相比于母亲

我们常常对父亲了解更少

今年父亲节

京东系下的两个项目

让我们了解了一个不一样的父亲

①

京东手机“造浪计划”

《我爸潮过小鲜肉》

“造浪计划”是京东手机

打造的潮流IP

在父亲节到来之际

如何将这股潮浪和父亲结合呢

▽

《我爸潮过小鲜肉》

正如这支视频标题所言——我爸潮过小鲜肉。但这个潮对于很多子女而言，从他们出生起就被隐藏了，当父亲成为“父亲”，更多在子女前面展现的是威严或慈眉善目的形象。

因此京东手机以老物件（照片、旧衣服、乐器、滑板等）或某个瞬间做为情感链接，让子女来了解他们的父亲，原来年轻的父亲也是个潮男，是个喜欢玩到不愿回家的人。

通过这种惊喜感的表达，让大家意识到自己的父亲也曾年轻过、帅过、酷过，不能因为自己的存在而阻碍了他们的“梦想”，不如就在这个父亲节，选一件潮流礼物，让爸爸的潮酷延续下去。

②

京东时光机

《老爸好笑的样子太好哭》

时光机是京东

为老年人打造的一款手机品牌

里面有很多专门针对他们的功能

这个父亲节

它给我们上演了一场

当那些我们不在的时光

老爸怎么这么可爱的名场面

▽

《老爸好笑的样子太好哭》

很多人进入社会之后，都忙着自己生活，习以为常地忽略父母的生活细节，尤其对于父亲而言，他们往往不会主动和孩子去分享生活的酸甜苦辣，父亲的日常在子女心中几乎是空白的。

京东时光机于是挖掘了“留守老爸”的日常生活，没有打苦情牌去表现他们的惨，而是通过他们无聊之余自娱自乐的可爱瞬间，来呼吁大家——

曾经他们在背后默默注视着你，希望如今你也回头看看他们的身影。

▽

最后，说说我的理解和感受。

这两支父亲节广告，背后的情感逻辑其实一样的，都是唤醒大家对于自己的父亲多一些关注和了解。

只不过《我爸潮过小鲜肉》的基调更年轻化一点，通过的是孩子的视角去表达父亲的不为自己所知的另一面，表现形式更注重发现而惊喜后的情绪外放。

而《老爸好笑的样子太好哭》更像是一场被忽略的真人秀，在父亲不知情的情况下，向我们展示着原来那个严厉的父亲，在我们不在时他们也有如此可爱的一面，是这样过活的。

另外，这支片子的音乐太加分了，情绪代入感太强，几度眼角湿润。