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来源： 圆圆 营销品牌官 | 2020/10/30 16:06:40
乐事新联名，网友：瓜子皮味的？
加粗这两个词撞在一起，还真让人又期待又心悸。按照以往的经验来看，这就代表着——这次被它“霍霍”的品牌是Machi Machi。没错，就是你家周董最爱的奶茶品牌。此次联名共出了两款口味，分别是「咖啡冻乌龙奶茶味」和「烤布蕾奶茶味」。从包装来看，很有勾引钱包的潜质。但你也知道，下口新口味乐事这事儿，还需要一点神农尝百草的勇气。于是剁手前，我特地连网看了看各位野生品鉴官的反应。先不管口碑怎样，光听“瓜子皮”和“姜醋味”这俩形容就知道，奇奇怪怪的口味又增加了。关于“乐事比乐视还敢想”这点，在全世界都能找到共鸣：
在国内乐事要做中国味，不仅自创了秘制酸汤鱼、辣妹豆豉虾，还想出了鸭脖、粽子、奶糖味，南甜北咸两党吓得都不敢出声；3月出的气泡水味，让人差点误会它把元气森林也搞到手了；
在国外，乐事更“嚣张”，霍霍了卡布奇诺、芒果酱，又出了神一样的芥末生姜口味，芥末的冲加生姜的辣，光想想就能让人两眼泪汪汪；
见神杀神、遇佛杀佛，还搞了个枫糖驼鹿味，袋鼠听了瑟瑟发抖；而在美国快乐老家，乐事还销魂地出过一款大麻味薯片......
虽然我也知道在美利坚大麻合法，但能做到这么明目张胆登堂入室，我还是默默想给大佬递盒烟。虽然大家对于乐事的脑洞是服气的，但挑剔的味蕾从来不愿意将就。如果每次乐事新口味上市，大家都先上网做个攻略，那么下单的劝退率可能会高达90%。哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈艹，真实又好笑。
只要有人起头，花式吐槽乐事口味这个点，每一次都能引发围观与共鸣，UGC创作堪比营销鬼才。就拿此次乐事 X Machi Machi联名新口味来说，还有UP主专门改写了《菊花台》歌词，力求“把难吃的食物、用难听的声音，唱给你听”。曲：菊花台（原唱：周杰伦）
词：知乎@胖崽
乐事新款 比乐视敢想
基于这样的舆论风向，你说乐事会知道奇葩口味乐事难吃吗？品牌在一天天成长，用户也是，为了吸引迭代的年轻用户，品牌必须创新不止，不断触达新的潜在用户，壮大自身流量池。无论是吐槽还是种草，关于乐事的话题都能带来品牌声量的提高，UGC创作还能带来新的话题和传播，如此循环往复，粉丝有了，粉丝粘性也有了，品牌办事可就方便多了。在一次次的猎奇刺激下，我们内心就形成了“乐事总出奇葩口味”的既定印象，并且产生品牌期待，这让品牌不止成为品牌，更成为了一个有生命力的IP。不过，乐事最秀的点，还不在于奇葩，而是在于“制造奇葩”。如果洽洽和雀巢研发部刚好看到今天的推送，大概可以一拍大腿说：那么回到乐事视角，那么多脑洞清奇的口味，又是怎么想出来的呢？光靠研发部，怕是能把脑袋撸秃了皮。
所以，乐事想了个办法——不如让我的粉丝，帮我“头秃”吧。从2012年起，乐事开办了一个叫“Do us a Flavor”的活动。这个谐音“Do me a favor”（帮我一个忙）的竞赛，旨在向用户征集薯片口味，最终被应用于市场的创意，其提出者将得到100W美元大奖或者该款口味薯片1%的销售净利润。
首次获奖的作品“芝士蒜香面包味薯片”在2013年最终决出并被投入市场。而前面我们提到的芥末生姜口味则是2014年的冠军。
2015年，一个25岁女孩参评的“南方面包蘸酱味”杀出重围。看着她手里的百万支票，我仿佛找到了一条暴富之路......
所以你明白了吧，当我们为那些奇奇怪怪、却又可可爱爱的奇葩新口味薯片，心甘情愿交出钱包的时候，我们并非屈从于品牌的勾引，而是在为自己的脑洞买单。
不知该夸乐事够奇葩呢，还是该夸乐事的粉丝够奇葩。大概，粉随蒸煮吧看着加入购物车的乐事 X Machi Machi联名新口味薯片，我不由陷入了沉思......
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