你的手机里一定有不少“动物”吧，天猫、京东、QQ、盒马······很多企业喜欢用动物作为自己的品牌形象，有人说这是IP，也有人说，这是品牌……

随着IP有概念泛化的趋势，现在很多东西都可以称为IP，比如漫画、小说、动画，甚至某一个人、某一个角色；品牌，则是一种识别产品并和竞争对手差异化的符号。品牌通常需要依附于具体产品的存在，需要有某一个或者某一类产品做载体，但是IP是基于内容而存在，它不是简单的一种产品功能属性，而是情感的传递。品牌与IP又是如何与用户产生关联的呢？

品牌要形成认知闭环

每个品牌的背后都有具体化产品，某运动品牌通过常年冠名各大体育赛事，将体育的拼搏精神与自己的品牌价值观相捆绑，使消费者更容易在潜移默化中接受和认同它。而品牌真正需要做的，是将自己的使命、自己的愿景、自己的价值观表达出来，抓住具有相同认知的消费群体，从而把与消费者的紧密联系，建立在相同认知感的基础之上，形成良性认知闭环。

从一定程度上讲，品牌的核心就是产品，通过产品的价值交换去连接客户，而IP的核心是内容，是通过内容去连接用户的。

IP要用内容进行支撑

从漫威到熊本熊再到迪士尼，从故宫文化到papi酱再到李子柒，每一个IP背后都有故事都有内容。美国漫威的主画师Walter McDaniel曾说：“真正的IP是可以永久存活的。品牌有它的生命周期，到了一定时间会死亡，但IP不会。”从迪士尼的IP文化来看，迪士尼塑造了非常多成功的IP角色，伴随着一代又一代人的成长，历久弥新，不断的打造情感的共鸣，而且擅长将IP植入故事，打造转化IP的故事场景，不断的丰满IP内容，传递快乐，才造就了这样一个迪士尼超级IP帝国。

而日本熊本县打造的IP形象熊本熊，不仅是熊本县的名片，为熊本县带来千亿日元的收入，更是日本文化的IP代表之一。捂嘴、骑车、挥手，这些拟人化的动作和笨拙憨厚形象相结合，让人觉得它是一个活生生的角色，而不再是虚拟的形象。

所以，能够与大众建立紧密关系的IP，一定是与人们有着高度文化共鸣和情感的IP，而不仅仅是简单的一个图案。

结 语

过去十几年间，品牌的推广从电视、微博到短视频、直播带货，再从明星代言到创造IP文化，不断找寻着与消费者的连通线，他们试图打通与消费者的“任督二脉”，让品牌具备与消费者沟通的能力，然后寻得长期共存。

如今，一个品牌只有在坚持自己品牌理念的情况下，将品牌IP化，用更好的内容去夯实与“粉丝”与消费者之间的关系，才是一个品牌实现增长的关键