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来源： 文案与美术  | 2021/3/5 17:45:26

瑞幸樱花季包装，粉了!!!    

印象中的瑞幸色调是蓝色、白色的

一如踩着高跟鞋
穿梭于写字楼中的年轻白领
近日，瑞幸趁着春暖花开
一改以往蓝白色系品牌调性
推出一系列粉粉嫩嫩的樱花季咖啡包装及周边
在这样春暖花开的季节
简直让人少女心泛滥


全系列采用樱粉色系，很容易俘获人心
在包装上依然保留品牌视觉符号“小鹿头”
在此基础上用樱花营造“落樱缤纷”的唯美场景
小鹿微微抬头驻足、若有所思
设计好看，也有故事感


《诗经》中，“鹿”原本就象征着爱情
在这样春心荡漾的季节
加上超甜粉色系
简直少女心爆棚！
此次全新的樱花系列超甜命名
也是令人浮想联翩、糖分超标

珞珈樱花拿铁组合

樱花莓莓胶原酸奶冻

樱花抹茶胶原酸奶冻


胶原酸奶冻系列，将在3月8日上市


还有这组由瑞幸和设计师潘虎联合推出的
“重彩浓墨”挂耳咖啡系列包装和衍生周边
喜欢的同学
又可以多一份关于春天的收藏了


比如：
在保留瑞幸原有“小鹿”视觉锤上
用色彩叠加、渐变等设计手法
“蓝色鹿”瞬间化身童话书里跑出的“彩色鹿”
同时，鹿角延伸成盛开樱花树
整体呈现出融洽、富有生机的画面感

正如潘虎一贯的设计理念：
“统一中求变化，创造赋予生命力的空间”


瑞幸在全新樱花系周边设计上，也是心意满满
围绕“挂耳咖啡”的使用场景而展开
延伸出了粉嫩六角保温杯、经典手冲壶、小爱神浮雕香薰蜡烛…



此时脑海里
已浮现出咖啡、香薰与音乐相伴的浪漫下午茶画面
这样高颜值又走心的设计
真的很难让人不心动


另外

瑞幸还请来少女感十足「谭松韵」担任品牌大使

将这份甜美和浪漫贯彻到底



除此之外

瑞幸还将这种“春日怦然心动”延伸到线下店

不同之前潮酷火辣风格的重庆“解辣主题店”

这次开在上海的瑞幸樱花主题店

一如温柔婉约的江南女子，浪漫细腻



从收银处的粉色鹿头

你便能感受到这份唯美浪漫的粉嫩气息

心情开始有了微妙的变化




原本简洁的白色空间上

此刻完全被一层层薄薄的樱花粉色覆盖

从墙壁一直延伸到柜台和桌面

与樱花挂饰、灯饰、摆件等细节形成内在呼应

在钢筋水泥的城市里，营造出樱花漫飞的春日场景

为年轻白领们觅得一抹难得的宁静

加上少女心爆棚的大片粉色加持

空气里，似乎开始有了一丝暧昧的气息



颜值即正义的时代
想要让饮品更受消费者青睐
除了口感好、性价比、颜值高
也需要像瑞幸一样
每个季度推出不同主题设计
不断更新迭代营造新鲜感
才能持续吸引年轻消费群体
为品牌赋能




—END—




编辑：冥想、思思、AMO、高蕾、大船
顾问：阿三、莫凡、黄燕东


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