在设计上，字体圆融与方正结合，取圆融与力量、进取之意，与“上善若水，水利万物而不争”之意相呼应，也即可口可乐作为一家饮料公司对公司文化的理解与定位。

在字体里面，还专门设计了一个微笑字符，取名“在乎笑脸”。

还专门设计了特殊字符。

这套字体个人非商业使用、公益使用，都能获得免费的下载；同时它还推出了在乎体定制的可乐罐。

01 融入中国文化

可口可乐出在乎字体，加强中华文化的注入，能增强消费者在心理上的亲近度。

从字体这个角度切入，是因为汉字作为中华文化的标志，源远流长，具有深厚的文化涵义，并且与人们的生活息息相关。

日常生活中，人们离不开文字的使用，也因此，可口可乐推出这套字体，能够以“润物细无声”的姿态浸润在人们的生活中。

从另一个角度来说，字体的设计能更具生命力一点。字体作为艺术品来说，更具留存意义，在可口可乐134周年的节点推出，也更具有纪念意义。

02 仪式感与烟火气

随着在乎体的上线，可口可乐还推出了定制字体的可乐罐，赋予可乐罐收藏意义。

字体定制与可乐罐定制，不仅是可口可乐给品牌自身的一种仪式感，也是可口可乐赋予消费者的一种仪式感。

人们会从定制的字体与罐体中分享到品牌定制赋予的仪式感，从而愿意为这份仪式感来买单。

从可口可乐推出的海报来看，可以看出可口可乐更加注重日常生活中的烟火气。

可口可乐，作为一个百年以上的饮料公司，发展经久不衰。在中国市场深耕几十年，作为饮料，分散在街头小巷的店里，成为人们日常生活的一部分。

“肥宅快乐水”的标签也可以看出它的受欢迎程度。

“用在乎字体，写在乎的事，给在乎的人”，说不定用在乎体来告白会成为一种新风潮？