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来源： 4A广告圈  | 2021/7/20 13:43:07

东方树叶广告，变了！    



对东方树叶的广告片
我想大家印象最深的应该是这段广告语了：
“公元1267年，真金绿茶东渡日本。
      贞观十五年，红茶自茶马古道转往西域。
      17世纪，中国乌龙风行英伦。
      传统的中国茶，神奇的东方树叶。”

这支广告片
不知道为多少人普及了
中国茶业的文化知识

而在最近东方树叶上线了一支新广告
小清新的气息
与之前的风格好不一样
☟
这支TVC很短 只有36秒
之前的东方树叶的广告
总给我一种《舌尖上的中国》的感觉
将文化与产品相交融

（东方树叶今年5月份十周年广告片段）

但是此次的广告却是不同了
更多的是想通过慢镜头带去心情的放松
干净的画面 在视觉上就让人很清爽

当影片一打开
大片的绿色配着蝉鸣的嗡嗡声
是久违远离工作琐事的夏天


冰块敲击杯壁的声音
仿佛把圈主这两天在杭州的38℃高温
也给驱赶了


屋内是放着的唱片机
男子站在屋外感受着
茶水的冰凉
和夏风的徐徐


看着这个画面
我们烦躁的心情
仿佛也能被视频里的风吹散
“透不过气 就透透气”

总的来说

这部片子就是从视觉、听觉上

慢慢带来心灵的放松和舒服



从广告片看策略
其实蛮明显的
东方树叶显然是在走年轻化营销
随着年轻人的零糖零卡零脂市场越来越大了
东方树叶终于想起要好好攻略年轻人了
但是它原本追求底蕴的风格
显然不合适立刻抓住年轻消费者的心
而这种小清新风格
则更贴合当下年轻人的情怀追求
好向观众传输夏季喝东方树叶茶的观念


 今日互动 
把东方树叶之前的经典广告片
放这里了
大家可以再看看



4A广告圈（ID：newggm）

素材来源于网络


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