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来源： 文案与美术 | 2021/7/23 15:09:56
郎导的话是说给我听的
年初联想上线了《开局》
视频一开始，是很正常的女排上场镜头，但第二句旁白，成功引起了我的好奇，“听清楚，这场比赛每个人都是主力”。按照常识，团体式体育运动讲究的是合作，肯定有分工，有侧重，怎么可能都是主力呢？直到我见到观众席那些代表不同职业的人站起来，才明白这其中的深意。视频运用虚实结合的手法，“场”不止局限于赛场，而是从体育场到各行各业的场，创造了一个更大的“场”。通过赛前郎平对女排队员的热血动员，实现联想对全国人民的动员。运动员有自己要上的赛场，医生有自己要上的手术场，宇航员有自己要上的宇宙场，工程师有自己要上的试验场，学生也有自己要上的人生场…非常喜欢这种表达方式，把各行各业的人生场，浓缩在一个赛场里，就像连通了两个世界，场上的人身处自己的赛场，场外的人也纷纷奔赴自己的场。形式简单，却又意义深远，隐约可以看出视频背后所要呈现的丰富需求。诉求越单纯的brief越容易做出更加锐利的作品，然而事实往往不尽如人意，我们经常会接到一些有着非常复杂需求的brief。表达联想智慧转型与每个人的关系
表述联想在关键领域的成就，以及对时代进步的支持
给东京奥运健儿打气
建党一百周年之际激励每个中国人向前
除了以上几点，可能背后还有对年轻人“躺平”文化的解读。这些需求融在一起，就像给脑袋带上几十斤重的镣铐，一不小心就变成哪个热点都不靠，寡淡如白开水，那么该如何解题？联想采用了合并同类项方式，1与2合并，成为联想在关键领域的成就，对于各行各业代表人的支持；3与4合并，成为通过为奥运健儿打气而为每一个中国人打气。上述两项再进行合并，通过美术表达手法，把全国各行各业的代表人，浓缩在一个赛场上。在这样虚实结合的场景中，想要把观点强有力的传达出去，必须通过一个强有力的人物角色来演绎，联想想到了中国女排以及郎平主教练。明天，就是东京奥运会的开幕式了，这场推迟了一年的奥运会注定意义非凡。不仅意味着运动员要多付出一年的辛勤训练，更意味着中国在和新冠疫情一战中，取得了阶段性胜利。与其说这届奥运会是全人类的狂欢，不如说它是吹响了鼓舞我们所有人的号角。而通过电影《夺冠》，女排精神已经完成了大众教育，深入人心。此时在这个虚实结合的赛场上，以郎平教练对女排队员的动员，双关成为对全国各行各业的动员，便有了极强的情绪感染力。就像把各行各业的“上场动员”浓缩在这一个小小的赛场。二是女排队员不是演员，很难在短时间内呈现最佳表演效果。在不可控的情况下，很多品牌都会采用符号化站台式演绎呈现，因为这样能把风险降低到最小，但联想在拍摄之前就想到了这两个难题，因此设置了更加贴近教练与队员日常训练的动作和台词，让她们做到本色出演。女排队员最动人的情绪，恰恰是她们最真实的情绪，让这些情绪与品牌产生连接，更有利于品牌主张的传播。我们见过很多口号式洗脑品牌主张，重复洗脑的方式固然能让人记住，却不一定能让人信服。因此传递品牌主张，不是进行生硬的产品或业务植入，而是从精神层面寻找共鸣，诉求更大更有感染力的品牌主张。让产品往后退一步，品牌形象就往前进一步。联想今年的《上场》，可谓是在正确的节点，借力打力，以业务为支撑，以奥运和建党一百周年为契机，以女排团队为载体，将品牌主张柔软却有力地传递到各行各业，让品牌形象得到进一步提升。从视频中延伸出来的话题#一起上场#，开启了联想品牌和各行各业具体的人的对话窗口。这套系列海报，也正是联想“智慧化转型”所涉及的业务领域，联想通过表达自己的业务对各行各业代表的支持，也在拉近联想与每一个人的关系，消解了联想只是服务B端客户与个人无关的误解。尤其是用熊猫代表中国人的形象，既贴切，又让这则视频增添了几分毛茸茸的可爱。结合各行各业奋斗者的上场，更强化了郎导的话不仅是对女排的激励，也是对每个中国人的激励，无论场内场外，是国家的一员，就是国家队的一员！医生、宇航员、工程师、毕业生、运动员，每一个普普通通的人，没有谁是旁观者，我们都有自己的“上场时刻”。这一刻，全中国人一起，一定能开一个更大的场。从年初「开局」，到此刻「上场」，显然未来联想还会有更令人惊喜的传播动作，拭目以待联想的智慧中国三部曲的完整版图。
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