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近日，第27届中国国际广告节2020品牌全球化论坛上，中国广告协会与蓝色光标联合发布了《2019-2020中国品牌海外传播报告》。该“报告”深度解析海外消费者对中国品牌认知，深刻洞察海外市场机遇与出海玩法趋势，干货满满，是企业出海的制胜法宝。

作为出海营销领域的主流玩家，蓝色光标早在2015年就布局出海领域，并连续四年发布《中国品牌海外传播报告》，力图让中国企业在出海过程中能多一份参考，少走些弯路。今年的“报告”由四个部分组成：从中国品牌与海外消费者认知、2019-2020年度海外市场品牌机遇和挑战、中国品牌海外传播PLAYBOOK、中国国际品牌SWOT分析/2020年中国全球品牌排行榜等。

相比往年，《2019-2020中国品牌海外传播报告》又有哪些看点？

正如蓝标国际业务总裁郑泓在“报告”前言中所说：今年的白皮书较往年相比最为不同之处，是我们基于中国企业在海外数字营销方面的实际难点和痛点，将看似繁复的数字营销策略总结成为一份可以直接用于实践的Playbook。这份Playbook 是蓝标国际旗下专注于数字传播的国际子公司过去数年来服务中国客户的心得，也是我们团队为中国出海品牌提供的一个全方位脚本——从用户研究、A/B 测试，到用户体验设计、引流渠道、社交媒体策略，我们力图为中国品牌勾画海外数字营销的整个流程，以帮助品牌管理者以最高的效率优化品牌在海外的影响力和美誉度。海外品牌建设对企业来说是一场新的游戏；新的游戏有新的玩法——而我们正是希望给中国企业提供一份可以立即付诸实践的“数字攻略”。

受中美贸易争端和新冠肺炎疫情的影响，中国品牌在发达国家市场的发展遇到前所未有的挑战，但“危”中有“机”，特别是新兴市场，疫情客观上推动了中国品牌快速成长。当下，中国品牌需要重新认识并融入新的全球话语体系，采取更加务实有效的措施应对反全球化逆流，在出海营销过程中更加重视后疫情时代的公共卫生、环境气候、女性权益以及种族问题等社会议题，并主动寻求产品和企业价值观与此类公共话题的契合与包容，以更加国际化的语言讲好中国品牌故事。希望《2019-2020中国品牌海外传播报告》成为中国企业出海营销指南，为中国品牌出海扬帆。

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