过年回家本来是件开心事，可是身边的朋友一聊起这个几乎都是哀嚎一片：“不想回家啊！回家过年太难了！”

为什么不想回家？回家以后怎么跟爸妈斗智斗勇？

不用怕，美的拍了个视频帮大家想了解决方案。我点开一看，哈哈哈哈哈，你是想笑死我然后继承我的花呗吗？

看完这个视频我只想说两点：一、这种AI租人服务哪里有，请给我留个联系方式；二、没想到你是这样的美的，那个大家心目中正经形象的家电大品牌，如今居然也变皮了。

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1分16秒之前，我都觉得美的在劝我们听爸妈的话，回家洗心革面好好做人。片子里展示的二十四孝好儿子在家过春节，不但早起拜年做饭洗衣泡茶，还主动跟爸妈谈起未来65年的人生规划。

搞事情啊！这样的广告让我爹妈看见了可如何是好，我就是假装上厕所也逃不掉，大过年的，相煎何太急啊？

但当1分17秒，儿子询问爸爸明年有什么计划，我突然明白了，这个广告不简单。

爸妈的笑容逐渐消失

果然，随后儿子就开始步步紧逼让爸妈订立计划，养生锻炼运动学习，搞得爸妈只想快点把儿子弄走。

好主意啊！过年回家我也想这么干。

但后面的情节证明我还是太年轻，原来这么完美的孝顺儿子居然是个AI人，而爸妈为了逃避儿子，也租了AI人来应付。最后出现屋里坐了一家AI人其乐融融，屋外真实的一家人撞在一起满脸震惊。

脑洞大开，但应该很多人真的很想试试。

不过美的拍这个视频也不单只为了好玩，AI人只有“身“没有“心”，虽然完美但却毫无温度，用他和真人的角色替换来表达“美的春节，身心同回家”的主题，在搞笑之余，也引发消费者对于家和家人关系的思考。

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“春节过年，回家就好”听起来是简单的一句话，但回家其实并不简单。单身的被催婚，结婚的被催生，工资收入拿来比较，连生活习惯都要被挑剔一回。在这种压力下，过年成了让人头痛的事，正因为如此，这条视频才能引发年轻人那么强烈的共鸣。

在此之前，美的还和网易联合搞了一次“摊牌行动”，直击大家不想回家的痛点，引起了广泛的讨论。

但美的并没有止于吐槽，而是敏锐地洞察到这种矛盾背后的情感沟通需求，并且用脑洞大开的方式表现了出来。

一家人的心意是什么？是父母盼望子女回家，是孩子想回家探望亲人，可年轻人为什么都怕回家呢？是因为长辈不理解年轻人的生活方式，而且还不愿意放手让他们按照自己的心意去过自己想要的生活。

心意不相通，矛盾就出现了。

其实我们想要的是完美的家人吗？所谓家人，就是哪怕知道你不完美，我也还是如此爱你。片子也用科幻的方式夸张地呈现出来，完美的家人并不完美，心意相通的家人一起团聚，才是“美的春节”。

人虽然不完美，但心意很真诚

以往我们看美的广告，基本都是央视等大型媒体的硬广，这次的《谁，回来了》应该是美的第一次在社交媒体上做品牌化的推广，但我思考的却是，为什么美的做了这样的改变？

也许，从美的品牌主张可以窥得一二。

作为国内家电行业的领军企业，一个大品牌，需要跳出产品实用价值的桎梏，站在更高的角度向大众传达品牌价值，以父母与子女的关系来表达，这个点找的很巧妙，也很暖心。

既向年轻人传达了“春节过年，回家就好”这个主题的“正”，却也没有陷入高高在上的说教中，而是用有趣的方式找到了表现手段上的“奇”。

这种别出心裁让我对背后的广告制作方产生了兴趣，查资料一看，果然又是胜加，用奇趣的故事表达温情的话题，而且还能给观众留下可供思考的余味，不简单。

而这条片子也让我们看到了不一样的美的。

有对年轻群体痛点的洞察，有对社会家庭关系的思考，那个印象中熟悉的品牌似乎跟我们距离又更近了。而无论是片子中展现的生活场景，还是脑洞大开的未来科技，美的想尽力满足消费者需求的态度，既表达了其行业内深耕不止的品牌愿景，也体现了作为大品牌的人文关怀。

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每到春节，“过年回家”这个主题几乎是每个品牌都要说的内容，如何说得稳又说得有趣，其实并不简单。

央视有一条公益宣传片给我留下很深的印象，尤其是那句“家，是我们一辈子的馋”。简简单单一句话，勾起了我们对于家人，对于家乡味道，对于亲情温暖的强烈思念。

美的这次的活动也有异曲同工之妙，没有用说教的方式，让年轻人多理解父母；也没有恶搞营销，给年轻人支招如何打败父母亲戚，而是选择一个更温和、更脑洞的方式，达到了完美的平衡。