对于当代年轻人来说，与其投身“内卷”逐渐自闭，选择“躺平”成了大型真香现场。但“躺平”之后就意味着消极度日？NO NO NO！同样是躺，有的人躺着发呆；有人躺着无聊；还有的人，看到生活中的逗趣时刻，不用扶就自己起来嗨。这次饿了么超级发布联合趣多多，就为年轻人提供了这么一个“起来嗨”的新场景——以趣多多新品曲奇首发为契机点，打造“挖e下，全是逗”主题campaign，借用“挖逗”这一新颖玩法，带领大家站出来对无趣躺平说“不”。在这个信息碎片化的时代，要想撬动大多数年轻人的注意力，品牌不仅要找到洞察支点，还要为其匹配合适的传播形式，才能真正将营销做出出圈效果。饿了么超级发布联合趣多多新品首发的这波动作，不仅在“躺平”这一青年亚文化大背景下，从趣多多新品曲奇的产品特点出发，将洞察支点定在了“逗趣”主题上。还和饿了么本身平台属性巧妙结合，喊出了“挖e下，全是逗”的脑洞口号。在万物内卷的舆论风向中，“躺平”的发言千篇一律，但有趣的灵魂万里挑一。所以“逗趣”这一主题可以说正中年轻人下怀，这大概也是饿了么超级发布和趣多多，打造这波“有趣正能量”营销传播的巧思之处吧。而怎么真正让大家进入“逗趣状态”，饿了么全新下拉二楼属实让人眼前一亮。
用户只要上饿了么搜“挖逗”，就能跳出饿小宝和趣多多曲奇人在线“挖逗”的页面，让参与者猝不及防收获满屏巧克力豆雨。在这一过程中，饿了么先是用创意搜索词跟用户来了场趣味互动，将外部流量引进站内完成创意承接；紧接着，饿了么二楼通过打造互动感极强的“挖逗”场景，真正和年轻人玩在一起，让参与者嗨起来。作为饿了么打造的全新品牌联合营销新阵地，饿了么二楼这次可以说把制造话题、调动用户兴趣、强化用户互动、拉升传播这几大环节都玩出了圈粉效果。除了用全新下拉二楼进行营销场景的设定，打动用户还得看品牌在场景里的表演是否精彩。换言之，就是饿了么超级发布联合趣多多的营销内容要足够有料。经过饿了么下拉二楼的撩拨，用户自然对这次新品首发满怀期待，而饿了么在活动页面的设置正好让大家获得对于“逗趣世界”的即刻满足感。既然是主打“逗趣”，活动页面的设计也要体现这一点，别说，饿了么超级发布和趣多多这次页面的打造还真有“好玩又好吃”那味儿。一方面，趣多多用一支新品广告上演了一场不按套路出牌的幽默营销。广告中，趣多多邀请脱口秀演员何广智打造了一场海上脱口秀表演，在曲奇岛举行「挖到爆多逗发布会」的背景设定下，何广智“面无表情式”幽默的个人特色，和趣多多新品组成神奇CP，让网友直呼：少年·智的奇幻旅程。另一方面，饿了么活动页面的产品板块可以说兼顾了营销创意和产品内容的平衡，不仅全方位展示了趣多多新品曲奇这一品类，也打造了从种草到拔草的最短闭环。“无聊吗？不如给生活来点逗趣。在线挖逗好玩吗？不如将这份创意延续到现实生活......”在这样的心路历程下，趣多多新品“爆逗曲奇”通过饿了么平台完成了营销转化，也将逗趣因子真正传递到了用户生活中。而且细品之后会发现，在这个过程中，饿了么也将“趣多多”延伸出更多内涵上的亮点：不仅仅是营销层面上的品牌，更可以延伸为名词层面的快乐，引导用户上饿了么找快乐；以及动词层面的趣多多，激励用户在躺平生活的同时，依然要有趣多多的生活态度。联合营销的本质，是利用不同品牌之间的化学反应制造话题点进行双向赋能。饿了么超级发布联合趣多多这次新品营销也是建立在双赢基础上的，通过借助平台+品牌新品的联袂搭档，实现双方口碑+销量的兼得，征服用户的胃和心。在这个过程中，饿了么超级发布作为专注打造超级品牌事件的营销IP，可以说发挥了它在助力品牌新品触达消费者上至关重要的“桥梁”作用：不仅辅以创意下拉二楼与消费者共创内容积蓄流量、还借用脱口秀视频、话题等互动形式沟通受众、引流卖场页面完成种草转化，可谓打出了一套营销组合拳来串联整个营销campaign。回顾此次饿了么超级发布联合趣多多新品营销的历程，我们其实可以很清晰地看到饿了么在缩短爆品路径上的思路：在创意上紧跟洞察，找到连接创意和品牌产品那根共同的弦；在营销上重点突破，多元渗透让用户参与后不是一笑而过而是产生记忆点。在品牌扎堆「造新」运动日趋激烈的当下，饿了么超级发布接下来会如何持续释放自身优势、助力品牌爆品打造？阿广先期待一波。
