快消服装品牌大概都没意识到那句“Winter is coming（凛冬将至）”会成为一个行业的预言——眼见它ZARA频繁关店眼见它Foever21走向破产各大服装王国终于开启绝地求生模式而国内品牌面前似乎正摆着一条明路 国 潮
但你知道，这世上本没有路走的人多了就难免重复这不最近美特斯邦威国潮营销就被网友质疑“翻车”了?
事情的起因在于美特斯邦威上半年新出一款国潮卫衣印花部分红底白字呈印章样繁体四字 横向排布简洁中自有一番大气但经网友对比却发现这一设计和去年李宁蜚声海外的“中国李宁”系列如出一辙抄袭质疑随之产生“中国李宁”系列大家都不陌生其中这款白色卫衣首次亮相于2018年年初纽约时装周在国内外都引起了热议而得益于“中国李宁”产品线的市场认可度2019年品牌收入上升至138.7亿RMB现金流直接增加110%堪称服装界教科书式的“国潮模板”
也正是因为这一设计声量巨大才让美特斯邦威版卫衣一经面世就引起了极大争议一种观点表示这很明显就是抄袭甚至“画虎不成反类犬”李宁是刺绣，美邦是热印质感简直差太多
另一种观点表示红底白字和印章形式都是正常设计元素并非一家专利真要论起来难道不是大家都抄了Supreme？
不过本次美邦争议还不止抄袭更被网友质疑“碰瓷”华为此次国潮产品被命名为“中华有为”众所周知这四个字正是任正非“华为”的命名来源而美邦卫衣上的印花田子排列竖向阅读正是“华为”二字因而不少网友满头问号：该卫衣是和华为的联名款吗？
然鹅，并不是纯粹只是灵感撞车和华为品牌毫无关系但还是有很多网友认为这有捆绑华为进行国潮营销的嫌疑其实官官觉得无论“抄袭”还是“碰瓷”网友质疑的本质都在于美特斯邦威国潮营销像李宁、像华为就是不太像自己那个秉承“世界的裁缝”梦想高喊着“不走寻常路”的美邦曾经是我们童年、青春时期一个代表潮流的符号但它似乎走的路太多反而忘记去走出一条属于自己的路找到独属于美邦的品牌标签这些年来美特斯邦威用于营销上的投入不在少数明星代言人从张韶涵、潘玮柏到90后的青春周杰伦再到如今的吴磊、关晓彤几乎每一位都称得上是顶流
而在冠名营销上十一年前的《一起来看流星雨》让它一跃成为国民品牌五年前转战线上冠名现象级综艺《奇葩说》又让原本名不见经传的旗下APP有范儿声名鹊起
论营销，美邦从未输过但论营收，曾经的百亿品牌如今连年亏损最被人诟病的一点就是“过度在意营销，忽略了快时尚服装本身”相比李宁真正把国潮做成了自己的品牌特色美邦的国潮美则美矣却潮得毫无标识性甚至让人联想到了毫不相关的“华为”除了争论是否抄袭、碰瓷美特斯邦威是不是也该找找自身的原因？十一年前穿着美邦的楚雨荨看着镜子不知道对面那个女孩是谁希望十一年后扛着国潮大旗的美特斯邦威认得清自己走出一条真正属于美邦“不寻常的路” 今日话题
你怎么看美邦出“中华有为”国潮卫衣？
