提起京东的LOGO

相信大家都不陌生

这个名叫joy的白色卡通狗形象

还与天猫的吉祥物组成了一个

非常有意思的「猫狗大战」CP组合

而在最近，随着APP图标的更新

京东的LOGO又有了新的变化

原本的joy是侧着身子昂首站立

只能看到一只眼睛和一半的身子

在新LOGO的变化中

joy的大脸变得清晰可见

视觉效果显得更加立体了起来

原本的全身照也变成了半身照

整个卡通形象愈发圆润

仿佛是因为生活条件太好了

joy吃胖了一般

对比一下

很明显地可以感觉到

joy是「吃胖了」不少

伙食得到明显改善的joy

让不少网友觉得愈发可爱了起来

回顾京东LOGO发展的历程

我们可以发现，在一开始的时候

京东的LOGO还非常地简陋

有种五毛特效的既视感

直到 2013的时候

京东高调地更换了 域名、logo 及 VI 系统

域名 360buy.com 切换至 JD.COM

网站和logo 也随之焕然一新了

原来以蓝色为主调的360buy

直接换成了金属狗JOY

当时这个金属狗joy形象

由著名的设计团队18china完成

对于选择狗作为吉祥物

京东方面则表示

小狗有着忠诚、友好的美好寓意

与京东希望传达的理念一致

同时，JOY 的名字有带给人喜悦欢乐的意思

寓意京东为用户带来快乐体验

从另一方面来说

京东这样做也许是为了

迎合国内一众电商品牌的「动物园」LOGO吧……

在后续的发展中

京东又将LOGO中的域名给去掉

金属狗joy的形象也改头换面

脱掉了金属外衣

换成了灰白渐变的一只小白狗

这次的joy也同样进行了一次伙食的提升

整体形象变得饱满了许多

显得更加简洁美观

并且侧脸版的3Djoy形象

在去年的618期间

京东就已经推出过

除了joy形象上的变化

京东还围绕着自家的logo

进行过许多IP形象的打造

此前京东联合Doga

打造了六个可爱的卡通形象

京东还围绕着joy的卡通形象

推出过许多的动画短片

端午短片

在打造JOY IP的过程中

京东联合了多个热门大IP：

《变形金刚》、《正义联盟》、《环太平洋2》等

携手打造了《红的任务》系列IP故事

品牌联名自然也是必不可少的

作为国内知名的电商平台

京东充分发挥自己的平台优势

与近千家品牌联名

从外包装定制、到更加深度的产品定制

在IP衍生品的开发上做出了非常多的创新尝试

现如今，各大品牌进行营销的时候

往往都会选择以自家的logo作为切入点

通过与自身价值观和理念契合的IP

进行深度绑定的营销方式

使品牌获得更多的关注度

而京东则是通过持续深耕和创新营销

这只萌萌的小狗JOY

成功打造了一个又一个

品牌IP营销的成功案例