每一瓶香水，都是一种态度的表达，一个故事的生发。每一种香水的喷洒，都是在搭建通往隐秘的路径。而香水的文案，则是在对香水背后的故事与隐秘进行表达，为人们呈现香水背后与记忆的联结。近期，英国广告公司M & C Saatchi最近为英国香水协会（The Fragrance Foundation UK）做了一个以“香味永恒”（Fragrance lasts）为题的系列广告。这一组平面广告，在形式上做了独特的设计。原本平整的文案呈现，在这个系列里面，换成了一种错落、破碎的呈现方式。
这种不规则的方式，使得平面不至于死板，甚至在英文短句的形式下，有了类似现代诗的韵味。它描写的是爱情故事，抓住稀松平常的日子里那些不经意的瞬间，因为不可求，而变得更为珍贵与记忆深刻。
香味是纽带，是美好，是每个人生活中带着香气的雪泥鸿爪。混杂的气味，成了他身上独特的味道。即便是嫌弃，与他相关的味道还是永远地刻在了她的心上。
这是一个相守的故事，彼此之间没那么完美，但有着刻入生命的羁绊。
爱情的初期，是被美好所吸引。这些美好里面，和气味相缠绕。或许是草坪在阳光下蒸腾出来的气味，又或许是雨后空气中混杂着的泥土气息，就像是透明七彩的泡沫，在空气中飘扬。
那些无关紧要的气味，在其后人生中的某一刻，总会突然想起。
香水的唯美，在于它的唯美与不可捉摸，也在于它与记忆的相连。
这个平面文案，勾勒出了一个个相关的场景，香水在里面，看似无关紧要，但其实是记忆的载体，穿针引线地把记忆串联起来。或许人多年以后都不再铭记，但是一些味道总会勾起人关于过往的时光碎片。
