品牌之所以能够成为品牌，是企业通过广告创作了价值品牌。对于没有创造品牌价值的企业来说，消费者接收信息和购买行为永远是被动的。通过广告的视觉隐喻、可供性等视觉设计手段降低消费者的心理学习成本，使品牌信息更贴近消费者的心理认知模型。还有通过了解消费者的心理习惯，使广告创意更贴近消费者的心理。这样消费者就会主动喜欢上品牌。

ZS银行为了宣传自己的金葵花理财推出了影视广告《人生B计划》。故事中，妈妈苦口婆心告诉爸爸孩子要上什么补习班。车上看到孩子睡眼朦胧，于是开始b计划，带孩子去踢球。都市白领被同事称为女魔头，突然转身说起了搞笑的脱口秀等等。品牌通过这些打破常规的人生新的玩法，创造了新的认知。通过这些品牌想告诉消费者，生活中真正财富是什么，进一步深化“更懂你的财富人生”品牌诉求。

很多时候，消费者喜欢的并不是商品本身，而是喜欢的是商品所在的场景，以及场景中触发的自己的情绪。广告要对消费场景进行情绪洞察。赋予品牌广告场景情绪。不同的品类，提供不同的场景情绪来满足。因为消费者的内心需要这样的场景与氛围来满足自己的情感诉求。

ZB家居近期推出了自己的影视广告《“难搞”的老炮》。故事中，一个喜欢吹牛的老炮对着一群设计师就是狂说自己的要求。什么媳妇的衣帽间要俩，儿童房要放下女儿的所有玩具，客厅要容得下20个好友，最后还得留一处给自己喝茶。设计师听了瑟瑟发抖，这老炮就60平的房子。然后品牌出马了，最后完美的解决了老炮的问题。品牌通过老炮的这些场景需求，及解决以后的场景呈现，很好的触发了消费者的场景情绪，也想这么装修一下。

广告调查的时候，不要完全相信消费者所说的话。消费者对品牌有兴趣，想购买，一定是他自己的动机驱动他这个行为的。广告就要同时利用消费者的痛点和利益。简单来说要么直接戳中消费者心里的痛点，要么进行利益诱惑。一旦消费者动机足够强大时就会驱动他们做出相应的行为。

JD近期推出了自己的影视广告《人类夜宵进化史》。故事从很久很久以前展开，在非洲大草原，一个原始人不小心钻木取出火，用它烤出了香喷喷的串串。然后是古罗马，一个仆人为了让皇帝能够解暑，用冰和蜂蜜发明了冰淇淋等等。本片很好的找到了消费者的驱动力就是好吃，来展现不同时期的人类追求美食夜宵的过程。通过夜宵趣味广告，很好的展现了平台价值。

消费者购买商品时，其实都会有一些犹犹豫豫，所以广告就要通过一些刺激因子，来激发消费者最后的购买。广告要针对不同的消费者需要采取恰当的应对措施，也就是适当地安排一些刺激因子，并且产生刺激效应，更好地说服并激发消费者的潜在购买欲望。所以，若品牌想要轻松地获得更高的影响力，那么就一定要懂得对消费者的心理予以适当的刺激。

DX糖邀请小S推出了影视广告《超敢性日记》。故事中，情窦初开的女生想探寻第一次的感觉；热恋的女人想主动掌控爱爱的姿势；面对经常加班有心无力的老公，老婆想自己解决性需求等等心理。然后小S给她们分享了一款情趣用品，这些压抑的女人开始寻找身体的快乐。广告通过一些刺激的画面，很好的展现了产品将会带给消费者的快乐。

品牌想要做好广告营销，在于准确的找到消费者的心理和消费者的习惯，这样才能激发消费者购买的真实需求。广告营销玩的就是看谁最能把握住消费者的心理。广告营销就是和消费者进行心理战的过程，掌握了消费者的心理机制，从而才能吸引消费者。就能对品牌塑造和营销起到事半功倍的作用。

免责声明：本网站所收集的部分公开资料来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传，对此类作品本站仅提供交流平台，不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。联系方式：020-38814986。