第27届中国国际广告节在厦门圆满落幕
中国广告网讯：11月17日，历时4天的第27届中国国际广告节在喝彩声中圆满落下帷幕。
本届广告节主题为“琴岛之城谱写广告新篇章，鼓浪之滨推动品牌快成长”。历届广告节都有新的元素注入，本届广告节在此基础上，互动模式也更加多元，在赛事奖项、展览展示、高峰论坛、媒体推介等板块的内容设置和呈现形式上都有新突破、新提升、新价值，相信现场的每位人士都满载而归。
11月14日至17日，第27届中国国际广告节在厦门圆满举办。在为期4天的活动中，第27届中国国际广告节聚集了来自全国的主流媒体、广告公司、代理公司以及广告主等相关行业的数百家企业，强势搭建了中国广告传播业界的媒企实效交易和交流的平台，是中国广告业界规模宏大、极具行业及社会影响力的盛会。
作为落地厦门的开局之届，又处在后疫情经济复苏的节点，因此今年广告节备受瞩目。本届中国国际广告节汇聚了业界的领军品牌，吸引了许多强势媒体、中外知名广告公司、国际大型广告主企业、广告业发展、管理部门及行业组织共同参与，还有国际嘉宾、行业大咖、企业高层共同亮相，共同发声。
11月14日，2020中国广告公益黄河奖、315消费者权益保护公益奖揭晓。作为广告公益奖项的两大模范奖项，公益广告黄河奖和315公益奖一起共同颁布，旨在强化公益的影响力，引导消费者更好地去保护自我，为传播社会积极能量做出应有的贡献。
其中，本年度黄河奖共征集作品9130件，经过初审评委、终审评委的细致评选，最终产生6件金级、12件银级、17件铜级、175件优秀级作品。此次获得黄河奖金级荣誉的作品是《致敬抗疫女性篇》《幸福的模样》《腾讯99公益日——天使投资人》《新中国成立70周年主题——十四亿分之一》《传统文化主题——围棋篇》《隔空拥抱》。
11月16日，长城奖优秀作品也重磅发布。作为中国国际广告节重要赛事奖项活动，长城奖在中国广告行业具有重要地位和影响力。本年度长城奖共征集作品3418件，最终评选出金级16件、银级30件、铜级60件、年度传播影响力品牌广告价值投放媒体/平台等优秀作品。华为P40系列手机创意动画广告《有惊无险》获得长城奖全场大奖。
11月15日，第27届中国国际广告节开幕式隆重举行，开幕式由国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华主持。
受疫情影响不能出席开幕式的国际广告协会（IAA）主席兼全球总裁 Joel Edmund Nettey（乔尔·埃德蒙·内蒂）通过视频表达了他对广告节的祝愿。他表示，在中广协的努力下，中国国际广告节已经成为了中国广告业的一大年度盛事，国际广协也为多年来与中广协的合作感到自豪。致辞中，他还介绍了国际广协发起的“品牌为何重要”全球推广活动，并代表国际广协，呼吁各国政府和世界各地的所有品牌，共同努力，创造一个更好的环境，一个让消费者有信心对其在乎的品牌进行投资的环境，一个让品牌得到保护、培育和充分发挥潜力的环境。
中国国际广告节历经了多年的发展，已经发展成行业积极影响力的行业盛会，鼓舞了一代代广告人对未来美好生活的向往。在开幕式的结尾，张国华表示：“广告是经济的晴雨表，广告节能成功的举办，更加验证了这句话的正确性。每年全世界有很多著名的广告节，但是今年无一例外都没有举办成。今天中国国际广告节能成功举办，从一个层面反映了我们在抗击疫情中所取得的阶段性成果，反映了中国经济社会生活已经全面进入正常。中国广告人对中国经济未来的发展充分信心，特别是最近的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》给经济社会描绘了非常美好的蓝图，也给广告界指明了方向。”
年初特殊的疫情影响了整个商业社会的运转。与此同时，整个消费者链路都被重新定义，品牌如何打破常规，运用最前沿的营销思维破局，成了企业突围的关键所在。
11月15日，由中国广告协会主办，中广协广告信息文化传播有限责任公司、北京英田影视文化股份有限公司联合承办的“2020国际创意与宏观发展高峰论坛”在第27届中国国际广告节上隆重召开。论坛聚焦“驱动新消费、洞悉新营销、打造新品牌”三个维度，试图在后疫情时代变化的商业环境之中，找到消费市场新趋势以及品牌增长新契机。
随着新消费模式的兴起，今年商业社会发生巨大的变化。明星、达人、直播、短视频、二次元等潮流营销词汇成了品牌流量聚焦的入口。
11月15日，由中国广告协会主办、中国广告协会社会化营销分会、中国广告协会广告代言人委员会、新榜、圈网互娱、汇特传媒承办以“娱”时俱进、“直”通未来为主题的2020中国内容商业大会盛大召开。
大会上，中国广告协会广告代言人委员会秘书长张志鹏表示，今年行业的一大趋势是明星社交化、网红明星化、企业和品牌IP化。明星代言的形式更加灵活，明星不仅是形象代表，还是流量入口、超级销售渠道、超级自媒体，可通过种草、代言以及体验官等形式与品牌合作，进驻小红书、抖音等平台。
中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长何海明认为，互联网时代内容就是媒介。因为互联网技术传播媒介、传播渠道已经不再稀缺，而在海量信息中缺乏的是优质内容。
随着国家经济结构和人民生活水平提升的宏观趋势，品牌如何面对经济转型，以及如何应对全球化带来的激烈的竞争，比以往的任何时候都显得尤为迫切。加之后疫情时代经济进入逆势增长时期，品牌如何拥抱全球化，拥抱数字化，值得深思。
11月16日，蓝色光标与中国广告协会共同举办2020品牌全球化论坛，主要围绕后疫情时代品牌如何加速拥抱全球化讲好中国故事、讲好品牌故事，同时借助数字经济推动全球经济恢复与发展，邀请国内外嘉宾和出海先行企业共同分享和讨论中国品牌全球化过程中所面临的机遇和挑战。
与此同时，11月16日，中国广告协会和现代广告杂志社共同举办中国互动广告高峰论坛暨现代广告奖发布仪式。论坛以“万象更新”为主题，直击营销、广告、媒介、创意等与产业发展、行业增长的方向与动力。
11月16日，第27届中国国际广告节之广告圈吐槽大会以欢乐的声音、强大的嘉宾大咖开启了别致的广告圈槽点探讨。相信在场的让观众一定打开了心扉，在幽默声中感受广告的美好瞬间和释放压力。
11月17日，2020中国大学生广告艺术节学院奖启动仪式暨中国广告人才教育发展论坛圆满举办。大会上聚焦了各界广告教育专家的对大学生发展的希冀以及展示了优秀大学生广告作品。最后，大会宣布中国大学生广告艺术节学院奖启动仪式正式启动。
与此同时，第5届IAI文化旅游营销峰会暨中国广告协会旅游营销分会启动发布会正式启动。大会聚焦了年度具影响力的旅游营销案例等内容，从旅游品牌传播、品牌影响、营销创新等角度搭建了一个十分丰富的旅界交流和传播的平台。
本届广告节共举办了十三场高峰论坛，包括国际创意与宏观发展高峰论坛、中国广告市场社会共治论坛、品牌全球化论坛、总裁读书会、广告圈吐槽会、中国内容商业大会、安吉之约城市品牌营销峰会、中国广告人才教育发展论坛等，汇聚了全球创意领袖及业界精英，向参会代表呈现精彩纷呈的主题演讲和高端互动对话。
大会精彩瞬间:
中国国际广告节凭借20几年累积的权威性和专业性，已经发展成规模宏大、影响甚广的广告界盛会。此次广告节不仅为优秀广告作品提供了传递创意、展示机会，同时本届的高峰论坛、媒体推介、智慧分享和媒企交易互动等多元化活动更是为各大广告主、广告公司和媒介主体提供了思想、资源和解决方案交流和获取的平台，是“突破困难、把握机遇、迎接未来”的恰好时机。另一方面，广告圈内的“吐槽大会”，更是用智慧和幽默诠释了广告圈内的大小事，传递了对广告行业的热爱。不仅如此，本次广告节上出现的与直播相关的大会还进一步挖掘了直播业界的发展趋势，各界学着、企业家、明星网红在思想碰撞中，为探索与时俱进的新营销形式奠定了坚定的思想基础。在互联网技术飞速发展，未来广告时势将会更加严峻，相信下一届广告节在行业人士的共同助力下再铸辉煌。
