据前瞻产业研究院预计，从整个中国广告行业的发展趋势来看，2020-2025年复合增长率保持在6%左右。预计2020年全年，广告行业市场规模将接近9200亿元，到2022年，广告行业市场规模有望突破1万亿元。

作为国内智慧大屏广告生态的“天团”，在国际广告节期间，中国智慧大屏广告生态共同体集体亮相，将在16日上午举办协同发展闭门研讨会，下午集体亮相，“智慧大屏广告生态领导力论坛。”

一个积极向好的信号 一个充满希望的前景

去年底，咪咕视讯、康佳、海信、创维、奥维互娱、尼尔森网联、KKTV以及壹通传媒联合组建了中国智慧大屏广告生态共同体，引起了广告界同行的关注。这是一个融合智慧大屏产业链各环节的协同化组织。据不完全统计，共同体拥有的互联网电视客户家庭规模近三个亿，占全行业用户家庭总数的60%以上。今年三月，他们一起发起了“携手抗疫 共献品牌爱心”的联合营销活动，推出了第一个共同体广告产品。

共同体各方约定，要发挥各自优势，顺应5G、AI、物联网即将爆发的大趋势，紧紧围绕服务“智慧家庭”“智慧营销”的核心理念，打造智慧化、数字化、场景化、标准化的智慧大屏广告新生态。

 一个协同发展的生态 一个强强联手的风向标

共同体单位具有共同的价值观和发展观，他们认为，建设一个好的广告生态必须锻造三个能力：

不仅具备庞大且不断增长的用户规模，而且更专注广告服务对于用户智慧生活质量的提升和广告主营销价值体验的升级；

不仅激活家庭场景的数字化营销潜力，而且更能够构建多场景、跨场景、跨分工的协同架构，开发具有销售力和品牌力的广告服务产品，展开全生态品效兼顾的广告运动；

不仅具备超群的用户运营能力、流量变现能力，而且更具备基于5G、AI、IoT技术的协同创新的基因与能力。引领潮流发展，树立行业标杆。

规模不等于价值 共同体矢志锻造智慧大屏广告服务新标准

随着5G、人工智能等新基建渐入佳境，广告业正在发生大数据背景下“体验”、“互动”取代“媒体”、“渠道”，智能化、数字化、场景化广告主导市场的局面。

据共同体秘书长韩怡冰先生介绍，共同体的诞生，标志着广告行业不同运营体正在朝着协同化发展的方向努力。智慧大屏广告生态共同体融合了内容、产品、数据、技术、营销传播诸多广告要素的平台经济模式，将共同打造多边紧密配合、资源充分共享、产品持续创新的高效率广告服务平台。

现代广告发展要适应新经济时代的诸多变化。供给侧经济繁荣、消费升级、技术迭代以及品牌年轻化运动，都要求广告产品在标准化、数字化、交互化等能力不断完善不断创新。基于此，智慧大屏广告的产品形态和产品种类都具有巨大的创新空间。共创产品就是广告服务升级的必然产物，也是共同体服务价值的根本体现。

据悉，本月16日的“广告生态领导力论坛”，中国移动咪咕、创维、海信、康佳、KKTV、壹通传媒以及奥维互娱、尼尔森网联等单位将分别论述他们的创新应变的解决方案。

附录论坛流程