遗憾。相反，拜登利用传统的表达手法拍摄的宣传片最后获得了胜利，这其中的政治意味不宜详谈，单纯谈论广告技法，相比夸张的特朗普宣传片，拜登的宣传广告宣扬的某些核心问题，其实为拉动选民共鸣上起了举足轻重的作用。

大选广告投放中，由于电视广告的市场受众广泛以及电视广告能够谈论的现实的“面包黄油”问题，使得电视广告一直是大选广告的必争之地。不过，随着新媒体技术的发展，电视广告逐渐向社交媒体网络广告转移，其中脸书和谷歌的政治广告投放已经达到了5亿美元，增长迅猛。正如法兰斯所说，假如竞选团队想要和年轻人对话，仅靠电视广告已经不合时宜，这也是网络媒体广告投放快速发展的原因。

结语：大选花费的巨额广告费用是一场场赢得人心的政治表演。不过，疫情当下，如果能够将注意力放一些稳定民心上面，其竞选的意义也许将会更大。

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