自疫情爆发以来，教学活动工作移至线上，在线教育行业呈现爆发式发展。据悉，2020年在线教育规模超过4800亿，同比增长明显。以YFD、HWL、ZYB、GT课堂为市场主导的在线教育格局基本形成，这几家教育机构市值也一路上涨。虽然复工复产导致市场需求稍微下跌，但在广告投放费用和力度上却一直高歌猛进。

这次阿姨“分身”代言各个机构虚假广告宣传事件，正是在线教育虚假广告长期“放养式”发展的警醒。这位阿姨的真实身份是网红，却以专家、名师的身份代言不同机构的广告，这背后是各大在线教育广告主对流量的饥渴，利用假身份素人欺骗和误导消费者，属于虚假广告范畴。

虚假广告背后是流量昂贵、广告获客变难、投放渠道及内容同质化严重的窘境。据相关人士介绍，49元的暑期优惠课程2020年的广告获客成本已经变成了8百元，十分艰难。于是，在线教育不断融资，亏本往不同的媒介平台撒网获取流量。原本需要长期主义发展的教育行业，试图想要通过各式各样的营销广告缩短这个时间，但这种营销理念早已偏离了教育的本质，偏离了以消费者为中心的正向理念。

在线教育行业，花费上百亿投放广告已经成为行业巨头习惯性营销打法。不过，在投放大量广告营销费用之后，品牌盈利却依然亏损，以致于广告营销资源严重过剩，形成了一种“过密化”营销现象。

高度密集性投放广告背后，是在线教育正处于“停滞不前”的瓶颈期。除了各种冒充“老师”的体验课宣传广告泛滥之外，线上信息流广告、线下公交站牌、电梯屏、公交车身广告、地铁广告等渠道无不充斥着各大资本雄厚在线教育机构广告。这种轰炸式广告营销模式下，是在线教育机构正处于并将长时间处于“停滞不前”状态的时期。“过密化”现象背后也是广告行业为了争夺市场规模，为将来稳固市场份额，获得长期发展的战役。不过，决定在线教育终局胜出的品牌，一定是符合教育本质，并且转化率、续课率、真实口碑较高的企业。

在线教育的出现，是弥补线下时间、空间及资源分配不足问题，聚焦各种优质资源并实现教育普及化，使每个人都可以实现低本高质的学习，享受到互联网教育便利的新型学习方式。然而，短期内通过营销获爆炸发展的在线教育品牌，未来如何实现长期发展将成为业界迫切思考的问题。

在线教育实现长期发展，除了广告宣传，还需要将关注点放在打造教学水平上。据相关数据显示，品牌口碑、性价比和成绩提升率是家长选择在线教育机构最为注重的3个因素。因此，在线教育长期发展需要将注意力转移到满足学习需求上，培养长期口碑。

科技已经赋能各个行业的发展，在线教育需要注重科技加教育的发展模式。目前，市场上暂时属于领先地位的在线教育品牌，在人工智能、大数据等高新科技上已经开始赋能课堂，极大地提高了教学服务质量。如高清无延时直播、智能错题打印机、AI实时监控、数据赋能教学等智能技术。这一系列科技教育便捷了学习课堂，为品牌长期发展带去了动能。

结语：在线教育烧钱广告营销乱象频起。从侧面看，这是历来商业历史发展的必经阶段，风波过后，总会迎来一轮洗牌或重生。不过，在各个发展阶段，未来的在线教育行业必须以消费者为核心，与时俱进，实现良性健康发展。

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