大部分消费者过着的是朝九晚五的普通生活，越是普通内心越渴望突破领先。运动广告就要打造和鼓励消费者不断的突破自己，不断的领先别人。这种永不停息、永于突破的精神,自带高光。运动广告可以强调这些理念，可以给年轻的消费者带来领先的，前瞻性的感觉。

近期KOLON体育邀请陈坤拍摄了影视广告《生性自由》。广告中，先展现了城市的嘈杂，大家都缩在工作格没日没夜的工作着。他们没有有钱到自由选择工作的自由，所以他们比任何人都渴望突破。然后画面一转，是辽阔的大自然，陈坤在自由的探索着。品牌想告诉消费者，不管生活怎么样，你还是有选择的。只需要一点点理由，去说服自己，因为人是生而自由的。

心理学家研究，人是唯一接受暗示的动物。积极的暗示，会对消费者的情绪和身体状态产生良好的影响。运动本身就是积极的活动，适当的运动以后人的精神状态也特别好。这也特别适合在广告里面展现出来。通过运动广告的积极暗示，鼓励消费者激发自己的潜能，让消费者改变，变的积极行动起来，促使他们最后超水平发挥。

东京看到奥运会的临近，推出了自己的《东京奥运会宣传片》。广告一开始就是欢快的背景音乐，一下子就把消费者积极的情绪给调动起来了。画面不断的出现各种生活运动的场景，竞技运动的场景。场景里面大家都努力的拼搏，开心的运动着。给消费者积极的暗示，运动是如此的开心和美好。

以前的男生都有一个当警察和当兵的梦，其实背后就是英雄主义。因为这些英雄面对困难，都是勇敢努力、不断的拼搏，最后终于解决了问题。运动广告就要展现这种精神，展现有勇气、有决心解决任何困难的这一主题。广告在高潮的时候，主人公可以大声呼唤一些象征性的英雄口号或者出现震撼的场景或者音乐，这样可以让消费者感动产生内心的振奋。

运动相机品牌GoPro拍摄了影视广告《Best of 2020》。画面里面是美轮美奂大的大自然和最有挑战的极限运动。有面对高耸入云的雪山，毫不畏惧一跳的滑雪者；有在万米高空，勇敢飞翔的翼装者；有在大风大浪下，乘风破浪的冲浪者。这些极限挑战者，就像一个个英雄，不畏艰难。品牌也想借广告鼓励消费者即便面对困难，也要怀揣一颗坚韧不拔的心去面对，因为未来只要争取就能获得。

运动广告如果单从运动这个点分散，立足的还是一个点。消费者日常的方方面面组成了一个个的生活方式，从生活方式这个面展开，可以更好的打动消费者。所以广告可以诠释一种新的生活方式，这种新生活方式是融入运动的，是非常前卫的，是在潮流界独领风骚的。通过广告，让消费者参与到新生活方式和潮流之中。能够让他们表达自己的新态度和生活方式，从而引发他们的关注和共鸣。

ADM在春节的时候，推出了自己的影视广告《新年牛到家了》。广告中，小伙子坐飞机登机口快关闭了，转身变身为跑酷员跑着回去了；在高铁上美女被搭讪，那就掰腕子赢了才给微信；家人春节团聚，小伙子抱着四个小朋友做负重深蹲。运动已经不只是在体育馆，在生活的时时刻刻都可以进行运动。

因为疫情，前段时间体育赛事暂时停摆，随着疫情的减缓，体育赛事逐渐多了起来。伴随着赛事的增加，消费者被压抑的运动热情被点燃。运动广告对品牌扩大影响力来说，充满了机遇。面对运动广告营销的重要节点，品牌可以通过上面的方法，吸引消费者，在未来的新市场占领先机。

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