前两天,美的集团在北京798举办了一场名为“智慧生活美的艺术家”的生活展,景甜作为美的集团中国区大使,以一身粉色连衣裙出席,与美的双双登上热搜。
就说美不美吧~
粉丝们在纷纷感叹景甜少女感十足又美又甜之余,将目光转移到啥是美的艺术家,这是一个什么样的展。
要搞清楚这一点,首先得知道这次事件的背景。
这其实是美的集团和天猫聚划算,在520联合打造的美的集团欢聚日,首次聚集了美的矩阵品牌,并邀请到了“司藤小姐”景甜,以艺术家的形式呈现,目的是为了和年轻消费者进行对味沟通,让其感知智慧生活可以更美的。
之所以把智慧生活转化成艺术形式去呈现,其原因在于美的集团洞悉到我们的生活就是艺术本身,我们的家就是艺术展。
正如法国艺术家⻢塞尔·杜尚所说:“我最好的作品就是我的⽣活。”
而美的智慧家电作为家的一部分,自然也承担着艺术的功能,不仅具有审美价值,还兼具实用价值,把生活带向更艺术的地方。
换句话说,美的智慧家电就是家里的艺术品,“美的艺术家”的概念应运而生,一个使⽤美的全系家电产品打造出艺术化的居家空间得以诞生。
新品家电海报,满满的细节和感动。
《保鲜爱情的冰箱》
展品:冰箱
主⼈:上了点年纪的幸福少年
⽂案:
求婚的那天
把520朵玫瑰花藏在了冰箱⾥
⼀个⽉没舍得丢
这个冰箱保鲜的是我们的爱情
《说谎的⼈》
展品:空调
主⼈:被爱宠⼤的姑娘
⽂案:
家⾥买的第⼀台空调
装在了我的卧室
因为
⽼妈说她吹⻛偏头痛
⽼爸说他⼼静⾃然凉
《妈妈的味道》
展品:电饭煲
主⼈:某创业公司⽼板
⽂案:
在北京呆了10年
妈妈每次来
都会做⼀份地道的煲仔饭
每次想妈妈
我就打开电饭煲
给⾃⼰做⼀份
吃下的是⽶饭,消化的是想念
《深夜炉灯》
展品:烤箱
主⼈:北漂打⼯⼈
⽂案:
北漂5年
我把加热速⾷吃了个遍
炉灯提醒着我
⾝在⿊暗中
也要做眼底有光的⼈
《流眼泪的奶奶》
展品:抽油烟机
主⼈:想念奶奶的孙⼦
⽂案:
⼩时候回⽼家
奶奶张罗着做各种好吃的
被柴⽕熏的眼泪直流
买油烟机给奶奶的时候
奶奶还是流眼泪
只是那次不是被熏的
美的集团根据家的功能分区,呈现一个真实完整的艺术家,打造了胃的客厅,用冰箱来呈现一个新鲜的世界;绿动的卧室,用绿⾊植打造成空调吹出来的⻛,置入其中仿佛睡在大自然的梦里;
胃的客厅
绿动的卧室
好心情阳台,放大滚筒洗⾐机的内部空间,呈现五彩斑斓的白世界;水的会客室,则作为休息区存在,用水的纯净来凸显美的家电带来的舒适感。
好心情阳台
水的会客室
在线上则由景甜发起#景甜全城寻找艺术家#的话题活动,明星KOL跟随扩散,释放“美的艺术家”开展信息,吸引大家到线下,感受美的艺术空间。
智慧是生活的艺术
艺术是智慧的生活
网红KOL美的艺术家打卡照,也相当艺术梦幻。
但事实上,这不是美的集团的唯一目标,它不仅仅是品牌层面的展示,向消费者展示美的所带来的智慧生活艺术空间,更重要的是为营销服务,落到实实在在的销售。
景甜和美的集团中国区域副总裁,组成“甜美组合”直播出道,带用户们开启一场沉浸式的艺术体验,实现线上线下互通、边逛展边带货的人、货、场营销闭环。
最后,简单聊一聊“美的艺术家”。
本文转自广告百货(ID:storead)