6月1日下午,2021虎啸盛典CAAC全媒体营销决策联盟「创新与机遇,数字营销行业的“新基建”」平行论坛在上海宝华万豪酒店宴会厅隆重举行。中国商务广告协会李西沙会长、中国信通院安全所数字产业部主任郑威、中国信通院安全所数字产业部副主任郭飞、联合利华北亚区媒体总监马红斐、数牍科技创始人兼CTO蔡超超、纷析咨询创始人宋星、虎啸传媒CEO/中国商务广告协会数字委员会常务副秘书长袁俊及酷云互动董事长兼CEO&CAAC全媒体营销决策联盟秘书长李鹏等嘉宾出席了本次论坛,并围绕面对数字营销行业关心的互联网标识体系更迭所产生的营销新挑战,如何能够产出兼顾多方利益的方案,展开了深入探讨。
大数据时代下数字经济已成为了经济增长的重要支点。数据要素掌控和利用能力,成为国家核心竞争力之一,放眼世界各国,在数据安全等问题上不断完善相关法律法规,用户的隐私保护力度也越来越强。与此同时,在个人信息保护进入新阶段的2021年,苹果于北京时间4月27日宣布调整隐私政策开始实施IDFA新政,意味着以操作系统为主导的互联网标识体系不再适用,而安卓生态下无法验证真伪的去中心化分发的标识体系,也滋生流量欺诈等网络黑产。在个人隐私保护相关法律法规尚在逐步完善以及行业通用ID标识缺失的营销环境下,广告主、媒体、服务商及消费者均受到了不同程度的影响,行业整体面临数据可用不可见的全新挑战,以行业通用ID为基石的精准营销如何持续走下去,也引起了行业各方的关注。
正如中国商务广告协会李西沙会长所说,对数字营销行业来说,保护用户隐私和精准营销是非矛盾化的,无论何种政策或策略提出根本上都需要坚持以人为本,在保护用户隐私的基础上来实现营销精准性是大前提。在此原则基础上,结合整体行业趋势,至此业界迫切需要一套全新ID体系,在合法合规、保证数据安全和用户隐私前提下获得各方认可,通过数据赋能,提高营销精准性继而实现品效协同。
中国商务广告协会李西沙会长
中国商务广告协会秉持着专业化有情怀有担当的理念,发挥行业协会的作用,联合中国信通院,在确保数据安全前提下,推出了数字营销行业通行ID——ONEID,该通行ID是依托中国信通院的数据安全体系,基于运营商认证能力生成的匿名广告标识,结合隐私计算,用于跨平台广告归因计算等广告场景。面向中国互联网广告、电视广告、户外广告等广告市场,来解决数字营销行业面临的数据挑战,指导企业调整广告策略或者运营方案。该方案是一个符合中国法律法规的、独立于手机操作系统生态的 ID 方案,它可以避免媒体和广告主的数据出库;解决历史数据和未来数据连贯性,实现中心化分发;在保护用户隐私的前提下,实现行业链条上各方的精准营销诉求。
酷云互动董事长兼CEO&CAAC全媒体营销决策联盟秘书长李鹏
论坛上,围绕通行ID应具备的特征、如何发展等行业关心问题,商广协、中国信通院、广告主和行业专家等嘉宾在圆桌环节进行了充分讨论。
对于广告主而言,合法合规的行业通行ID的出现能够帮助企业建立与消费者的沟通,使得受影响的沟通渠道避免出现更深层次的链接缺失,正如联合利华北亚区媒体总监马红斐女士所说,品牌在精准营销的过程中,没有通行ID会失去了与消费者沟通的有效方式,大大降低消费者的体验感同时也降低了营销精准性,目前ONEID方案是行业驱动的最可能的解决方案,看到了精准营销的持续发展的可能性。而对于通行ID的合法合规的重要性特点方面,中国信通院安全所数字产业部副主任郭飞指出,ONEID方案是在我国个人信息和隐私保护的法律法规体系逐渐健全的背景下推出的,方案不仅要满足现有合规要求,同时需有一定的前瞻性研判,使方案经得起行业实践和市场检验,方可行稳致远。
在以ONEID为新基建的未来发展方面,以一方ID带动多方发展,帮助广告主实现全链路的互联互通,建立以ONEID为基础的有效沟通消费者的桥梁,利用数据赋能精准营销是未来的重要发展方向。纷析咨询创始人宋星先生重点强调,IDFA新政之后,精准营销原有投放方式的失灵,也让行业迫切的寻求解决之道,ONEID的提出提供了很好的解决方案,而且该ID像是一个网络,在未来以此为基建可以实现行业间互联互通, 同时一方数据和三方数据的互动,能够大大拓展数据在场景化、空间上、深度上的应用。
数牍科技创始人兼CTO蔡超超也表示,ONEID能够在衡量广告表现及投放效果、打击广告欺诈、通过以设备通过以人为中心多方面整合信息实现精准营销等三方面发挥重要作用,未来拥有着非常大的潜力。
圆桌论坛
与此同时,以ONEID为新基建,中国商务广告协会全媒体营销决策联盟发起推出数字营销行业品效协同表现程度的评估——品效协同指数作为新应用,该指数同样面向中国互联网广告、电视广告、户外广告等广告媒体,根据不同程度的评估表现,分媒体为AA级及AAAA级,通过跨媒体ONEID数据分析,赋能数字营销行业,实现企业降本增效。
「ONEID」和「品效协同指数」启动仪式
论坛最后,在众多行业人士见证下,由商广协、信通院、运营商三方嘉宾共同启动,正式发布了行业通行ID「ONEID」和「品效协同指数」,这也标志着数字营销行业进入精准营销全新实践阶段,希望未来行业各方都可以借助ONEID提高营销精准性,打破数据孤岛,帮助企业实现数字营销全链路转化、惠及面更广、包容性更强的发展态势,壮大行业发展新基建,实现真正的品效协同,促进行业进一步发展。
(附注:ONEID更多官方信息获取渠道微信公众号:营销决策联盟 )
