2005年2月2日，“担保交易”改名为支付宝后，拍了第一条广告。借用当时最火的贺岁片《天下无贼》，向用户喊出了网上付款 “你敢付，我敢赔”的安全保障。

在当时支付宝的slogan为“因为信任，所以简单”。这则广告片也传递了支付宝希望天下无贼的心声，展现了支付宝从成立的第一天起，将安全和消费者保护作为品牌的首要工作。

不过圈主很想说虽然支付宝是在行业率先承诺“天下无贼，被盗全赔”的，但是为什么我的钱包还是空了呢？

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支付宝年度账单

2011年，移动支付开始渐渐流行，支付宝推出了APP版本，将slogan改为“支付宝，知托付！”。而在2014年1月13日，支付宝发布2013全民年度对账单。在账单中支付宝清楚的写明了用户一年的花销，以及各部分的支出占比，成为当时网民津津乐道的话题。

在14年同期，支付宝还发布了支付宝十周年广告——《账单日记》，感动了当时一众人。

三亿人的账单算得清

美好的改变，算不清

支付宝的账单营销不仅让用户对支付宝更添信任感，年度回忆的记忆温度也帮助支付宝的品牌形象进行升温。

时至今日，支付宝年度账单已经成为一种“习俗”，每一年的年度账单都会在社会中引起广泛讨论。

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支付宝五福营销

（图片来源：广告观察）

2016年，支付宝洞察到了，在春节期间“福”字在人们心中美好的形象，开展了扫福字活动。它创造了和谐、爱国、团圆、敬业、富强五种福，收集完毕五福也就寓意着五福临门。在当时共有2亿人参与了活动。

此后集五福活动被支付宝一年又一年的沿袭，慢慢成为了新时代下的新年俗，而晚辈带着长辈扫福字也成了年夜饭桌旁的一道独特的风景。

支付宝将“福文化”IP，转变为了其自身的超级符号，并倚靠民族文化加深支付宝在用户精神层面的影响力。

同时，不管是年度账单还是五福营销，这种成为习俗的营销都为支付宝成为国民日常用具APP打下了良好的基础。

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支付宝扫码领红包赚赏金

2017年，伴随移动支付的普及，满街都可以看到支付宝的收钱码蓝标，支付宝将“你敢付，我敢赔”升级到“你敢扫，我敢赔”。并且专注围绕支付展开，将slogan改为了“支付就用支付宝”，体现了品牌希望成为国民支付应用的野心。