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来源： 文案圈（ID:cwcode）  | 2020/1/6 16:18:23

伊利把你的姓氏，印在了牛奶盒上    

在这个高度工业化的年代

同款易得，定制难求
每到送礼物的时候
我们都想送出一份个性化的
专属于对方的礼物
比如：把对方的名字写在礼物上

也许是察觉到了我们的这点小心思
这个冬天
伊利真的把百家姓印在包装盒上了


李家美满
吴家和顺
黄家兴盛
赵家福旺
周家安康
……
一个姓氏一句祝福语
这样的新年礼物也太有排面了

而伊利此番大费心力
做出来这一百种不同的包装盒
只是为了让我们的新年礼有一点小特别吗？
当然不是
其背后的深层含义
看了这支广告片你就懂了

广告通过几个背景不同的温情小故事
向我们展示了姓氏背后所蕴含的情感力量

一位叫张剑锋的快递员
连续两年忙于工作不能回家过年
暖心的同事悄悄地为他的妻子孩子
订好了来看他的火车票


一位叫李旭的销售
将自己与妻子的姓拼在一起
为刚出生的孩子取名“李何”


一位叫刘思思的北京女孩
第一次陪父亲回老家刘家村过年
感受到了来自老家亲友的温暖


广告最后的这段文案
更是画龙点睛之笔：
无论在哪里
有你就是年
有爱的地方就是家
家是爱的汇聚
幸福等于你加我加她
家不仅仅是身体的住处
更是心灵的归宿
百家·百姓·百福
百家聚幸福

伊利还为广告中的三个故事
分别做了一张人物海报
用寥寥数语
道出了这三个故事的深意

见不到你们，锅里的是饺子
见到你们，锅里的是年

家的法则之一就是
一加一等于三

我向往的诗与远方
原来就在故乡

有爱的地方就有家
有家的地方就有姓氏的传承
伊利从爱出发
层层推进
构筑起从三口小家
到同姓大族之间的关于爱的故事
并最终落笔于姓氏这一家的符号
为我们解读了姓的美好含义


同时伊利还通过百家姓牛奶礼盒
将对姓氏的美好祝福与产品结合在一起
在新春佳节来临之际
赋予了产品新颖而独特的礼品属性

如此别出心裁的伊利牛奶
或许不会更好喝
但一定会更具备令人心动的意义
但小编毫不心动
因为伊利的百家姓礼盒中
并没有我的姓


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