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来源： 营销案例精选  | 2021/7/23 11:32:25

茶颜悦色，被代购逼疯了    


打开闲鱼
搜索“茶颜悦色”
你将发现财富密码
▼

代排业务




自从茶颜悦色开拓线下版图
把门店开到武汉和深圳后
当地的代排业务发展得十分火热
要知道
深圳茶颜悦色开业当天
队伍可都排到 2w+了

其他地区的朋友急了
我们想喝怎么办呢
于是……
黄牛开发了新业务

跨城代购服务




太绝了
长沙到杭州少说有 800 多公里
坐高铁来回人肉运输奶茶
中国人民对吃果然有着不一般的执念
而且有些代购的时间排期
都已经排到下一周了
不知道的还以为爱马仕新货预定呢


那么
少辄几十杯、多辄几百杯的奶茶
到底是怎么运回来的呢？
据了解
代购整理好订单后
会在出发前下单外卖
到站后取回奶茶
并将奶茶放入保温箱内
然后坐上回杭的高铁
4个多小时之后到达杭州东
整个流程可以说是
行云流水争分夺秒一气呵成

顺便给大家看看代购的装备👇


此外
精选君也询问了具体的代购价格
一杯幽兰拿铁
运送到杭州东要 55 元
▼


闪送算它 15 元好了
一杯奶茶加起来约为 70 元
然而
门店里幽兰拿铁卖 16 元


太离谱了
虽然我也很想尝尝啥味道
但用高于原价 4 倍多的价格购买
本社畜拒绝三连

不止是我
就连茶颜悦色都看不下去了👇

昨天傍晚
茶颜悦色发表声明
对跨省代购热的现象进行回应

整段文字有几个重点：
1、对代购行为很困扰
2、代购的奶茶很贵且不好喝，还有可能是假货
3、长途运输后的奶茶有极大食品安全风险

说到底
就是不支持任何代购行为
希望代购者停止代购
并呼吁消费者不要代购奶茶
苦口婆心的样子真的像极了
奶奶不让我在校门口买辣条的样子


有一说一
现制现售的食品跨城代购确实有风险
尤其夏天，而且又在疫情背景下
还是存在很多不确定因素的
再说一杯奶茶而已
喝不到我们可以点别家的嘛
比如喜茶、coco、蜜雪冰城……

除此之外
精选君也对茶颜悦色的火
有了更深刻的认识
据了解
茶颜悦色在长沙的门店超过 300 家
店铺分布在各个不同街道
几乎每隔百米就能找到一家茶颜悦色
但是纵使布局密集
不少店铺门口依旧排队长龙


作为长沙本地的网红品牌
茶颜悦色
可以说把本土营销做到了极致
为了保证奶茶品质和品牌口碑
它更愿意深扎本地
而不是四处开店

好不容易在长沙以外开了几家门店
排队过长又被吐槽饥饿营销
说为什么不再多开几家分店
如今发声明说不支持代购
又收到不少阴阳怪气的评论

茶颜be like：

在精选君看来
长时间的运输会对奶茶品质造成影响
从而影响消费者对于品牌的印象
茶颜悦色此次拒绝代购的声明表态
不光光是在保护消费者
更是在保护自己的品牌

哎，朋友们
喝新鲜的奶茶它不香吗




营销案例精选（ID：m-cases）

图片素材源于网络


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