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来源： 广告热搜榜 | 2021/5/27 15:48:51
五芳斋 × 王者荣耀出粽子！
最近，五芳斋携手国民手游王者荣耀，在品牌成立100周年之际，推出了一款端午节联名粽子。为达到有效的宣传，五芳斋在端午节来临前，推出了系列营销活动~五芳斋首先在社交媒体上po出了一支“粽横峡谷”宣传片，为端午节营销预热~广告片由五个小片段组成，五个片段在一定程度上呼应着五款端午节口味粽子。广告片趣味十足，以“与我为五，粽横峡谷”为slogan，将王者荣耀中经典的台词与创意短片剧情相结合。游戏玩家们耳熟能详的一些经典台词，比如”敌军还有五秒达到战场，请做好准备，全军出击”，以及“ First blood （第一滴血）、Double kill（双杀）、 Trible Kill （三杀）...”等等，一秒将受众带入王者荣耀峡谷场域。作为腾讯的一张王牌，王者荣耀的确称得上游戏界的王者。之所以想要和王者荣耀联名合作，也是旨在借助王者荣耀的流量、热度上为五芳斋加持赋能。具体来讲王者荣耀有以下三个优势：第一，活跃用户基础大。2020年在五周年之际已取得DAU（日活跃用户）破亿的成绩。第二，吸金能力超强。在2021年4月公布的数据中，王者荣耀在全球App Store和Google Play吸金超过2.58亿美元，相较2020年4月增长38.4%，蝉联全球手游畅销榜冠军。5月20日，腾讯控股发布的2021年第一季度业绩报告，王者荣耀再次喜登财报重要篇幅。第三，年轻消费者玩家众多。王者荣耀的玩家，绝大部分占比其实是年轻群体，包括非常活跃的学生群体。因此，无论是流量、吸金能力还是年轻消费群体占比等，王者荣耀都相当瞩目。而这些，都强烈地吸引着一直努力做年轻化营销的百年老字号五芳斋。毕竟，掌握着年轻消费者的喜爱且提供满足其需求的差异化、特色化产品，才是继续走下去的最佳法宝。从产品上来看，两者的合作款命名为“五芳荣耀”，外包装融合了王者荣耀经典的一些游戏角色以及峡谷元素。合作款礼盒里包含五个口味，五芳大肉粽、南湖菱五花肉粽、白糯红豆细沙粽、香糯蜜枣粽、栗子猪肉粽子。为了推广“五芳荣耀”，五芳斋更是筹备了一系列线上线下营销带货活动。首先，和聚划算合作，将于5月28日在聚划算欢聚日首发这款合作产品，充分利用淘宝电商强大的平台力量。此外，为前1000件用户让利100元，通过促销活动吸引消费者快速下单。其次，电商直播少不了。一方面，和李佳琦合作开设专场直播，蹭着直播带货热度，加上李佳琦超强的带货能力，渴望掀起一场线上电商带货狂欢；另一方面，深知老总带货威力（比如董明珠、雷军等人早已证实老总带货能力杠杠的），将会请自家总裁到直播现场亲自带货。当然，除了线上营销合作之外，针对这个备受咱国人推崇的传统佳节，线下沉浸式营销必定少不了。5月28日-5月30日，将在嘉兴龙鼎万达广场开启快闪店，有五大英雄coser演出。整体来看，五芳斋携手王者荣耀这波宣传营销还是很全面的，从线上趣味广告，到巧用电商平台与直播带货力量，再到线下沉浸式布景营销。五芳斋作为百年老字号近些年能持续跟上时代潮流，少不了对消费者需求的洞察与对时代消费趋势的敏觉，这也是五芳斋几乎每次营销都不翻车且备受消费者喜爱的主要原因。
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