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作者｜艺名鬼
过年了，新春祝福你会怎么发？牛年大吉、新春快乐、阖家欢乐……如果有人这时候对你说：“去年快乐！”你会是什么反应？
这是卡萨帝品牌带来的特殊新春祝福，叫人印象深刻。
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在这样喜庆的日子里，当每个人都着急发出最响亮的新年祈愿时，卡萨帝却一反常态，他告诉所有人，请回头，祝福那个走过了2020的自己。影片中的六个小故事选取了六位不同社会背景的人物代表：老教授、老夫妻、独居小年轻、企业高管、医务工作者等。年龄跨度、工作职业、情感牵绊都各不相同，足以成为社会关系的微缩影。教了一辈子书的老教授很是让人敬佩，为了网络授课，还特意理了发，换上新西装；妻子刚刚结束隔离，丈夫就体贴得准备好一顿烛光晚餐；盼望留学儿子归家的老夫妻，只好把一冰箱的美食留给了坚守岗位的工作人员。还有久久没和朋友相聚的年轻女孩，好友发来了相隔四海的生日祝福；面对陷入困境的项目和沮丧的员工，企业高管却带上了“微笑口罩”；舍弃小家团聚的医务工作者，只要披上白衣铠甲奔赴一线，就会更加切身体会医者的责任和担当！我们每个人都从那个紧张、不安，甚至离别、悲伤的2020中走来，过往一年，我们有与亲人隔离的思念、有渴望家人团圆的祈盼、有对朋友相聚的怀念……当这些情感的牵绊成为了过往时光的伤痕，也许你会觉得去年的自己过得好糟糕，但这时候有人跳出来拍拍你的肩膀：嘿，去年的你，很好，今年的你，会更好！卡萨帝没有以传统的方式，祝福来年的美好，而是把这些祈盼化作情感的慰藉，祝福经历过悲伤的每个人，祝你去年顺利、去年幸福、去年团圆、去年快乐、去年如意、去年安康。这是卡萨帝在这个新年给所有经历过2020的“勇士们”的特殊新年祝福。这是属于这个时代的祝福，也是一个品牌的温度。这种反其道而行之的新春视频，叫人眼前一亮：从对过往的祝福中，让人看到新生的希望，让人更加坚定前行的意义，这也很符合卡萨帝“Forever Forward”的品牌理念。此外，卡萨帝虽以高端家电形象示人，但片子中却丝毫没有展露产品性能，只是让产品默默融入故事场景，让位于情感的渲染，让位于特殊时期的理想与信念。就像片子中那只寓意深刻的道具—“微笑口罩”，岁月苦难，只要微笑着积淀下一秒的力量，希望就会从历史的尘埃里开出花来。反套路、弱化产品、放大社会价值，这样的处理方式足见品牌的格局。本片另一值得一提的亮点在于故事人物背后的意义。众所周知，卡萨帝作为高端家电品牌，用户以各领域精英和领军者为主。本片的故事人物表面上契合产品的受众定位，实则更代表了特殊时期肩负时代责任感的人。大学教授、企业高管、国外留学生、医务工作者，这些代表了时代精英、行业领袖的故事主角，不由得让人联想起特殊时期现实生活中的行业领袖们。卡萨帝巧妙地将这些时代英雄的形象和责任融进故事：高龄教授为了学生学业，坚持网络授课、企业高管刚隔离结束就心系公司运营、医生舍弃家人团圆坚守医院值班一线……在过去艰难的一年，他们顶着更大的压力和责任，坚定前行，在困难的时刻，同样也造就了无数个生活的闪光点，他们就是走在时代前端的精英和领袖。以故事人物映射现实的方式，不动声色地让人联想到那些可敬的人，无形中拉升了品牌的整体形象，同时也暗合卡萨帝家电高端引领者的定位。在整个创作执行过程中，一个很有意思的现象是：卡萨帝的用户也参与到了片子的创意拍摄过程中，分享他们在2020年真实的经历，这种真实感更加深了片子情感的共鸣。
然而共鸣度的传播却不止于社会精英层面，为了使社会化传播达到最大效果，这条反套路的新年祝福视频传遍了社会各大媒体，不仅仅在家电行业，更让各行各业的人所关注，引起了广大网友真实的热议。
愈真实，就愈有感触。一条条留言让我们看到了卡萨帝新年祝福的共情力。那些不凡的过往，让从2020走来的人们更加坚信前行的意义，我们在困难中依然热爱生活，就是对坚定前行最好的诠释。领袖人物引导+主流媒体发声+网络化扩散+全民参与，卡萨帝的情感营销完成了从个体到公共的转换，既引领了话题的热度，又深度演绎了品牌形象。回顾过去，是为了更好的出发。今天我们不谈新年祝福，只祝你“去年快乐”。感谢热爱生活的你，在2020年的付出，祝你去年一切安好，愿你新年一切更好。
