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来源： 广告热搜榜 | 2021/6/25 10:38:13
B站毕业MV：不要关掉啊，你眼里的光！
又到一年毕业季，今年，近909万的毕业生将告别校园，进入社会。既憧憬又迷茫，是这个群体最明显的特征。即将脱离校园“象牙塔”的年轻人们，要面临的未知还有很多很多。B站在毕业季之际，延续去年《入海》的毕业歌曲系列，携手光明日报社发布全新毕业歌曲MV《你眼里的光》。《你眼里的光》是由B站“老番茄”和“老坛胡说”两位UP主创作加演唱呈现，从歌词文案到MV内容，都传递出浓浓的生活味儿。
B站去年曾因五四青年节宣传片《后浪》而备受争议，其中最大的质疑声便是其不接地气，精英气十足，根本没有准确地传达出当代年轻人的生活状态和精神状态。可能多多少少受到《后浪》事件的影响，小破站这次的毕业宣传片则非常接地气，尽量避开落得“华而不实”之争议。MV中的画面来自中国数座大学校园，主要由照片组成。看似简单的呈现方式，反而我觉得可圈可点之处很多。首先，真实最打动人。一张张平凡又令人印象深刻的照片，是对即将走出校园毕业生的生活状态与情感瞬间最真实的记录。其次，呈现方式电影化。左侧一张张照片随着旋律在依次更换，右侧一句句歌词文案缓缓而入而出，整个片子就像一部耐人寻味的电影，将相册铺开，娓娓道来。最后，通过捕捉校园中的画面，并将其定格成一张张照片与合照，给受众留下无尽与多样的的遐想。比如，留在当下画面中的人，未来是否还有联系呢？是否还怀揣着曾经的梦想呢？未来是否能成为自己想成为的样子呢？提到毕业季歌曲宣传，B站已经不是第一次推出了。令人印象最深刻的是去年B站携手毛不易推出的《入海》，无论MV还是歌词文案都透露出淡淡的忧伤。
而今年的这支毕业歌曲MV，无论从演唱者、歌词文案还是MV画面呈现，都更接地气、更有生活气，欢快的旋律夹杂着书写着校园生活的点滴。我最喜欢的歌词文案，是“不要关掉啊，你眼里的光”。我们常常会听到“社会无情、人情冷暖、职场套路”等等说辞，仿佛一条条警示标语，在告知即将踏入社会的毕业生们，社会远远比校园来得残酷。这个“光”字，寓意很多，可解读的也很多，是单纯、憧憬、坦诚、执着、无畏等等皆可。值得一提的是，B站还将这支毕业歌曲作为二创素材持续邀请用户产出内容，增设10W奖金池，从情感和金钱上吸引大量UP主进行再次创作。除了毕业歌曲和MV延续去年的系列之外，B站更将毕业活动也从线上延续到了线下。6月20日，在南京传媒学院开了一场#B站夏日毕业歌会#，嘉宾邀请了朴树、许嵩、王源、欧阳娜娜、周深等备受好几个世代喜爱的歌手倾情演出。被骂不接地气，那就虚心接受，用行动说话。总得来看，B站的这支毕业歌曲MV还是很不错的，充满着浓浓的校园生活气息且不造作。从去年到今年的毕业歌曲系列，可能看出，B站依然在持续破圈，北极星指标现阶段坚守不变，旨在打造一个多元的文化社区。推荐关注
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