要点
榜单:2019年有效播放上新连续剧榜首《都挺好》、上新网络剧榜首《破冰行动》、集均V30榜首《亲爱的,热爱的》、热播期榜首《知否》。
全网:2019年全网连续剧累计有效播放达5082亿,同比增长4% ,网络剧有效播放占比在稳步提升,Q4已达31%。
爆款: 2019爆款内容增多,电视剧《知否》《都挺好》有效播放破百亿,网络剧《破冰行动》《庆余年》有效播放破50亿。
头部排播:2019头部TOP100连续剧独播比例37%,拼播剧中“爱奇艺+腾讯”双拼组合占据绝对优势。
连续剧有效播放榜单
01
2019年上新连续剧有效播放霸屏榜
❏《都挺好》以100.5亿位居2019年上新连续剧有效播放霸屏榜榜首。
❏ 2019年上新连续剧有效播放TOP20中,爱奇艺、腾讯视频强势霸屏,爱奇艺共覆盖18部,腾讯视频15部,优酷10部,芒果TV4部。爱奇艺+腾讯视频双拼剧集《亲爱的,热爱的》《小欢喜》《庆余年》均在TOP10。
❏ 网络剧共8部,爱奇艺《破冰行动》《烈火军校》《皓镧传》《庆余年》等6部剧上榜,涉及现实、年代、古装等多类别;腾讯视频《陈情令》《新倚天屠龙记》等4部均为古装题材。
❏ 独播剧共7部,爱奇艺占5部,腾讯视频2部。
02
2019年上新网络剧有效播放霸屏榜
❏《破冰行动》以61.6亿位居2019年上新网络剧有效播放霸屏榜榜首。
❏ 网络剧霸屏榜TOP20中,古装类型占半数。《庆余年》《从前有座灵剑山》均为11月上线剧集,两部剧自带喜剧、现代气息,开播迅速获得市场认可,均进入2019网络剧有效播放TOP20。
❏ 平台方面,爱奇艺优势凸显,TOP10中覆盖8部,TOP20中共覆盖13部。
03
2019年连续剧集均有效播放榜单(含跨年剧)
❏ 2019年连续剧集均有效播放V30榜首为《亲爱的,热爱的》,集均V30达1.89亿。
❏ 集均有效播放头部内容多为拼播剧,TOP20中独播仅占5部。《破冰行动》为TOP10榜单中唯一独播剧,也是唯一集均有效播放V30破亿的独播剧。继《延禧攻略》之后,爱奇艺平台再次展现出对于头部内容的分发实力。
04
2019年连续剧热播期有效播放榜单(含跨年剧)
❏ 2019年连续剧热播期有效播放榜首为《知否知否应是绿肥红瘦》,累计有效播放破120亿。
❏ TOP20中网络剧占据8席,爱奇艺独播4部,腾讯视频独播2部,爱腾优3家拼播2部。
连续剧2019年有效播放表现
01
全网连续剧有效播放同比增长4%
2019年全网连续剧累计有效播放达5082亿,同比增长4%;其中,电视剧有效播放3615亿,略有下滑;网络剧有效播放1467亿,同比增长23%。2019各季度来看,网络剧有效播放占比在稳步提升。
2019年连续剧有效播放继Q3暑期档的小幅增长后,Q4出现大幅下滑。8月起开启献礼季百日展播,Q4上半段娱乐性较强的古装剧、偶像剧播出受限,虽有12月古装内容大爆发,大盘仍呈回落之势。
02
2019年爆款内容的新突破
网络剧方面,2019有效播放超10亿剧集共31部,同比增长7部,2019年《破冰行动》率先突破50亿,目前累计有效播放已达62亿,《庆余年》Q4上线,热播期内仅35天突破52亿大关。
03
2019年上新剧集数量及播放表现
2019年上新剧数量减少18部,除分账网剧、竖屏剧外,2019共上新390部,相比于2018年的369部,增长21部。
2019年连续剧集数增加,竖屏剧异军突起(爱奇艺发布竖屏剧准入标准,明确提出集数不得少于30集)、老剧重新在平台上线是拉动连续剧集数增长的一大因素;但在2019年监管部门对注水剧管理保持高压的环境下,头部内容上新集数整体下降,2019年有效播放TOP10平均49集,较18年平均减少10集;2019年最长剧集《重耳传奇》72集,较2018年最长剧集《如懿传》87集减少15集。
网络剧有效播放提升,2019年网络剧有效播放1058亿,同比增长16%,网络剧有效播放占比由2018年的39%提升至44%。
04
爱奇艺上新剧集综合表现领先其他平台
2019年各平台剧集上新数量上差距较大,爱奇艺以257部遥遥领先。
上新剧集有效播放方面,爱奇艺、腾讯视频处于绝对领先地位,占据86%的市场份额。
就会员表现来看,爱奇艺会员内容有效播放达280亿,略高于腾讯视频。除头部大剧外,爱奇艺分账网剧也成为其会员内容的重要组成。
05
2019年头部内容“爱奇艺+腾讯”强势拼播
相比全量上新剧集而言,头部内容拼播比例更大,独播数量占比在35%左右。
进一步研究头部拼播内容发现,平台间拼播配比发生明显变化。2018年有效播放TOP100拼播内容中,4平台及以上拼播占据50%,到2019年此比例明显降低。取而代之,2平台拼播成为主流。
另外,2019年2平台拼播明显集中在爱奇艺+腾讯视频组合,以《亲爱的,热爱的》《小欢喜》《从前有座灵剑山》《庆余年》为首,TOP100中拼播剧共63部,爱奇艺与腾讯视频拼播内容多达15部。
06
2019年独播、拼播剧集表现
拼播:为丰富平台剧集内容的多样性,同时降低播出风险,2019年大剧拼播态势明显,爱奇艺、腾讯视频拼播剧数量和有效播放相当,均超130部,累计600亿以上有效播放。
07
2019年各平台类型化定位
爱奇艺:悬疑(破冰行动、黄金瞳)题材优势凸显,有效播放占比达31%,此外青春(我的莫格利男孩、世界欠我一个初恋)、玄幻(宸汐缘、新白娘子传奇)、传奇(皓镧传)、都市(动物管理局)等多元化题材内容同样广受欢迎;
腾讯视频:武侠(新倚天屠龙记、听雪楼)内容有效播放占比最高,达23%,其次为青春热血(全职高手、致我们暖暖的小时光)、悬疑(怒海潜沙、怒晴湘西系列)、玄幻(陈情令)等深耕IP内容题材有效播放占比均突破10%;
优酷:悬疑(长安十二时辰、飞虎之雷霆极战)、农村(乡村爱情11)、传奇(东宫)类内容更受欢迎;
芒果TV:主打青春系列,都市(奈何BOSS要娶我)、青春(陪你到世界之巅)题材占据绝对优势。
连续剧口碑+用户画像
01
2019年上新连续剧豆瓣口碑
2019年破8分剧集共9部,网络剧《我在未来等你》以8.6分位居榜首。
豆瓣评分TOP10剧集四大平台均有覆盖,其中,爱奇艺共上榜6部,腾讯视频4部,优酷3部,芒果TV 2部。
02
2019年上新连续剧用户画像分析
03
2019年头部TOP50剧集细分用户分布
04
2019年各平台独播剧用户画像
爱奇艺、腾讯视频、优酷独播剧的女性占比在60%左右,芒果TV独播剧女性占比最高,达77%。
05
2019年上新连续剧用户题材偏好
谍战、军旅内容受众主要为男性熟龄用户群体,2019年农村题材主要集中在优酷,代表剧集为《乡村爱情11》,男性占比达72%。
悬疑类内容打破原有男性边界,以爱奇艺《破冰行动》、优酷《长安十二时辰》为代表,内容制作精良,受到广泛用户喜爱,男女用户占比相对均衡。
古装剧情类题材受众较为分化,《庆余年》《鹤唳华亭》男性用户占比分别为63%、26%。
玄幻剧以《陈情令》《宸汐缘》为典型,主要为年轻女性用户,女性平均占比为63.7%,平均年龄在25.7岁。
2019年青春类题材用户年龄最低,为24.3岁,整体偏向女性化,以《我的莫格利男孩》《致我们暖暖的小时光》为代表,女性用户占比均在80%左右,但也不乏《全职高手》等男性占比70%左右的热血青春类内容。