提起儿童成长问题，我们首先想到的，往往是“乡村留守儿童”，但随着城市化进程的加快，城市儿童的人口比重也在上升。大量在城市中工作的父母，因为工作压力大经常加班，挤压了陪伴孩子的时间。根据腾讯新闻《城市996儿童成长现状报告》最新调研，6-12岁城市儿童成长过程中，父母长期加班的比重高达85%，意味着每100位这个年龄段的城市儿童中，就有85位属于996儿童。
所以在今年儿童节，奥利奥携手腾讯公益，发起了关于城市996儿童的“儿童节特别行动”，它定制了一款有爱的包装：分开的两片奥利奥各位于盒子两端，打开盒子时，两片小饼干会重新合在一起。
内包装做了两种款式，一半给996的爸爸妈妈，一半给缺少陪伴的孩子。孩子的那一半奥利奥，将白色夹心巧妙的变成传递爱的小白板，可以让孩子写下对爸爸妈妈想说的话。对于奥利奥的营销，我印象最深刻的是“奥利奥音乐盒”、“奥利奥版权力的游戏片头”以及“扭一扭，泡一泡”系列。而这次给我最大的感受是，奥利奥不仅贴切的诠释了自己的趣味性，更深刻的关注了社会命题。作为一款快销品，这实属不易。奥利奥，是巧克力味奶油夹心饼干的代名词，甜中微苦。这大概就是，成长的味道。售货员穆女士的儿子考了97分，却只能对着冰冷的摄像头分享自己的好成绩。外卖员陈先生因为没空陪伴女儿，只能周末带着女儿一起送外卖，当作亲子时光。即便是大雨倾盆，孩子依然觉得能紧靠着爸爸的背，是一种幸福。互联网产品经理刘女士经常996，儿子太想念妈妈，只能让外婆把他带来妈妈公司楼下匆匆见一面。李医生夫妻值夜班的时候，5岁女儿去邻居家借宿，懂事的让人心疼。创业者邓先生经常工作到半夜，和儿子有时差，儿子十分渴望父亲的陪伴。这五个故事，对于父母职业的特性做了区分，售货员、外卖员、互联网从业者、医生、创业者，说明了从一线到五线城市的普遍工作现状。根据调研结果，父母参加家长会的次数也少的可怜，有13.8%的家长参加孩子家长会在2次以内，34.1%的家长参加次数在2-4次以内，甚至有5.2%的家长至今一次都没有参加过。但幸运的是，孩子们的成长状况还不错。就像视频中的孩子们，他们大多数小小年纪就已经懂得了父母的不易。就像那对医生父母的5岁女儿所说：“我也要做乖乖的小天使”。这可能是基于这一代父母的“高质量陪伴”意识。即便陪伴时间比较短，但更珍惜有限的陪伴时光，让孩子感受到真切的爱。成长的味道甜中微苦，就像奥利奥。奥利奥一直关心儿童成长，发起过多次儿童主题活动，基于今年特别关注的群体「城市996儿童」，奥利奥根据自己的产品特性——“可以分开吃，但合起来味道更好”，让父母和孩子玩在一起，多一些高质量的陪伴。视频在镜头的运用上也用了巧思。后半部分的两个圆，各自框住了996的父母和渴望陪伴的孩子。当父母和孩子被放在同一个画面上时，空间的界限被打破，强烈的对比让即使没有孩子的观众也能深刻的感受到冲击。当两个圆合在一起的时候，也就是奥利奥合在一起的时候。但城市996儿童的问题，不止是亲子问题，更是社会问题。社会各界也在不断努力，给孩子一个更好的成长环境。比如视频中表现到的，邻居帮忙照看孩子、晚托班帮忙照顾孩子等。相信还有更多我们在视频中没有看见的，比如政策的逐渐优化、大厂公司的看护福利、社区组织的看护服务、学校承担更多作业辅导责任等。奥利奥本次#儿童节特别行动#中，不仅通过营销呼吁全社会关注城市996儿童，更捐赠了50万元用于关爱留守儿童项目，让父母和孩子“玩在一起”，让爱不分开。在六一期间，北京上海多区域设置的奥利奥儿童节特别行动主题贩卖机可领取限量礼盒。
最后，希望城市996的孩子们，都可以收获满分的亲子关爱，可以健康快乐的长大。
