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来源： 大大君 LOGO大师  | 2021/1/28 17:40:39

亚马逊发布新图标，撞脸黄晓明？    

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：亚马逊官方、网络


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提到亚马逊，让人印象深刻
莫过于是它经典的LOGO
▼


LOGO以“amazon”品牌名为主
其中最具辨识度的元素
就是底部的橙色“微笑箭头”
从字母a延续到字母z的位置

而近日
亚马逊发布了iOS新图标
LOGO只剩下“微笑”了！


新图标设计将原本的购物车元素
以及“amazon”品牌名去掉了
着重强化“微笑箭头”的标志
整体变得更加简洁

除此之外，背景色采用了棕色
再搭配顶部的蓝色色块
意在表现亚马逊箱子上的胶带

整体给人传达的是一个“送货箱”形象


不过，大家最关注的
就是这个“微笑箭头”了吧
作为品牌具标志性的图形
时常被用来延展运用

例如刚刚提到的送货箱
就有大大的“微笑箭头”

而亚马逊这次的新图标
将“微笑箭头”元素单独提炼出来
大概是想强化品牌的视觉符号
不过，别看这一个简单的“微笑箭头”
引起了网友们脑洞大开的联想
↓↓↓
比如“狡猾的邪魅一笑”

像这样？

也有想到airpods的盒子

emmm....自行体会

甚至有人提到了黄晓明？？？

大大君看了半天也没想明白
直到去扒了扒黄晓明的照片
......

额，请黄晓明当亚马逊的代言人
好像也不是不行
可以说是行走的“微笑”LOGO了

不过，大大君看着这微笑+胶带的搭配
越看越熟悉....
这造型不就是剪了“阿福头”的罗纳尔多么？！


不得不说

这个新图标真的是让人浮想联翩啊！ 


其实说到亚马逊的LOGO
也是经历了不少的“折腾”
↓↓↓
首先亚马逊最初的的定位是“地球上最大的书店”
而其LOGO以图形为主，文字为辅的黑白形式
蜿蜒的河流形状契合了亚马逊森林的边界线条
整体轮廓呈现出字母“A”的形态
（1995-1997）

第二版LOGO
因扩充品类，所以在图形上
增加了许多曲线，呈现多元化
（1997-1998）

而在1998年，更换了三次LOGO
↓↓↓
首先是舍弃了图形的设计
以“amazon.com”衬线体的形式呈现
整体形象更加简洁，着重凸显亚马逊本身

（1998）

接着开始注重视觉符号和色彩的运用
将字母改成了大写的无衬线体
其中“AMAZON”的“O”以放大的黄色圆圈替代

（1998）

最后又用回品牌名字母小写的形式
并结合亚马逊的Bold和.com的Book字体
底部增加了黄色的弧线
（1998-2000）

到了2000年，“笑脸箭头”元素出现了
在原本的基础上，字体进行细微的调整
其中字母“z”配合箭头而进行变形，显得更灵活
（2000-2012）

最后一版，就是沿用到现在的LOGO
去掉了“.com”的后缀，变得更加简洁
（2012-至今）

可以看到亚马逊更换LOGO的节奏
都是随着品牌定位而进行改变

发展到现在
亚马逊的视觉符号已经非常明确
就是通过强化“微笑箭头”元素
以简约具亲和力的形式与消费者互动

而这次发布的新图标
LOGO更是去繁从简
去掉了原本的字母、购物车元素
直接提炼了“微笑箭头”作为元素

而就是这么一个简洁的图形
也能让众人一看就知道是亚马逊
可见品牌的辨识度非常地高

所以说亚马逊在打造品牌符号上很成功了

甚至都不需要标注自己的名称

就能让人一眼识别

这大概就是超级符号的魅力吧



不过，大大君看着图标
愣是越看越魔性......

今日话题：

你觉得亚马逊的新图标怎么样？
欢迎留言评论~

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