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你想优雅地买菜,但这条赛道上的玩家需要赚钱

你想优雅地买菜,但这条赛道上的玩家需要赚钱

打着“把新鲜送到家”的Slogan,互联网买菜赛道再添一名健将——永辉买菜。

认知盈余的时代,营销怎么变?

认知盈余的时代,营销怎么变?

在这个认知盈余的时代,只有找到自己的生态位,才能够不被时代甩下车,不至于成为“阶段性市场的产物”,做成百年企业。我们发现,过去有些奉为商业经典的老话发生了反转性的变化。在传统商业时代“买的没有卖的精”这句老话,在网状互联的当下,却变异成“买的比卖的懂得还多”。如何认知我们所处的时代?如何看待当前这个动态演进的市场?这是我们要深度思考的一个重要课题。原来我们的传播主要强调自己有多牛,有多么悠久的历史和强大的实力,我们的产品有多么好,基本上都是在“证明自己”。在相对封闭的商业时代,由于信息不对称,这一做法非常奏效。

马云缺席,双11新博弈

马云缺席,双11新博弈

往年每次双11大战,马爸爸总会亲自督战。今年的双11,退休后的马爸爸十有八九不会亲赴战场了,但今年的双11却比往年来得更猛烈些……

IP化的8种原型角色

IP化的8种原型角色

在这个需要文化自强和情感连接的时代,IP天然具有文化属性和情感属性,对企业的作用会越来越大。

深度剖析消费者的7大购买动机,让营销直指人心!

深度剖析消费者的7大购买动机,让营销直指人心!

动机具有不可观察性、多重性和复杂性。饿了会想进食,渴了就想喝水,这是【需要】在起作用。然而,饿了是吃米饭、面条、面包还是零食,具体选哪个牌子哪家店;渴了是喝白开水、矿泉水、凉茶还是碳酸饮料,具体选哪一个品牌......这些都是【动机】在起作用。  换句话说,【需要】只为行为指明大致或总的方向,并不规定具体的行动路线;而【动机】则指导人朝特定目标采取行动需要、动机和行为之间的关系动机是决定行为的内在动力,它既可能源自【被唤醒的需要】,也可能单纯由【外在诱因】所驱动,或是内外因素共同影响的结果。

FBA物流企业为什么做不大?

FBA物流企业为什么做不大?

2018年,亚马逊物流板块收入427亿美元,超越DHL成为全球最大的物流公司。亚马逊的B2C物流服务占据全球12%,拥有7000多辆卡车,40多架飞机。整个亚马逊的市值在高峰期时曾一度逼近万亿美元大关,其体量是顺丰的40多倍,京东的20多倍。

从亏损大王到突破5000亿市值,美团究竟靠的是什么?

从亏损大王到突破5000亿市值,美团究竟靠的是什么?

过了一个国庆假之后,美团确实有点不一样了。10月8日,美团点评股价再创新高,盘中触及89.25港元的历史高位。截至8日收盘报89港元,涨幅5.08%。目前最新市值5107.53亿港元,成为仅次于阿里巴巴和腾讯的中国第三大互联网公司。不得不说,美团近期确实是出了不少风头。产品上的不断推陈出新,所谓的无边界生意在放肆的开疆拓土,譬如美团“买单”的上线,“馒头直聘”的亮相等。伴随着今年国庆旅游黄金周的到来,美团不仅在消费市场上打了一场漂亮的仗,在资本市场亦是交出了一份可喜的成绩。

快递下乡成效显著,农村快递代理点成“最热闹”门店

快递下乡成效显著,农村快递代理点成“最热闹”门店

毛毛细雨中,赶来取快递的人络绎不绝。

欲望在前,产品需求在后!

欲望在前,产品需求在后!

不管营销、运营,还是广告,都不是花里胡哨,不是创意比天高,不是内涵比海深。它们是有明确目标、有具体指向、有清晰策略的产物。

李佳琦爆红的背后:KOC当兴,私域流量崛起

李佳琦爆红的背后:KOC当兴,私域流量崛起

李佳琦一路窜红,引起了我们不得不思考流量获取这件事。口红一哥李佳琦,从最开始在抖音圈粉无数,到现在已经打造成口红界最专业最受欢迎的个人IP,最近已经开始接拍广告片了。纵观互联网流量红利消失,产品开始进入存量时代,获客难度不断增加,传统广告逐渐失效,获客成本显著攀升,互联网人对流量获取的焦虑也正在蔓延扩散,流量争霸战也注定加剧升级。对于投放,相信大家都很容易理解,像搜索引擎的SEO、APP在应用商店的ASO、传统广告的发布,这些都属于投放行为, 投放要的就是曝光,依赖强曝光引流达到转化和变现的目的。

新消费品如何压爆品?品牌如何跨越网红生死线?

新消费品如何压爆品?品牌如何跨越网红生死线?

从去年开始,消费重新变成了一个很热的话题。

硬刚亚马逊失败 沃尔玛的电商之路何去何从?

硬刚亚马逊失败 沃尔玛的电商之路何去何从?

尽管在2019年《财富》世界500强排行榜中,沃尔玛连续第六年成为全球最大公司,但是以线下大商超为主的他们正面临向线上转型的阵痛,特别是在电商领域的败北,让这家全球最大的公司蒙上了一层阴影。

从童工到服装首富,这位隐形巨人靠纺织改变命运

从童工到服装首富,这位隐形巨人靠纺织改变命运

中国目前是世界上最大的服装制造国和消费市场,国内服装销售额也达到每年4300亿美元。2018年,中国一共制造了约456亿件服装。在456亿件服装背后,是中国完善的服装产业链条。在众多的中国服装制造企业中,申洲国际是最值得了解的一家公司。

“流量水果”——牛油果的营销骗局

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其实牛油果的焦虑营销套路,本上大叔早就在18年前的小品《卖拐》中就摸透了。

腾讯小米收割印度社交媒体

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印度明星企业 ShareChat 刚在上个月完成1亿美金融资,来自中国互联网巨头腾讯已递来橄榄枝。

“翻车”2个月的小红书,她还好吗?

“翻车”2个月的小红书,她还好吗?

小红书下架,对平台本身来说并非是一件坏事,对于未来是否能继续在原有赛道领跑,小红书需要更多时间和思考。

电商巨头暗战双十一

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对于大多数人来说,十一是假期,但对于电商从业者,十一可能是一年之中最繁忙的时候。除了要应付黄金周的消费潮,更重要的是为10月底开始的双十一购物节做最后的准备。

关于阿里系电商的一些数据、事实和八卦

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对于阿里系电商的一些探讨,未来几年,电商业务群狼环伺,阿里有多少胜算?

比年轻人还能买,中老年群体或成电商消费新势力

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今年十一长假的最后一天恰逢重阳节,淘宝的一组数据中显示,在过去的一年里,“70前”的中老年群体的消费能力不弱于90后。例如现在很火的“潮鞋”,也常见于中老年消费者的订单中,并且这一群体对潮鞋的消费增幅已然超出了100%。

后电商时代,品牌商实现增长的五个机会领域

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2019年中国数字消费者趋势。