现在,媒体碎片化现象严重,想要更好地传播品牌,就必须具备矩阵思维,进行全媒体布局。无论是什么样的媒体平台,企业都可以采取这种方式进行运营。
随着双11预售正式开启,营销大战进入白热化,大小商家摩拳擦掌,宣传造势一波接着一波。消费者也提前进入“备战”状态,只等一声令下就开始“剁手”模式。回顾去年的双11,可谓精彩绝伦:京东将“双11”打造为“全球好物节”,用“好物+好玩+好服务”引爆高质量消费,最终成交额达1580亿;唯品会玩转“无套路”的方式,用“一口价”告别数字游戏;天猫则采用优惠券、红包、定金、津贴、店铺券等将满减进行到底,创造了2135亿交易额纪录,“亿元俱乐部”达237个。时至今日,双11已不止是电商的事情,涉及衣食住行方方面面的品牌们都卷入了这场巨大的狂欢。能否整合更多的资源投入战斗,将决定谁能笑到最后。
下沉市场的拼购社交电商平台,模式与拼多多如出一辙,却在经营一年之后,出现了资金链断裂。10月15日,是内蒙古姑娘田文娜的生日,她在朋友圈晒出了给自己买的礼物——从一家拼购电商平台上购买的一串手工项链,和一床新床单,兑换了优惠券,加上亲朋好友一起为她砍价,最后的总价不超过50元,这对她而言,是一次愉快的购物体验。同一天,1700多公里外的上海,一家拼购电商平台的负责人却不得不在微博发出一封沉重的致歉信,宣布公司经营出现问题,大量欠款无法兑现——这家主打下沉市场的拼购社交电商平台,模式与拼多多如出一辙,却在经营一年之后,出现了资金链断裂。
对于那些另类博出位的网红来讲,猎奇所带来短期收益过后,持续性发展似乎充满着可预期的毁灭性。镜头前的光鲜亮丽,舞台下的一掷千金,在物欲横流的当下,眼见网红盛世已来临,然盛世之下必有阴影。此前,“乔碧萝事件”满城风雨,严重到与网络诈骗挂钩;10月份,中国演出行业协会网络表演分会宣布42名主播涉黄涉赌被封禁5年,行业内禁止注册直播。2015年11月份以来,斗鱼TV爆出一系列大新闻,女主播混进女生宿舍全程直播、全裸更衣,社会负面影响巨大。
微信外链规范锁不住拼多多,但其他玩家未必有拼多多的实力。双十一在即,微信外链规范横空出世,或许这会让已经“硝烟四起”的战场更加充满不确定性。据锌财经了解,10月18日晚间,微信官方公众平台“微信派”发布了最新修订版本的《微信外部链接内容管理规范》(以下称为“规范”)。在这次新修订的规范中,新增对诱导下载、好友助力加速、砍价、拼团等活动形式做出规范 此消息一出,网络上很多人就开始担心拼多多,毕竟它是主打微信群和朋友圈“拼团砍价”的“老手”。
前段时间,营销之父菲利普·科特勒来到中国做了一场分享,里面提到了很多新的营销变化。其中,提到了“大数据”对营销的影响。
风风火火的“快递下乡”工程,让快递服务网络迅速在广袤农村大地铺开。数据显示,2018年我国农村地区累计收投快件120亿件,支撑工业品下乡和农产品进城超7000亿元。
由于早期流量红利逐渐消失,品牌纷纷开始寻找网络零售新的增长点。网红电商成为了被关注的焦点,也逐渐开始成为经济领域新的强劲增长点。
2018 年淘宝直播带货 1000 亿,进店转化率超过 65%,有 85 名淘宝主播的直播间年销售额过亿……说起电商直播,不免让人想起「oh my god」,这句魔性十足的口头语让人记住了李佳琦,曾创造直播 5 分钟卖掉了 1.5 万支口红的成绩,让他冠上了「口红一哥」的称号。和马云在一场直播间卖口红,也让电商直播得到更多关注。
混乱会产生秩序,稳定则带来死亡。所有混乱、失序的地方都会酝酿改变的机会,你可能成为这个行业、这个时代的关键变量。
快手电商“源头好货”的法则,一方面能够了解快手电商的“源头好货”与其它直播电商平台有什么不同;另一方面能帮助品牌商家在快手更低成本更高效率地开展直播电商。
如果你在消费时不再追求越多越好、越贵越好,而是倾向于健康、环保、共享、理性,注重品牌和自己内心的交流,通过消费建立和他人的和谐关系,说明你的消费观已经进入第四消费时代。
没时间送宠物去宠物店寄养,想买生鲜与零食又懒得出门……随着生活节奏的加快,越来越多的人不愿为一些琐事花费时间,于是宁愿花钱请人帮忙。