中秋节要来了，作为中华老字号，五芳斋自然没有闲着。前几天，五芳斋影业推出了中秋小片《还乡记》。从配音到情节，短片充满了无厘头的风格，传递的核心思想，就是“这么多年，我们一直在追求衣锦，但父母真正在意的，其实是还乡”这句话。如果单从创意切入来说，将“衣锦还乡”这个成语拆解，还是可以的，但最后呈现的结果却不尽人如意，既不有趣，也不感动。我们可以看到五芳斋虽然在创意执行上是有一些想法的，用了一种类似于时光倒流的手法，不断地去演绎男主的内心。
让我想起了最近迷雾剧场推出的新剧《在劫难逃》，也让我想起了Nike曾经的一支广告，也都是不断地去重复之前的内容。但一对比会发现五芳斋这支真的就只剩形式了，更是赶不上五芳斋影业之前的作品。
从一个普通观众的角度，最直观的感受就是，五芳斋影业开始走下坡路了。首先从画面上来说，调性太差了，不仅糙而且毫无特色，感觉上就像是用手机拍了之后加了个滤镜就出了。同为“记”字辈影片，此前的《过桥记》画风是这样的，复古动画，独具一格。即便是低成本的影片，五芳斋影业也给出了很多惊喜，如之前的重阳节，用素材剪了一支复古作品，虽说画质很糙，但是味道相当浓郁，两万块钱不到的成本，整出了二十万的效果。看上去完全不像是五芳斋影业会出的文案，几乎没有任何的编排和润色，直愣愣从一个和男主格格不入的声音里出来，显得特别苍白和无力，非常非常平。
像五芳斋影业前年一支《白白胖胖才有明天》，因其中二的文案甚至刷爆了朋友圈。去年贺岁片《小心意》，虽然文案很简单，但每一句都让人很亲切，有些甚至也会让人思考和会心一笑。
哪怕同样是画质没怎么处理的《找啊找啊找朋友》，文案也甩《还乡记》一百零八街。
用一篇散文故事讲了一个相遇的故事，虽然也没什么实际性的内容，但至少看上去高级。分不清我是守望者，稻草人。
还是即将来到浪岸边的孩子。还有一夜我是梵高，
海变成了固体，
我们把海切成片，
分给路过的人，
每个人都有一小片。主要是小麦和黄油，
糖和其他的一些是辅料，
面粉最好过筛放进去，
不能忽视的一步说是要把黄油打成羽毛的状态。喷火龙还交朋友吗，
把我的小冰棍儿给它，
请它提供170度的恒温。我告诉对方，
你可以把曲奇摆在我的旁边，
我们可以组成一个组合，
出一个专辑也是可以考虑的方向，
我已经梦到它三个月了，
它肯定也特别想我，
这样的见面会非常有意义。总之，五芳斋影业看下来这支《还乡记》非常草率，像是没有经过任何打磨而出的片子。
回头想一想，为什么觉得之前五芳斋影业作品好，我认为最重要的一个原因是——
看完之后能够留下印象。这是很多广告人应该学习的地方，任何创意在执行出来时，都应该有特定的风格，而且风格越鲜明越好。如果某个创意看完之后啥也说不出来，那么多半是个平庸之作。希望五芳斋能珍惜好不容易建立的创意资产。也期待五芳斋影业下一次能给观众惊喜。对于《还乡记》这支短片，你有什么感受呢？快写在留言板吧~
