这是一个年轻当道的时代
如何能抓住年轻群体的需求和认同
几乎是所有企业都绕不开的话题
就连劳斯莱斯也不例外
除了车型的设计更趋向年轻化审美
连品牌视觉都发生了翻天覆地改变
首先，是大家最熟悉的“欢庆女神”LOGO
原本的图标为雕像式的古典设计
新标志调转了方向，化繁为简
将人物变成白色，后面的翅膀简化为线条
整体像是一个展翅待飞的蝴蝶
与之相配的紫色背景
官方称之为 “欢庆紫”
由新LOGO衍生出的欢庆女神掠影
同样呈现出非常优雅的形态
适用于各种平面宣传、数字媒体等场景
这也符合了品牌向年轻化发展的需求
双 “R” 是劳斯莱斯的另一个符号
新版的字体LOGO 全部改为大写字母
“Motor Cars” 字样进行缩小处理
使整体看上去，更显主次分明
原来的双“R”荣誉勋章保持不变
但它只会以金属徽章的形式出现在汽车上
而徽章也不再是「品牌语言」的一部分了
在 “欢庆紫” 背景的衬托下
无论是白色还是金色字体
都能彰显劳斯莱斯的高贵身份
最后将这些视觉元素运用到各种场景中去
你将会看到不一样的劳斯莱斯
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户外广告
经典标识结合飘逸的掠影图案
令品牌形象更加柔和、亲近
