这份粮仓礼包也独具巧思——包含满足精神和胃口的双重丰盛食粮：可直接兑换书籍的精神粮票一张，定制冰箱贴一枚，以及新米一袋。
「精神粮仓」不再只是一家普通的线下超市，借助当当所提供的精神食粮——书籍，将阅读体验跟生活场景做了非常生动的融合。
假如你走进店里只是想买一棵白菜，却瞥到一旁汪曾祺的名言：“一年到头吃大白菜的人，是没有口福的”。会心一笑间，你感受到了文字所传递出的强烈情绪，不再是纸本上的抽象概念，而是一种散发着蔬菜般清甜味道的生活智慧，下一刻你可能会有冲动，想要去拿起一本汪曾祺的《黄油烙饼》。在类似于这样的场景跨界中，那些充满想象力的文字变得可以被触摸、挑选，甚至于品尝，因而消费者极其自然地完成了一场从消费购物到阅读的行为转化。
此次当当×盒马「精神粮仓」的营销Campaign，除了这间精心打造的快闪店之外，为了能让更多的人参与，创作团队还利用平台优势，将活动范围扩展覆盖至整个北京地区。9月24日-9月30日期间，所有在盒马APP下单的北京地区用户，都可以收到一张专属的精神粮票，凭借此粮票可以在当当兑换一本自己心仪的好书。此次当当所有送出的书，全都不是随机派发的，而是后台数据根据用户画像，实现个性化推荐，做出的精准匹配。换句话说，对于这些充满滋味的书，收到的人不一定会百分百「对味」，但精挑细选的投放方式，的确让大家看到了当当希望能投其所好的最大诚意。
虽然目前活动已经截止，但据了解，就在这短短的一周之内，当当一共准备了约70万本图书，这的确是一个相当庞大的数字规模。如果说每一本书代表的是一个通往精神世界的窗口，70万间瞬间被点亮的窗背后构建的将是一个完整的理想国世界，是一场真正属于全民的阅读盛宴。
除了线下的实体店之外，在微博平台，当当还为此次活动创建了热议话题标签——#精神粮仓#、#文豪菜市场# ，以此鼓励大家晒出自己的打卡书单。在受众参与话题的过程中，当当会适当引导用户的话题方向，例如——「你最想吃到书中的哪种食物？」，进而延伸出对阅读与美食的关系探讨，丰富话题内容。与此同时，这次活动在微博、抖音等社交平台更吸引到诸多知名大V、KOL主动探店打卡，传播声量呈几何倍扩大。
美食博主@食尚小米 还以体验视角带粉丝在精神粮仓寻宝，让看不见的文字有了颜色与味道。
如果你再细心一点会发现，此次活动吸引到的KOL大多为生活方式类博主，并不是我们通常所认为的读物类博主，这个小小的细节其实也反映了当当对于「我们能如何阅读」的思考：
提个有点令人难堪的问题「你有多久没有拿起一本书了？」也许很多人会和我一样尴尬地沉默几秒，然后陷入思考。曾经我也会努力尝试反省，但是后来发现并没有什么用，因为时间一长，你会发现上次拿出来摆放的书已经又落上了薄薄一层灰尘。此次当当×盒马「精神粮仓」的案例，让我忽然想到——也许是我对于「阅读」的理解出现了偏差，我们没有时间读书，甚至想不起来读书，是因为读书这件事情本身变得不自然了。换句话说，我们对阅读附加了太多心理预期，一个人需要通过不断被提醒去看书，而不是一种生活的习惯。这次「精神粮仓」的传播Campaign，很明显地可以发现——当当正在努力降低大家对于阅读的这种心理门槛。借助品牌跨界合作，当当将文学书籍搬进超市，打破了购物与阅读的场景界限，强调阅读本身可以作为一种生活方式而存在，正如人们每天购物消费，吃饭睡觉一样自然。而类似于习惯了随身携带的方式，才是这座避难所能够发挥作用的唯一前提。在书籍领域，当当作为一家已经有着21年历史的品牌，通过这次「精神粮仓」的跨界营销活动，我们也许看到了当当不同的另一面——年轻、新鲜、充满可能性。曾经大家只是将当当作为购书的消费平台，但是其实它早已成长为国内完善的内容阅读社区，现在通过当当你不仅可以购物，还可以看直播，打卡各类阅读活动，交流书评，分享晒出个人书单……当当的功能业务边界正在不断被拓展，平台可以不断随着所承载的内容更新、迭代、持续生长，这才是品牌能够保持年轻、持久生命力的关键。 阅读丈量世界，这是当当一直对外输出的品牌Slogan。人与书籍的连接，人与人的连接，人与世界的连接，而这一切的连接的起点，应该是一个可以承托众人，聚集彼此的平台，当当无疑是想扮演好这样的角色。
