这两天，大家在上网冲浪的时候，可能会有「鬼打墙」的感觉。

明明打开了不同的手机软件，看到的却都是同一支开屏广告：

一脸生无可恋的老外手持苹果手机，站在瓢泼大雨下，淋成了落汤鸡的画面；

与此同时，屏幕中央还会跳出了一句的广告台词：「防溅抗水有一手，放心有iPhone」。

第一次看到的时候，圈仔还曾怀疑过是恶搞广告，不过随着「iPhone」字样的浮现，才顿时醒悟：原来这是苹果官方的广告。

从广告内容来看，这支广告是为了宣传iPhone12防水功能而推出的。

但从形式上来看，苹果这次一改往常「精致高端」广告风，反而用「夸张搞笑」的泰式广告风，放飞出了自我。

而这短短几秒的开屏，也在各大社交软件上，狠狠地引起了观众的关注与讨论。

不少网友因此被整笑了；

更有网友从中学习到了如何「不提雨字描述雨很大」的技能；

看完之后让不少人直呼，这满屏山寨机味也太冲了，很难接受这是官方出品的设定。

同时，圈仔也在此温馨提醒：iPhone防不防水不重要，关键手机入水不保修，大家且行且珍惜！

由于本次广告与之前「精致高端」风格相差过大，苹果也因此而出了圈。

不过从之前的搞笑广告来看，其实苹果的「憨批」气质早已显露。

《iPhone 12：Cook》

故事发生在厨房中，一位毫无经验的大叔拿着iPhone，跟着教学视频学烹饪，整个过程手法极其粗鲁，手机也被摔来摔去、沾染各种污渍，只是最后用水冲洗后，手机依旧毫无破损。

用过程的粗鲁与结局的完整形成鲜明的对比，苹果通过这支广告，不仅向观众传递出了iPhone12耐摔抗造的特性，也用字幕「比以前更耐用，别紧张是iPhone」说出了新一代iPhone迭代更新之处。

《iPhone 12：Fumble》

一位女士边打电话边走路，一不小心手机滑落，从而上演了一出接手机的动作戏，但最终手机并没有稳稳接在手中，而是落在了路边的泥地上。

这支广告，比起宣传iPhone12超瓷晶面板抗跌落能力，更像展示因发热严重而烫手的iPhone。而其剧情手机最终落在泥地上设定，也让不少网友调侃「下次掉水泥地上试试」。

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通过以上三次奇葩搞笑的广告，可以看得出来，自从iPhone12发布以来，苹果便开启了沙雕、憨批的策划，用一系列让人看不懂的操作，赢取了一波又一波的关注。

无论是防水功能还是手机耐操性，这些无厘头的广告剧情，浮夸搞笑之外也让品牌多了一份「接地气」的感觉，简单粗暴的营销形式下给人留下了深刻的印象。

不过，如此突破常规形象的营销操作，在一定程度上也消解品牌长久积累的形象、调性。

就像苹果一直以各种科技风、温情向广告而营造起「高大上」设定，可能会因此次简单粗暴的营销而让人逐渐忘却。

那么，你觉得苹果最好的广告是哪一支呢？

文案圈（ID：cwcode）